朝夕光年的2020：开始大力出奇迹了？
距离更大的成功还有多远？文/迪亚菠萝包自从官宣以来，朝夕光年（字节跳动旗下游戏业务品牌）的动态受到了很多从业者的关注和讨论。很多人认为，尽管字节跳动深刻理解流量运作，但中重度手游依靠内容驱动，二者思维模式差别太大。某位游戏公司高管曾推断，字节跳动布局中重度手游，至少需要3-5年的时间。可这几年来，崇尚「大力出奇迹」的字节跳动以一种超乎想象的速度持续推进游戏业务进展。据晚点LatePost报道，仅在过去一年内，由严授主管的游戏团队（主要是朝夕光年）规模就由1000人跃升至超过 2000人。与此同时，朝夕光年在业务上也取得了不少进展：他们不仅推出了第一个中重度爆款产品，让字节跳动首次进入App Annie中国厂商出海月收入榜Top 10，还布局了独立游戏发行，并尝试打通直播和游戏的深层连接。更重要的是，他们和网易、巨人等很多厂商在产品层面有了合作。种种迹象表明，「奇迹」似乎正在发生。国内持续蓄势，海外率先开花我们不妨从朝夕光年的代理发行业务说起。先看国内。3月的《热血街篮》（体育类）和12月的《灵猫传》（女性向）是外部能观察到的两款重点产品。观察iOS榜单走势可以发现，两款游戏在上线初期都进入了免费榜Top 10，而中长期的免费和畅销榜排名都有所回落。
《灵猫传》iOS榜单走势考虑到去年全行业在这两个领域都鲜有新的爆款，竞技世界和游梦初心（合作CP）也并非在相应垂直品类深耕多年的团队，葡萄君认为这样的市场表现可以接受。况且据相关人士透露，《热血街篮》已经「赚到了钱」，而《灵猫传》至今TapTap评分8.0，在屡屡暴雷的女性向品类实属不易。同时，朝夕光年还陆续测试了5款游戏，包含MMO、卡牌和SLG等更主流的品类。这些产品全部拥有IP，都获得了版号，经过多次测试调优后，想必会是朝夕光年今年的业务重点。
再看海外。去年10月，朝夕光年启动了新英文品牌「NUVERSE」。差不多同一时间，他们在中国港澳台地区推出了首个爆款《RO仙境传说：新世代的诞生》（下文简称新RO）。
朝夕光年官网
《RO仙境传说：新世代的诞生》港澳台地区一向被视为MMO的红海，而新RO上线至今三个月间，大部分时间保持在畅销榜Top 5。
新RO畅销榜走势（中国香港）除了新RO，朝夕光年在海外还试水发行了多个品类，代理产品包括二次元ARPG《エデンの扉》（伊甸之扉），及2款「三消+」《Rosetown Diary》（玫瑰镇日记）和《Ohana Island》（花儿爱消除），其中《エデンの扉》在日本市场上线首日曾到达免费榜第5。
《エデンの扉》朝夕光年的多款自研手游也持续在海外市场进行打磨和测试，包括「三主城设计」的多文明题材SLG《Land of Empires》，俯视角第三人称射击3v3竞技《Strike Royale》（火力对决）等等。
《Land of Empires》另外，他们还在尝试挖掘部分市场的其他可能，比如与巨人合作为中东市场定制的国战MMO《الفارس العظيم》。征途IP赛道负责人赵剑枫此前在采访中称，这款产品原型是《征途2手游》，组织过三次测试，从结果来看，「中东玩家可能还需要更长时间的品类教育。」
《الفارس العظيم》从发行到构建生态积累发行经验的同时，朝夕光年去年着力突破的另一重点是构建生态。据《财经涂鸦》报道，曾任EA Sports亚太区电竞负责人、阿里全球电竞负责人之一的冯炜皓于去年7月前后加入字节跳动，当前主要工作是负责TikTok游戏内容生态的搭建。具体而言，朝夕光年和生态构建相关的公开动作有两个，一是探索游戏的直播互动模式，二是成立多平台独立游戏发行品牌「Pixmain」。前者主要借助《终结战场》展开，这款产品原名《终结者2：审判日》，是网易2017年推出的战术竞技手游。
