打响品牌战役，发力短视频！Facebook发布Q1财报

估计没有人会想到，身陷囹圄的Facebook居然交出了这样一份财报。

今天，Facebook发布了2018财年第一季度（2018年1月1日-2018年3月31日）未经审计的财报。

据报告显示，Facebook第一季度总营收为119.66亿美元，较上年同期的80.32亿美元增长49%，超过了华尔街114.4亿美元的收入预测；与此同时，Facebook净利润也达到了49.88亿美元，较上年同期的30.64亿美元增长63%。

Facebook第一季度营收状况概览

在活跃用户方面，Facebook第一季度新增4800万日活跃用户，总量达到14.49亿，比去年同期增长13%；月活跃用户则增加了7000万，达到了21.96亿，比去年同期增长13%。

值得一提的是，在去年第四季度，Facebook首次遭遇了北美地区日均活跃用户的下滑。不过，Facebook CEO 扎克伯格表示，主要原因是因为算法的调整。

Facebook第一季度全球日活用户情况

相对于以前的算法，“新算法”试图向用户显示更多来自亲朋好友的消息，而非新闻机构的内容，借次希望用户在平台上进行“有意义的”对话，提升用户点赞、转发、评论等参与度。而Facebook今年第一季度在北美地区日均活跃用户达到了1.85亿人，略高于上一季度的1.84亿人。虽然增幅不到1%，但意味着北美地区的活跃用户又恢复至去年第三季度的水平，也从侧面证明了人们对“新算法”的逐渐适应。

在核心营收广告业务方面，Facebook第一季度广告业务营收为117.95亿美元，比去年同期的78.57亿美元增长50%。如果不计入汇率变动影响的话，Facebook第一季度广告营收实际同比增长43%。其中，移动广告营收占总广告营收的91%，与2017年第一季度约85%的占比相比有所上升。

Facebook第一季度全球营收状况

从数据上来看，“数据泄露门”似乎没有对Facebook的广告营收带来断崖般的下跌。不过，在丑闻爆发后，Facebook方面还是有所顾忌，在对外的发言中除了道歉外，一再强调用户、广告主、Facebook三者的利益其实并不“冲突”，试图重新平衡三者之间的关系，重塑信任链条。

与此同时，它还在今天发起了名为“Facebook Here Together”的campaign，投放渠道更是覆盖美国所有社交网络，而这也是Facebook迄今为止最大规模的品牌广告战役。

“Facebook Here Together”的TVC

在TVC中，Facebook表示，不仅要为最近“数据泄露门”事件道歉，并承诺采取更多措施来保护用户的安全和隐私。同时，它还要解决如解决垃圾邮件、诱导点击、假新闻以及数据误用等问题。

但在修复与用户、广告主之间的关系的同时，Facebook的广告业务还将在下个月面临GDPR（即通用数据保护条例）的考验。不过，Facebook方面却显得“信心满满”，其首席财务官大卫·威纳(David Wehner)表示：“GDPR并不会对广告收入造成‘显著’影响”。同时，为了遵守新条例，Facebook方面还承诺，在进行广告定向和面部识别前，会主动问询用户是否可以使用相关数据。

除此之外，在今天的公司财报会议上，Facebook方面强调，如今，人们的注意力正从信息流文本转向Stories watching（类似于国内的短视频）。因此，他们也会全面开发Stories广告，并达到和信息流广告一样的“高水准”，以此来维护核心收入流。与此同时，Facebook还向外界表示，旗下产品WhatsApp的Stories功能已经大约有3亿的日活跃用户，其地位可以堪称是Facebook版的“Snapchat”，而这一数字也与另一产品Instagram Stories的日活人数基本持平。可见，发力短视频广告，保持收入核心的多元化无疑是Facebook的下一步动作。不过，相比已经商业化多年的Snapchat，Facebook到底能在短视频广告领域掀起多大风浪，我们还需拭目以待。