“蒙”字标的启示，区域性品牌如何迈向高质量发展

《敕勒歌》当中的诗句“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”，是对内蒙古风貌最真实的写照。

内蒙古是农牧业大省，东有呼伦贝尔大草原，西有巴彦淖尔八百里河套，牛羊成群、碧草连天。因为光照充足、空气清新、土地肥沃，所以造就了内蒙古具有原产地保护和绿色、有机认证的农畜产品有1800多种。

如兴安盟大米、赤峰小米、锡林郭勒羊肉、河套面粉，这些具有独特地域属性的绿色、有机产品，都是内蒙古的区域特产。但是，它们在复杂的市场环境中，却很难形成真正的品牌认知。

摄影：陈立庚

为了解决这样的难题，11月18日，代表内蒙古区域品牌，高品质标识的“蒙”字标，正式面世，同时宣布了首批9家获证企业并颁发“蒙”字标认证证书，传递出一个强烈的信号，要做强做大“内蒙古制造”的区域性品牌。

“蒙”字标

是地方经济高质量的发展之路

一直以来，地方性产业，特产经济和区域性品牌的发展，一定程度上决定了地方经济转型的成效。特产是地方经济潜力巨大的宝库，但并不是所有的特产都有市场，酒好不怕巷子深的“故事”，在今天这个时代，已经不再适用。

正是在这样的背景下，内蒙古决定推行“蒙”字标，通过更大的公信力平台，推动本地品牌崛起。

据了解，“蒙”字标认证按照“政府引领、市场运作”的方式，以标准和认证为手段，致力于打造内蒙古地区企业和产品的高质量区域公用品牌，引导企业采用先进标准组织生产，树立内蒙古产品和服务高品质形象，提高产品和服务核心竞争力，提高市场认同度，凸显内蒙古区域品牌价值和影响力，是内蒙古品牌培育工程和助推企业高质量发展的重要抓手。

摄影：陈立庚

简单的说，“蒙”字标就是把内蒙古优质的商品经过认证联盟认证后，打上“蒙”字标，进而推向全国，甚至推向世界，让更多的人了解内蒙古，了解内蒙古的优质商品。

我们常说品牌兴则经济兴，很显然，“蒙”字标作为区域认证的品牌，对推动内蒙古企业高质量发展具有重要意义。品牌代表着市场的认知度和美誉度，是承诺书，更是通行证。

所以，对“蒙”字标认证的首批产品要求也非常高。一方面，首批颁证的9家企业均是对内蒙古多年来坚持以生态优先、绿色发展为主基调，通过实践证明过自己的企业。另一方面，内蒙古市场监督管理局会严格把控，“蒙”字标认证在内蒙古品牌建设中管控风险、质量支撑、品质保证。

摄影：陈立庚

重点要强调的是，“蒙”字标的体系并非只是空中楼阁，而是遵循科学规划品牌发展的战略，通过“蒙”字标标准体系建设，实现“蒙”字标认证产品生产流通全程可追溯，向消费者传递信心，向市场传递诚信。同时，“蒙”字标认证标准体系、制度体系、产业体系、质量管控体系、推广体系，各系统完美协同，有序而又安全的推动“蒙”字标品牌认证。

客观地说，“蒙”字标认证，追求走“塔尖”路线，将内蒙古的高品质产品市场化，驱动地方经济高质量发展。

区域性品牌成功要迈过“三道坎”

很多区域性公用品牌没有成功，究其原因有几个：第一，依靠个体单打独斗来影响的范围有限，需要有大平台支撑；第二，区域性品牌需要品质背书，对消费者进行“可信”的认证；第三，区域性品牌一旦崛起特别要警惕假冒产品，需要验证真伪的手段。

从这三个维度来看，“蒙”字标具备了成功基础。

首先，“蒙”字标本身可看作一个官方认证平台，由政府引导，认证企业成为平台上的品牌，“蒙”字标本身就自然形成一个大的品牌，产品作为子品牌加以叠加，无论是公信力还是品牌认知度，都得到极大提升。

摄影：陈立庚

以“兴安盟大米”为例，作为内蒙古批准的首批“蒙”字标认证农产品品牌，它在市场上的形态其实变成了“蒙”字标认证“兴安盟大米”，这就是双重品牌价值。

其次，“蒙”字标采用了浪潮提供的质量码平台，利用区块链可追溯不可篡改的特性，实现企业、产品质量数据存证，进一步传递了品牌信任。如“兴安盟大米”，就建立起涵盖企业经营全过程、全要素的质量数据、追溯链和监管链标准要求的“蒙”字标品质认证，这就是一种品质保证。

第三，随着“蒙”字标影响力的不断扩大，认证产品也将逐渐在全国，乃至全球打开市场。此后最大的难题就是防止鱼目混珠的假冒伪劣产品。如当初的“阳澄湖大闸蟹”，就深受各种洗澡蟹的困扰。

而质量码平台的引入，可以保证“蒙”字标认证产品，全流通数据的透明可信，消除了信息不对称，通过扫码验证，让消费者确定了认证产品的真伪。

不难发现，“蒙”字标认证正因为有了区块链技术的赋能，做到了安全可控、可溯源，流通可信，消费者透明，因此保证了区域品牌的稳步成长，也保护了消费者利益不受侵害。

质量码

为区域性品牌带来哪些启示？

我们知道，在后疫情时代，区域性品牌更需要高质量品牌赋能，通过快速推向市场，获得新的增长动力。好的产品品牌就等于企业的名片，一个地区当中最具代表意义的企业名片，就相当于区域名片。而“蒙”字标，正是内蒙古优质农牧产品走向全国的新“名片”。

浪潮质量码总经理商广勇分享观点   （ 摄影：陈立庚）

客观地说，“蒙”字标给行业的启示，并不难理解。正如浪潮质量码总经理商广勇所说，第一步是要确定好的产品从哪里来，第二步是确保好产品是通过好的标准选出来的，第三步是建立好产品与消费者之间的信任感。

而通过质量码平台的科技赋能，即可保证这三个步骤的完美达成。

首先，通过物联网设备及车间图像采集系统，设置智能算法，实现人物关联及图像采集自动触发，实现产品分秒溯源及生产实时监控，这就能够确保好产品的源头是安全和绿色的。

其次，质量码通过多中心化架构，整合产品种养殖、生产加工、流通消费、检测认证等多元数据贯穿全生命周期，锁定责任主体，这就保证了产品是经过好的标准被选出来的。同时，在市场流通环节，还可以基于“一物一码”支撑企业产品供应链渠道管理、渠道激励、市场防窜货管理和供应链分析等服务，提升企业供应链数字化管理效率。

第三，消费端扫码展示区块链存证的可信数据，降低信息不对称性，解决了消费者与产品之间的信息全程透明，安全可信。除此之外，质量码还提供了物理+技术双重手段，提升品牌防伪能力，维护其权威性。

除了“蒙”字标，质量码也已经赋能了重庆“巴味渝珍”、云南“绿色食品牌”、江西“赣抚农品”等一批区域公用品牌，为助推地方经济转型升级贡献了极大力量。总体来说，区域性品牌其实已经走完了从0到1的过程，但从1到10已经不仅仅只是做好产品，需要全方位品牌信任感的建立，质量码作为一个“轻量级”的技术应用，非常适合成为区域公用品牌的赋能者。