朝夕光年接手《终结战场》后，将其定位改成了「直播互动战术竞技手游」，先后上线一系列增强直播与游戏连接的设计，比如让四名主播带领粉丝进行对抗的四方争霸玩法；允许主播一键邀请观众开黑，并通过抖音直播平台，推出多种可以强化主播局内体验的观众礼物......从此可见，《终结战场》是朝夕光年借力直播互动模式推广游戏并构建主播生态的重要尝试。
可以强化局内体验的直播礼物至于借由「Pixmain」布局独立游戏发行，葡萄君对此有过详细报道，相关产品包括已上线Steam平台的日式策略游戏《伊格利亚战记》及即将发行Switch、PC平台的绘本冒险《迷宫大侦探》等。囊括中小团队的差异化产品后，朝夕光年的游戏矩阵将变得更为多元。结语总体上看，2020是朝夕光年加速布局的一年。在发行层面，他们依靠多款游戏的测试和运营，持续积累实操经验，优化相关用户画像，间接提升后续产品成功的可能性。首个爆款（新RO）的出现，既初步回应了行业质疑，对团队士气也应该有不小提升。在自研层面，新产品相继浮出水面，其中一部分产品（如SLG）已经具备相当高的完成度，说不定正式的官宣已经提上日程。但朝夕光年的野望不仅限于此，他们同时还在快速、持续拓展业务边界，探索游戏直播互动模式、布局独立游戏发行，构建更大的游戏内容生态。而现在，这种大力出奇迹的策略仍在继续。字节跳动进入游戏领域的决心毋庸置疑，连最高管理层都在快速自我迭代。据腾讯科技报道，不玩游戏的张一鸣曾强制要求自己每周五打两小时游戏。为深入了解《原神》，他还主动加入公司内部的相关群聊，后来发生的事情大家都知道了。严授因为此前没有游戏部门的管理经验，曾被圈内人士质疑不懂游戏、不理解玩家，但据葡萄君了解，在去年年中的一场内部会议上，严授被问及最近在玩什么游戏，他的回答是《神秘海域4》和《八方旅人》。从过往的情况看，字节跳动朝夕光年的管理层也理解游戏的本质是创意内容，而创意的迸发和培育都需要时间。严授去年曾公开表示「我们很看好游戏......会有耐心地持续投入，游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。」为了争夺优质产品和人才，朝夕光年的资源投入也称得上是不遗余力。据葡萄君了解，去年一位曾参与某二次元爆款的资深策划争取到朝夕光年将近2000万的投资；朝夕光年为关键人才给出的薪酬，也时常成为从业者讨论的话题。在资本层面，朝夕光年也在频繁尝试与优质厂商加强绑定。早在业务初创阶段，他们几乎和所有垂直领域的No.1厂商沟通过收购意向。而从去年年初至今，他们与凯撒建立了为期10年的战略合作关系，投资了休闲游戏厂商麦博游戏及有过成功SLG、放置卡牌产品的有爱互娱，前不久还入股了参与研发新RO的盖姆艾尔 .......照目前的趋势推断，朝夕光年未来一段时间内，应该还会保持迅猛的发展势头，进入更多有潜力的赛道，布局游戏相关的上下游产业。这两年，国内游戏行业发生了许多让人印象深刻的变化：玩家规模增速放缓，市场转为存量竞争；短视频崛起，成为游戏推广效果最好的场景之一；品效合一的买量，逐步变成游戏厂商必不可少的发行技能；传统渠道遭遇挑战，内容为王的呼声越来越响；字节跳动等头部互联网公司相继进场，市场格局暗流涌动......变化往往意味着机遇。朝夕光年的出现，让优质CP拥有了更多可选的合作伙伴，也让玩家有机会体验更多差异化的新游戏。而在游戏行业朝着工业化、差异化转型，几乎所有头部发行厂商都在重金砸自研的当下，朝夕光年也在紧锣密鼓地布局自研体系建设，而这很可能将成为未来2、3年内影响行业格局的最大变数之一。