休闲游戏开发者如何解决生存难题？Ohayoo的这项政策送来了实实在在的福利

导语：与开发者共创休闲游戏生态。

休闲游戏中小开发者的生存状况向来是游戏陀螺长期跟踪的行业线索之一。因为是他们这些“细胞”组成了整个游戏生态，自然也能反映业界最真实、最微观的一面。

然而，过去的2020年，这些开发者的情况实在称不上太好。一位来自北京的休闲游戏开发者曾告诉游戏陀螺，眼下休闲游戏开发者正面临三个非常棘手的难点，一个环节做得不够好很可能就会致使整个团队陷入困境。

立项难是老生常谈的问题，休闲游戏开发者长期处于失焦状态，不清楚用户喜欢什么类型的游戏，于是只能随大流；推广也难，很多时候产品做是做出来了，但不知道怎么推向市场，让更多玩家体验到游戏；更头疼的是资金运转，小团队没有太多的资本积累，迫于生存压力，往往是走一步看一步追求快速回本，没有时间沉下心来打磨产品。

“难”是许多休闲游戏开发者这一年来的关键词，生存问题更成了许多CP迈不过去的一道坎。曾有CP向游戏陀螺诉苦，不是大家不愿花时间花心思做产品，而是身边倒掉了太多带着情怀和理想做游戏的团队，时间长了即便有idea也不敢轻易尝试。

但Ohayoo去年发布的“春风计划”似乎为休闲游戏赛道送去了一丝暖意，也给那些致力于精品休闲游戏开发的从业者带去了些许转机。

多维度出击，“春风计划”切中开发者四大痛点

去年9月，Ohayoo“春风计划”正式发布，从立项辅助、经验分享、吸量推广及资金扶持四个维度准确地切向了开发者当前最大的几个痛点。

• 立项辅助方面，“春风计划”将多种功能开放给开发者，针对各模块提供研发能力培训课程，向开发者输出创意，提供可游戏化定制方案；
• 经验分享方面，去年以来，“春风计划”陆续在成都、广州、北京、上海等地举办开发者沙龙，将立项、开发、运营的探索成果和硬核干货与参会者分享；
• 吸量推广方面，“春风计划”不只为产品量身定制热点营销和推广策略，还与好游快爆推出渠道联合推广活动，提供多种流量扶持和推广资源，为有想法的开发者释放创意；
• 资金扶持方面，除了给开发者提供万元测试基金，“春风计划”还拿出一部分资金作为产品激励，当单一产品下载量达到一定规模时，即可获得最高300万的无门槛奖励基金。

总体来看，从项目立项、测试调优，到市场营销及最后的上线运营，“春风计划”的激励政策覆盖了休闲游戏开发的每个环节，帮助开发者无门槛入局。但Ohayoo并不满足于此，面对成千上万的开发者及数以亿计的玩家，他们还想做些更有意义、更有价值的事。

Ohayoo年底致信：让更多的开发者活下去

去年12月31日，Ohayoo发布了《致开发者的一封信》。这封信的开篇便写道，过去的一年对所有人来说都具有特殊意义，Ohayoo亦然。而如今，Ohayoo希望“真正静下心来，把目光看向更远方，慢下脚步，走近更广大的开发者和玩家。”

在游戏陀螺看来，现阶段Ohayoo放缓步伐其实是其完成角色转变的必然举措。在过去，Ohayoo在休闲赛道更多扮演单纯的发行方角色，对于开发者的呼声和需求听取得不够充分。

Ohayoo中国区商务负责人李凯旋也说过，2019年底的时候，Ohayoo发现了一个现象，高标准的产品数据令许多开发者望而却步，因为以Ohayoo高门槛的标准筛选来产品，只有少数的开发者能够达标。如此一来，Ohayoo庞大的数据模型、专业的商业化变现能力以及其他的专业能力也只能开放给部分开发者，更多的开发者并没有享受到这个领域的方法论。

这样的行业生态显然是不能长久的。Ohayoo也深知这点，在信中Ohayoo指出，当下休闲游戏行业有两个基本问题亟待解决：供给层面，开发者有大有小、背景各异，而开发优质产品的前提是，从业者必须能活下去；但在需求层面，随着产品和市场对用户的不断教育和洗礼，玩家对游戏的认知正在逐渐升级，他们也在渴求更多的精品休闲游戏。

