数天前，许多朋友可能会在微信朋友圈中看到过类似《“微信花呗”来了,快看看你的额度是多少》这样的内容。在这个微粒贷开展的营销活动“邀请好友测试额度返现金红包”中表明，微粒贷用户生成专属邀请码后，每邀请一位好友查看微粒贷的额度就能获得20元的现金红包。而这种轻轻一动手指就能拿20元红包的活动，显然也吸引了不少用户的参与。
但用户的大量参与，却让微信方面不淡定了起来。因此这一原定进行19天的营销活动在仅1天后，便被微信方面以包含诱导分享、关注等行为封杀，并停止了分享网页的访问权限。但不同于此前曾被微信封杀的新世相、多闪、马桶MT等，微粒贷在很多人看来，那可是腾讯旗下的产品，因此这次的闪电封杀在不少人看来颇有一种“大义灭亲”的感觉。不过在我们看来，“大义”是有，但“灭亲”就未必了。因为根据公开资料显示，微粒贷其实是微众银行于2015年5月中旬推出普惠金融贷款产品，而微众银行则是由腾讯、百业源，以及立业集团等民营企业发起设立，其中腾讯认购了该行总股本的30%，为最大股东。因此这样来看，微粒贷并非腾讯的“亲儿子”，微信分付才更符合这个身份。而至于微粒贷与微信之间孰轻孰重，想必说到这里大家也就心里有数了。即便微粒贷真的是腾讯旗下产品，在与微信这一构建了目前整个社交帝国基石的核心相比，自然也是不够看的，再加上此次营销活动还踩到了微信的红线——严禁“利诱分享”，也就是通过现金补贴的形式进行裂变传播。
所谓裂变传播，就是借用了物理学上的裂变链式反应，在营销中实现一传十、十传百的效果，这种模式由于有着极高的获客效率，因此也成为了各大平台拉新时所钟爱的手段。裂变传播尽管在理论上的效果很好，但在经过了各路互联网行业玩家这么多年的套路之后，除非产品实在出色，否则对于见多识广的用户来说则自然是不见兔子不撒鹰。目前绝大多数的裂变玩法，其实可以看作早期商超优惠券模式在线上的翻版。在“增长优先，产品其次”的指导思想下，大多数裂变传播的信息，也匹配不了相应的潜在用户价值。微粒贷此次所采取的裂变传播+现金补贴的玩法，事实上近两年才开始大行其道。通过金钱诱惑刺激用户的效果自然是不言而喻，上至羊毛党下至普通用户，又有谁不爱这种近乎白给的钱呢？然而这一切并不是毫无代价的，在这一用户得到钱、企业得到用户的游戏中，微信作为平台方的利益确是被损害了的。作为社交平台，对于几乎任何用户来说，想必都不愿意看到自己的朋友圈被这类内容刷屏，并严重破坏正常的使用体验。而对于微信方面来说，现阶段最为重要的自然是维护好所塑造的社交环境，因此我们也可以看到，其在商业化是如此的如履薄冰和小心翼翼。张小龙此前曾在微信公开课上强调，“好的商业化应该是不骚扰用户，并且是只触达他需要触达的那一部分用户。我们希望微信能做很好的商业化，但是它不是基于骚扰的、基于流量变现的商业化”。因此面对微信封杀微粒贷营销活动一事，显然依然是出于净化生态环境的考量。站在微信的角度来看，裂变传播是威胁其赖以生存“良性社交关系”的罪魁祸首，因此无论是此前的新世相读书会、拼多多，还是微粒贷，自然都会被毫不留情的打压。如若不然，微粒贷作为沾亲带故的“干儿子”能在这个平台上唱戏，那么未来旗下的“亲儿子”是不是也能这样借呢？所以在微信方面看来，必然是“此风断不可涨”。
去年5月13日，微信方面在发布了《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》后，显然外界都不会再去捋微信的虎须。但微粒贷之所以明知山有虎偏向虎山行，或许是因为一些方面的压力，才促使其出此下策。其一或许是其对于用户增长的渴求，微粒贷此前采用的是邀请制来扩大用户群体，但从早期知乎的例子中不难发现，邀请制固然可以过滤到大量的非目标人群，但也会限制用户规模的增长。在如今消费金融整体增长放缓的情况下，微粒贷如果不放手拉新自然就会有掉队的风险。更何况在经过了近年强监管政策及互联网金融的爆发式增长后，现金贷行业的获客成本早已是水涨船高。根据互金行业相关人士的说法，真正符合现金贷风控模型的用户获客成本通常在200元/人以上。而作为对比，微粒贷此次仅有20元，也就是十分之一的代价就撬动了亿万流量，显然相比之更具性价比。其二，则或许是因为微粒贷与腾讯的“3+2”合作，将在今年告一段落。事实上，微粒贷是含着腾讯的金金汤匙出生，并在不到五年时间内就获得了上亿的预授信用户，累计发放万亿元贷款，然而一旦失去微信与QQ这两大流量入口，微粒贷要如何与竞品对垒呢？因此外界猜测，在合约结束前微粒贷方面难保不想着最后再进行一次利益最大化的活动。随着如今疫情防控进入新的阶段，用户的生产生活即将走向正轨，很多区域都在用类似消费券的形式刺激消费。因此在可能预见的报复性消费来临前尽可能多的获得用户，无疑对于微粒贷来说有着积极的影响，但奈何微信方面真的不想也不能给这个面子。最后我们还是要提醒一下大家，微粒贷作为微众银行提供的现金贷服务，也就是银行贷款的一种，同样需要查询人行的征信报告。所以如果你不想自己征信报告上莫名其妙出现了深圳前海微众银行股份有限公司的查询记录，看似不多的这20元“红包”最好就还是别拿的好。
刚刚曝光不久的三星Exynos992，会有翻天覆地的改变吗。
对于打击刷量这件事，到底技术与意愿谁更重要。
