小吴谈运营：微博运营方法汇总

微博活动广场介绍

一、话题设计

没有主题，也没有活动。从我们的很多运营经验来看，话题的设计应该弱化商业属性，以轻松有趣的内容为主题。这是对我们规划师的考验，我们必须考虑用户的感受。还要兼顾产品，只有两者的完美结合才能吸引更多的微博用户。这是一个简单的例子！

这是一项屡获殊荣的新产品发布转发活动。同时，还有另一项针对产品发布的微博转发活动。活动期间，两项活动共吸引用户5287人次，阅读6.2万次，评论959条。添加了 1510 个新粉丝。没有比较就没有坏处。如果这个活动感觉不错，我们来看看下面的活动。

这是一场借助行业热点的微博活动。活动于7月30日11:05开始，截至31日下午4时，已有1000多人参与，阅读量12000余次，转发1400余次，截止8月。1日早上8点，参与人数近3600人，阅读2.5万次，转发近4000次。截至8月2日活动结束，共吸引8573名用户参与，阅读6.5万，转发8797次。活动期间，粉丝人数增加了7,181人。

对比这两个活动，除了发布时间、转发、奖品设置这三个因素，我们更愿意相信这三个活动的效果差异来自于话题内容的设置。从话题内容的策划上，其实可以看出第二次活动的话题内容运用得比较巧妙，风格比较轻松，商业味道不明显，而且第一次话题让品牌过于暴露，这也削弱了用户的参与热情。

也是基于很多活动策划的经验，我们在做另一个客户的微博话题活动时，也采用了这种话题相关的方式。最终结果是阅读量197.1万，评论325条，新增粉丝10225人。个人。

2.奖品设置

使用奖品和用户喜欢的东西来吸引用户参与活动，是很多公司在做活动时的通行做法。如何以低成本获得更好的效果是关键，这里不再赘述。但可以肯定的是，在上述情况下，每项活动的奖金范围是400-500RMB。具体实现可以根据您的实际情况确定。

三、海报设计

海报的画面设计就不用多说了。如果海报需要承载引流的重要任务，不建议在图片上插入二维码或联系方式，因为这样不会通过微博审核。建议我们可以与用户交谈。指南，如下图。

四、大选择

在每个活动的过程中，我们会选择两条左右的推文进行推送，并利用推文的力量来增加用户参与度，并以此来分流流量。从目前的操作经验来看，效果不错。

五、发送时间

由于影响微博活动效果的因素很多，目前还没有直接证据表明发布时间会影响微博活动的效果。但是，根据以往的运营经验，通过观察微博用户每天的活跃时间，我们更倾向于选择下午4点到6点之间所有微博活动的发布时间。

六、效果评价

作为一个资深的微博运营者，我经常被同事或客户询问活动效果的真实性。在这里，我们有两点自己的经验，仅供大家参考。如果有更有效的评估效果的方法，欢迎与我们讨论和交流。

评价方法 1、利用微博用户数据报告检测效果。使用微博数据助手中的粉丝分析进行评估。粉丝分析主要从粉丝性别、粉丝数量、粉丝来源、粉丝类型、粉丝性别与年龄、粉丝面积分布、粉丝星座等维度进行。当然，如果需要更精准，可以购买微博付费模块查看粉丝数据；

评价方法二、抽样法。点击下载活跃用户参会名单，选择某一样本，并选择样本查看个别粉丝的真实情况进行测试，从而得出结果。