不难发现，供需矛盾是目前休闲游戏市场的最大痛点，而纾解这一痛点的途径之一，便是需要有一名目光长远的角色居中观察分析，洞悉开发者和玩家的心理及需求。

这应该就是Ohayoo希冀的角色了，用Ohayoo自己的话说，他们要架起开发者与玩家之间的桥梁，连接二者。也就是说，Ohayoo既要完成“从裁判式发行到教练式发行”的转变，帮助开发者持续成长，开发出更多的创意产品；又要凭借产品品质的持续提升，满足玩家日益升高的对休闲游戏内容的要求。

当然，Ohayoo选择的这条路不好走，因为这份责任注定需要付出和努力。但只有如此，Ohayoo才能实现“释放创意，创造快乐”的使命；也正是通过这种方式，Ohayoo才更好地认清了自己：不只要连接全球玩家和开发者，Ohayoo还要做专业可信赖的休闲游戏平台，助力休闲游戏生态健康发展。

值得重点关注的是，Ohayoo还在信中明确了最重要的一件事——“让更多的开发者可以在休闲游戏赛道活下去。”

Ohayoo表示，他们希望通过持续完善和丰富开发者平台，完成工具到内容，再到社区的转变；此外，Ohayoo还将成立专门的生态团队，帮助开发者建立产品认知，继续推出各种扶持计划，为开发者提供各种资源。Ohayoo还再次强调，走进开发者群体，倾听他们的声音，解决他们的问题，释放他们的创意，将是接下来的重中之重。

就在几天前，Ohayoo宣布，自2021年1月1日起，Ohayoo将面向休闲游戏开发者提供“诚意金”服务政策，进一步向业界展现了Ohayoo扶持开发者的决心。

“诚意金”政策出炉，Ohayoo要把更多收入让给开发者

具体来看，“诚意金”政策可以分为两个部分，而这两部分其实是紧紧绑定在一起的。

先看第一部分——“破冰合作”。

“诚意金”政策适用对象为首次与Ohayoo合作，且进入版本测试阶段的开发者，除了“春风计划”原有的测试补贴，此次还额外增加了现金激励——对于首款与Ohayoo合作的游戏，开发者可以获得5万元诚意金，无论产品测试后是否交由Ohayoo独家代理，均不需要退回。

简单来说，凡是首次与Ohayoo合作的开发者，其提交的产品只要通过初筛，签署测试协议，就可以获得由Ohayoo提供的无需退回的5万元“诚意金”。可以理解为，Ohayoo提前向开发者投入前置资金，让CP少一些后顾之忧，有更多的时间和成本打磨产品，成功率也会更高。而对整个休闲游戏行业来说，精品的产出频率自然更高。

再看第二部分——“让利回馈”。

Ohayoo还为开发者准备了一个超大的让利政策：获得“诚意金”支持，并最终与Ohayoo合作且正式上线的首款产品，安卓渠道收入Ohayoo不参与分成，100%回馈开发者。

这条政策也很好理解，Ohayoo给出的让利将非常有利于布局休闲游戏赛道的生态开发者快速回笼成本，积累下一笔游戏开发资金，实现产品从开发制作到上线运营的正向循环。

可以看到，无论是“破冰合作”还是“让利回馈”，Ohayoo“诚意金”服务政策直指当前休闲游戏开发者在产品研发阶段的最大症结——资金。

通过“诚意金”、让利等方式从根源上把问题解决，无疑能够帮助许多有志于休闲游戏开发却无从下手的中小开发者快速入局。而且这种无门槛的产品激励措施是实实在在的。由此受惠的中小CP，其今后的生存压力也将得到较大程度的缓解，未来生存空间也会更大。而CP们的稳定生长必将有助于休闲游戏生态的健康发展。

结语

在去年9月的Ohayoo开发者大会上，Ohayoo总经理徐培翔曾说过，移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利。具体到数据，休闲游戏的日活接近2亿，如此算来，Ohayoo认为整个市场的规模可达300亿到500亿，而2020年Ohayoo发行的单款产品最高流水更是超过了6亿元。

但不管休闲游戏赛道的前景如何光明，未来市场的体量多么巨大，这个生态终究是由无数开发者构成的。作为内容生产者和文化创意者，是他们用源源不绝的奇思妙想丰富着玩家的日常娱乐生活。因此，Ohayoo或许也很明白，唯有和广大开发者站在一起，与他们共创休闲游戏生态，才能服务好玩家。

从本质上来讲，这同样是Ohayoo的使命之一。毕竟，做更多人可以玩的游戏，做更多人可以感受到乐趣的游戏，是回归游戏最初意义的必由之路。