直通车流量智选
一、流量智选是什么
通过系统智能选词的能力，实时调整出价，帮助商家拿到更多、更好的流量
核心功能：
1.解决标准推广中智能选词的问题
2.在车手自主买词之外发现其他更好的词
3.帮助优化能力或精力不足的广大中小商家，更快速、高效的获取自主推广未触及的优质、精准流量
1.流量智选产品位置
推广宝贝下关键词列表页
2.流量智选推广原理
i.选词原理：车手自主选词之外的词
ii.匹配方式：广泛匹配
iii.转化出价：自带转化出价功能，溢价比例由系统自己决定；例如出价上限1元，流量A点击购买意向高，则出价1元，流量B点击购买意向低，出价0.7元
3.1操作-设置偏好及屏蔽词
点击流量智选词包下设置按钮，可设置偏好及屏蔽关键词，可屏蔽10个词，当天设置次日才能生效。
3.2操作-修改出价
点击出价附近小铅笔，可修改出价，系统会按照0-出价上限对不同质量流量不同出价
3.3操作-筛选屏蔽词
点击报告按钮，查看关键词报告可查看优质词进行购买，或屏蔽词不投放
二、如何用好流量智选
1.出价
由于流量智选会根据流量质量优劣出不同价位的价格，建议价格前期略高于自选词，后期跑量后再进行调整 首次出价当天很难获得高展现，开启后持续观察，如果展现过低需要调高出价。
2.过滤词
过滤词一共可以设置10个，设置的过滤词会以中心词匹配屏蔽（既搜索词包含该词会被屏蔽投放）的方式被系统投放屏蔽，但是由于时效性及其他词也会打到的情况下，不能百分百过滤
设置过滤词时，可以根据产品在直通车推广中的关键词表现数据为依据，也可以根据产品总体的引流词数据来确定与宝贝不匹配的词根进行过滤（下图）
通过产品在流量纵横中的引流词数据分析，发现'儿童’、'生日’、'派对’这三个词转化率极低，成交也很少，与产品匹配度很低。所以在设置过滤词时，可以把这三个词加入。
3.针对不同时期的宝贝，流量智选的推广策略
i.新宝贝：快速引流爆量。
对于新宝贝的直通车推广，商家往往需要经历一个较长的找词-加词-出价-测试-看效果的周期，为了能够快速放量，可在创建完新建宝贝流程后即可开启流量智选（注：一般当天开启流量智选，第2-3天才会有流量），并设定合理的出价，然后再逐步完善标准推广的关键词测试投放，流量智选出价，刚开始可以稍高一些，（视情况而定，高30%-50%较为合理）有一定的流量后，再根据点击展现数据逐步调整出价优化ROI。
ii.主推宝贝。优质流量补充，高效测词工具。
一般来说，商家主推宝贝数据表现都会很出色，无论是关键词、出价还是效果都有令人满意的数据效果，这时，流量智选工具更多是用来做优质流量补充的补充，特别是关键词较多的类目，通过流量智选工具的使用，还能不断的从好词披露报表中找到一些效果超预期的词，可让流量智选完成系统投放，也可以添加到标准推广中自己优化。
iii.活动宝贝。高效获取活动相关流量和热点流量
对于参加活动的宝贝来说，无论是618、年货节、双十一这样的平台型活动，还是类目/店铺组织的促销活动，为了能够最大程度的拉到新客户/潜力客户并促进活动期间成交，活动宝贝开启流量智选也能够快速高效的购买活动相关的效果较好的关键词，大大降低商家的直通车操作和优化成本。
iv.非主推宝贝。优质流量获取的主要渠道。
对于商家非主推款来说，特别是投放宝贝量较大的商家来说，并没有那么多精力做关键词、出价、人群的优化，那么简单，创建完宝贝直接开启流量智选并设置好合理的出价即可，让流量智选自主优化投放，既省时又省力，那么有的商家不免会有疑问，那是不是也可以用智能推广投放呢？答案是：并不冲突。而且相比智能推广以计划维度来做出价、添加自买词的维度来说，流量智选可以做到宝贝维度的优化控制，更可控。
