快闪如何“吸睛”？高颜值时光列车诠释丸美的营销之道
作为被外资化妆品品牌带热的舶来品，快闪店（POP-UP STORE）从2015年在中国进入快速发展期后，一直热度不减。
从诸如玛丽黛佳、梦龙、李宁等独立品牌快闪店的设立，到饿了么×网易的「丧茶快闪店」、大白兔×快乐柠檬奶茶、奈雪的茶×人民日报等联名品牌快闪店的出现，涵盖了主题式、限量版、联名款、国潮、跨界等各类营销方式，涉及零售、餐饮、美妆、文创、科技、互联网等多个行业。
据相关数据显示，一个优秀的快闪店，其聚客力和传播效果相当于1个大型IP展、2个影院或6个连锁品牌餐饮同时开业，带动的商业价值可达同期五倍甚至以上。也正是如此惊人的营销效果，使其成为热门品牌推广手段，频繁地出现在各大人流如潮的购物广场、百货商场等地。但当大众疲于为“主题”、“限量”、“联名”、“跨界”等过热噱头买单时，快闪店如何以更加出彩的吸睛形式出现，成功占据受众注意力，精准通畅地与消费者沟通，成为这场无硝烟营销之战获胜的关键。
11月1日至4日，MARUBI丸美以当下女性群体痛点为切入点，突出高颜值个性化设计和王牌眼部护理产品，以明星IP制造相关话题和热度等，精心打造的全新快闪店「丸美时光列车」空降重庆，诠释了自己的完美“吸睛”营销之道。
▲MARUBI丸美全新快闪店「丸美时光列车」空降重庆
1
把握目标消费群体痛点
深化品牌认知
2
个性化高颜值体验式场景
链接消费者情感
别具魅力的快闪店，也是视觉和情感艺术的展现。「丸美时光列车」基于探索人生旅途高光时刻，以回溯时间为设计理念，以粉色甜美元素贯穿始终，营造愉悦浪漫氛围，打造个性化高颜值时光车厢。
列车内部以充满梦幻色彩的车票、桌椅、台阶、墙面、地面、扶杆等，构成三大理念展示区域，以回溯打卡的方式，在30岁、25岁、18岁三个人生重要节点中，定格新婚甜蜜的瞬间、职场第一次获得认可的瞬间以及高中毕业真正踏上人生目标追求之路的瞬间，在浓郁的浪漫与梦幻中“逆转时光”，激活消费者内心深处的少女心和自拍欲望，定格最美瞬间。
▲丸美时光列车内部区域展示，右滑更多图片
在时光列车附近还有神秘惊喜站和时光小卖部，打卡参观的消费者可到神秘惊喜站领取丸美“弹弹弹”眼霜小样，并有机会赢取随机掉落的额外惊喜大礼。在时光小卖部可零距离体验丸美爆款星品，还有专业BA为消费者量身定制美肤方案，尽情开启肌肤的时光之旅。
▲丸美时光列车神秘惊喜站
丸美以高颜值梦幻快闪店场景体验，链接品牌和消费者的情感，加强消费者对产品功效的理解，实现品牌和目标消费群体的创意沟通，传递“每个人都值得拥有更好的自己，享受当下好时光，让美从眼前开始”的品牌理念。
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高热度明星IP加持
助力营销制胜
自带热度流量的明星与自带吸引力的快闪店相结合，能够进一步放大双方粉丝效应，达到共赢。此次活动中，丸美选择了非常符合品牌形象、“可盐可奶”的吴谨言作为时光唤起师，助力快闪营销。
▲时光唤起师-吴谨言 打卡丸美时光列车 右滑更多图片
11月2日下午3时，吴谨言亲临打卡「丸美时光列车」，与现场粉丝同台互飙“眼”技，并跟粉丝一起在现场感受丸美眼霜的独特魅力。此外，丸美联合social内容矩阵全面发力，关联微博话题#丸美时光列车#，发布悬念海报、时光唤起师官宣热传活动、吴谨言活动视频解锁，同时高密度输出头条文章、明星打卡图文视频等。
丸美以“明星IP+快闪店”的话题加成模式，强化消费者对「丸美时光列车」内涵的认知，赋予快闪活动更多活力，加深消费者对丸美品牌的认同感，达到品牌、明星、粉丝三方共振，使品牌和明星粉丝互相转化，促进新用户参与，进一步为品牌沉淀用户。
高颜值的丸美时光列车，瞄准“品牌渗透参与、明星站台引爆势能”刚需，以王牌产品+深刻痛点+明星IP，缔造全新品牌快闪营销，实现与消费者深度情感交流，体现线上线下传播势能，持续积累丸美品牌资产和价值。
致力定格女性高光时刻的丸美，也在不断铸造着自己的高光时刻。
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