郑传华：分享几个做好抖音短视频的实践经验！

很多新媒体人都会同步操作抖音账号，但是短视频带货和图文带货的逻辑效果又不一样了。

怎样才能拍好一条潮流的带货视频?

1、人设+情景。

2、突出商品。

怎样的宣传带货水平更强?

显而易见，视频带货的水平更强，宣传肯定是商品的优势。那么，如何制作带货水平更强的视频，必须把握四个关键点!

01、商品(特点和关键优势)

02、模特(表现力)

03、视频框架(黄金6秒准则和时间)

04、拍摄框架(商品后如何操作)

1、间接突出商品。

大家刷抖音是因为放松心情和有趣，而不是因为记牢商品的优势和知识点成分。

所以关键优势应该不超过三个。假如发掘出最能打动顾客的关键优势，视频里的商品会很明确，所以说多优势也不好。

大部分优势完全记不住。唯有浅显易懂、对客户好的商品才可以变成顾客选购的驱动力。所以选品也是一个很重要的部分，至于怎样选品，大家可以直接点击链接查看，这里就不再多说了直播带货怎样选择高人气、高转化率的直播商品?

黄金视频广告要紧密结合“1个卖点+3个噱头”的特征，这也是商品的1个关键卖点，商品的卖点是商品的核心点。

简单来说，卖点是商品的唯一点，噱头往往更有特色。当与视频紧密结合时，我们必须创造1个独特的玩法，突出商品的1个卖点，这足以成功。

当商品的卖点不用很突出的时候，可以用概念胶囊，就是说会直接提醒顾客我的商品的优点。

例如：

明星防晒喷雾大赛就是说用概念胶囊，补水喷雾“李现”也在用，夏天户外拍戏永远不会晒黑。

抖音“牛肉哥”会直接把价钱打出来，比外边买的价格便宜，就是说提醒顾客我卖的更便宜。

2、模特筛选。

不用每一个模特全部都是网络名人，运营商要依据模特的感染力来拍视频。关键有两种方式，一种是专注商品，一种是专注案例。

商品相匹配不一样型号。身材比较好的模特在服装类，幽默感好的模特在美食类，户外模特在旅游类，依据商品找搭配模特来拍。

这类情景在抖音都很普遍。

3、视频构造。

“黄金6秒法则”——即99%的客户如果视频前6秒没有被视频吸引到的话就会会直接划走。

在黄金6秒内，前6秒的信息影响了客户是不是喜欢、评价、分享甚至于产生购买的想法。因此，运营者要从视频封面、背景音乐、信息的匹配度，瞬间抓住客户的心。

在视频构造上分成三种：“痛点+商品”、“痛点+效果”、“效果+商品”。

那么由于篇幅缘故今天先讲到这儿，明天继续说下部分的信息。