三、常见问题
1. 流量智选工具买的词会跟我在该宝贝下已买的词重复吗？
答：不会。流量智选工具只会买商家未购买的关键词，若商家对宝贝新加关键词跟词包购买词重复，智选词包也会实时进行删除去重处理。
2. 流量智选买的词会以什么匹配模式投放？是否受商家宝贝关键词匹配模式影响？
答：流量智选词包买的词，会做广泛匹配模式投放，跟商家对该宝贝下的关键词做哪种匹配模式的设置无关。
3. 如果流量智选词包的点击率低于标准推广，会对整个宝贝的权重有负面影响嘛？
答：不影响。流量智选系统买词时为了追求更高的投产比，基于系统动态出价能力，往往会降价获取排名较低但转化很好的流量，会因平均排名下降而造成点击率水平下降的情况，系统并不会把这个因素考虑在权重计算维度之内。
4. 流量智选工具如何设置PC/移动出价？设置是实时生效的吗？
答：开启流量智选功能后，工具会分别给出该宝贝流量智选词包PC/无线的建议出价，一旦您采纳后即会实时生效，如果您对价格做了修改，确认后也会实时生效。
5. 对于具体某个宝贝的出价设置，是否出价越高，实际平均扣费是否也越高？
答： 能够为直通车推广宝贝带来较好效果的关键词组成一个词库，因为竞争激烈程度不同，不同的关键词的市场平均出价差别较大，当您设定了出价后，流量智选将会从该词包中关键词的基础出价不高于您设定的出价原则，优选推广效果较好的词投放，因此，出价越高，工具选词的空间越大，能够选择的词的范围越广。理论上，出价越高，实际平均扣费可能会高，但也会跟您所挑选的词的类别有关，如果勾选投放的类目/产品热词，理论上实际扣费可能较高。
6. 在设置选词偏好中，如何理解品牌词、类目词、产品词以及热搜词和长尾词的差别？词量配比如何设置，有什么意义？
答： 比较常用的做法，我们会把关键词按照属性，分为三类：品牌词，类目词，产品词，按照流量大小，又会分为：热搜词和长尾词两类，组合下来可分为六种关键词类型，但这仅仅是简单的划分办法，具体到XX类目下的某个词，算热搜还是长尾词，有其特定的标准。系统初始设置会默认勾选四类词：类目热搜词，类目长尾词，产品热搜词，产品长尾词，大家可以根据不同计划下宝贝的特定的营销诉求选择不同类别的关键词。工具还提供词量配比的按钮，帮助商家能够大致设定不同属性下的的关键词，长尾词和热搜词的配比。
7. 过滤词是什么，如何设置？
答：答：商家可以根据历史投放数据，把已经被验证效果不好的关键词设置为过滤词，这样流量智选工具就不会再购买投放；每个宝贝商家可设置不超过10个过滤词，不过由于流量智选词包中关键词的匹配方式为中心词匹配屏蔽，可能存在部分非过滤词的中心词匹配屏蔽流量中可能会包含极少部分的过滤词相关流量，为了保证整个工具的效果最优化，系统并没有进行100%屏蔽。
8. 为什么有的宝贝使用了流量智选工具，会没有流量？
答：a> 宝贝标准推广的展现点击量一直较低。流量智选工具在无法积累充分的数据时，也会较难为宝贝购买较多的流量；
b> 新建宝贝。商家在新建宝贝完成后，流量智选工具也需要延时2-5天后才开始购买流量；
c> 流量智选词包PC/无线出价过低。若商家未采纳系统建议出价，而将PC/无线出价设置过低时，流量智选工具也会较难为宝贝购买较多的流量；
d> 关键词词包设置不合理。如果只购买长尾词且出价设置较低，也较难拿到足够的流量；
9. 该宝贝标准推广设置的人群溢价、分时溢价等溢价策略对流量智选词包是否作用？
答：流量智选词包内的关键词也是该宝贝下购买关键词的一部分，因此该宝贝下的所有设置（分时溢价、精准人群溢价、地域投放设置等等）都会作用在智选词包的关键词上。