心理帐户

Adhere to the simple

Great achievements

When we live in peace

Love and harmony

We will be in harmony are an organic whole

Good family members

坚持简单
成就伟大
当我们生活在平静
爱与和谐之中
我们就会融为一体
各位家人好

行为经济学家在分析人们非理性消费时，提出一个概念“心理帐户”。说人在消费的时候，有时候为何会不理性？同样数目的钱，只是因为来源的渠道不同，就会有不同的“命运”，或者存银行，或者海花一通，可见钱并不等于钱。这里面的区别在于面对同样的钱，赋予的心理意义不同，用途就不一样。

很多人都有这样的感觉，当工资发了或者年底奖金有了，那么理所当然的认为可以好好消费，出去吃大餐、水疗、KTV一宿、要么度假村等，如果是中奖了，这个钱就更有理由消费，满足平时没有机会满足的消费。

消费心理学谈到，人的购买欲望是被调动和刺激出来的，人的购买动机有很多种，关键在于无论什么消费动机，每个人无形中都给自己建立了“心理帐户”。

受文化的影响，有人是节约型消费、有人是冲动型消费、有人是计划型消费、有人是满足型消费、有人是发泄型消费、有人是公益型消费等，这些不同类型的消费者的“心理帐户”均不同。

众所周知的华人首富李嘉诚的“心理帐户”就和一般人不同。一分钱很多人可能并不在意，可是在李嘉诚的“心理帐户”里，就很有价值。因此，他能给一个帮他捡一分钱的工作人员，奖励100元，在他看来1分钱如果不捡起来用，就失去了它本身的价值，他的“心理帐户”里，没有金钱数额的大小，只有价值。

这给许多家长培养孩子理财观念带来一个很好的启示。让孩子从小明白金钱不仅仅是为了满足消费欲望的，而是为价值服务的，至于什么是价值？那就是价值观的培养，价值观又和人生信念、人生态度有关系，正确的人生观、人生态度是培养出来的，要陪养正确的人生观、人生态度，家长首先要有正确的人生观、人生态度。

因此，在孩子的心中从小就建立正确的“心理帐户”是培养理财的关键。

这个“心理帐户”就是价值尺度的把握，也是你分配金钱的依据，是了解你非理性消费的窗口。只要我们清楚在消费的行为中，不一定都是理性的、严密的，而也受心理因素的影响就够了。

海景心理咨询中心    主任心理咨询师

海景心理机构 “心之力”BOOK读书会创始人

NVC实践者，塔罗心理分析师，思维导图训练师

新疆医科大学，护理学院特聘心理咨询师

乌市青少年心理发展研究中心专家组成员

兵团青少年心理健康辅导中心专家组成员