魔性手游搭配4位奇葩明星，游戏品牌应该这样塑造
导语：
给《皇室战争》一首歌的时间，让游戏变得更加轻松。
这款游戏相信大家都已经很熟悉了，所以在此笔者不会花太长的篇幅去说游戏的玩法，笔者此次想分析的是关于《皇室战争》这款游戏的用户情况，和这个IP一路走来的经历。
老玩家眼中的《皇室战争》
一直以来，《皇室战争》在大家的印象中，都是一款重策略性的游戏。“总共69张不同类型的卡牌，根据玩家不同的搭配，组合起来都会形成不同的战术打法”，在这样的形容之下，听起来就是需要玩家去动脑，而对新进的小白玩家有点不太友好的游戏。但是现实社会中已经很多套路了，许多玩家并不希望在游戏中还要动脑思考。
而在现实中，《皇室战争》近来的新进用户确实也不及当时刚上线时的那一年那么火爆。根据笔者的分析认为，导致《皇室战争》新进用户减少的原因主要在于卡牌、策略游戏的门槛较高。
玩法虽简单，但要玩精还需要烧脑
首先，玩家普遍认为这是一款“纯卡牌玩法”的游戏，这也是直接导致《皇室战争》新进减少的最大原因。可见，玩家们对《皇室战争》这款游戏抱着迟迟不肯进入的态度，还是因为游戏给用户一直存在着“需要花很多时间和很大力气去动脑”的印象，平时大家生活中就已经很累了，不希望在游戏里再投入更多的精力。
竞技和轻策略塔防，才是《皇室战争》的精髓所在
而对于已经“入坑”了的玩家来说，这款游戏的定位，貌似则和未“入坑”的玩家有些出入，在老玩家眼里，按最多数量顺序去排列的话分别是“竞技、策略塔防、休闲以及卡牌”。
所以，在对于《皇室战争》这款游戏的认知上，新老玩家和从未体验过的玩家，有着很大的区别。但在游戏世界里，其实玩家对于一款游戏的认知存在不同程度的差异是很正常的，在玩家还不了解一款游戏之前，仅仅只是看到游戏的宣传图片和广告，便会在心中对这款游戏产生自己固有的认知，我们俗称为“印象”。纵然，未玩过的玩家容易被《皇室战争》里那么多张卡牌和战术玩法所迷惑，误认为这是一款非常烧脑和重战术的纯卡牌策略游戏，但如果自己没有真正意义上的进入过游戏里去体验，相对来说是很难给一款游戏下一个较为客观的定论的。
陀螺点评：
在陀螺看来，《皇室战争》原本在游戏定位上，稍微偏向于中重度，而在现在来说，近几个月玩法更新了之后，增加了趣味性的2V2玩法，尝试推出达阵模式、镜像玩法，机制上变得更加的多样化和适当地在原有基础上削弱了游戏难度，吸引了更多轻度的用户。然后我们也看到《皇室战争》也确实一直在不断的往“更加有趣”和“易上手”方面发展。
一路走来，《皇室战争》产品革新优化的历经之路
自《皇室战争》进入17年以后，游戏就不断的革新自身产品。只为让游戏的门槛变得更低，让更多的玩家参与进来，也更重社交，让游戏的乐趣升级。
1、首次推出2V2玩法，以好友开黑拉动社交
自进入2017年以来，《皇室战争》就开始推出更多的玩法，首次进行的“自我改革”便是添加了2V2的玩法，虽然只是从1V1变成了2V2，但是在这看似是“1+1”新玩法的背后，答案远不止等于“2”。根据官方统计，推出2v2后，7月的2v2玩家人数明显高于1v1的人数。
2V2模式的开启，既增强了《皇室战争》的社交性（和好友开黑），还丰富了玩法（从8张牌到16张牌的演变），在不丧失竞技性的同时，增加了随机匹配合作的趣味因子。
最重要的是，对于小白玩家来说，匹配对战赢了的话不仅同样可以打出宝箱，且就算输了也不会掉奖杯，同时还可以邀请现实内的好友一起尝试，萌新小白也可以跟大神玩家享受共同匹配的乐趣，相比起之前，容错度和社交性都会更高一些，体验显得更加轻松与休闲。
2、试水达阵模式，是竞技更是休闲化的开始
继2V2之后推出的达阵模式，玩法更加的简单，跟小时候的跳棋一样，只需要赶在对方到达自己阵地之前，让己方任何一个队员冲到对方的阵地线以内，即算赢。这个赛制的灵感应该来自美式橄榄球，只不过这里的“运动员们”不需要抱着球，而是可以凭借角色技能各显神通。
虽然目前，达阵模式仅仅作为限时活动开放了一周，但自增加了达阵模式后，游戏中的“竞技性”也变得越来越强，但乐趣却不减反增。这也许是因为跟过往的“以摧毁对方的塔”为目的不同，在这个模式下就是“斗快”，更倾向于体育竞技，减少了自己的塔被对方摧毁的失落感与压力，所以乐趣也会变得更多。
搭配魔性明星跨界合作，是CR品牌的进一步更新
从上面几点来看，不管是玩家的评论也好，还是《皇室战争》自身的改革也罢，都能看出这个IP为自己的品牌刷新正在往“休闲竞技”的方向发展，而《皇室战争》也希望通过以上的举动，一步步去改变一些对这款游戏不了解的玩家们心中那种“强策略与烧脑”的印象，通过玩法上的改变，大致可以分为以下三点：
更加注重3分钟碎片化
趣味休闲属性增强
玩法压力的降低
而在游戏以外的宣传方面，《皇室战争》更是布局了多方面的联动，其中一个就是对应的品牌宣传，与4位奇葩明星进行联动合作，他们分别为马薇薇、黄执中、邱晨和李林。
与4位奇葩明星跨界合作进行2V2真人直播综艺秀《皇室奇葩夜》，每一个奇葩选手都兼备了竞技对抗与趣味休闲的属性，通过和明星跨界合作的形式，将两者的共同点融合在一起，让游戏和节目也一起“双双开黑”，达到强强联手的效果。
在H5奇葩说明星事件中，玩家需要从一开始的四位导师中选择一位作为“师父”，而每一位导师都会有自己的战术和打法作为对玩家的新手向导，玩家前期可以根据选择不同的导师去了解到一些基础的作战风格，配合奇葩说明星的各种趣味吐槽，在不知不觉中，就能够愉快地领略到初步的玩法。
不同于传统明星出席见面会在台上的吆喝喊口号，本次活动旨在通过《皇室战争》趣味玩法，携手几位奇葩明星合作，在《皇室奇葩夜》节目中，几个奇葩明星互相之间进行对抗赛，在对抗期间，明星间的各种毒舌和吐槽从未间断，为玩家不断带来惊喜和搞笑福利，让用户更具备融入感。而四位奇葩明星本身也在节目中深度参与了《皇室战争》的竞技、线上直播以及和玩家在病毒H5上的互动。
结合明星效应，让《皇室战争》能够以最快的速度传播扩散，不管是在直播还是在综艺秀上，奇葩选手都能利用自身的奇葩特点去把《皇室战争》的轻松对决给演绎出来，真正诠释了“休闲竞技”游戏的那种快感。
打造泛娱乐文化，让《皇室战争》变成一款“谁都能玩”的游戏
想要成功的进行跨界联动合作，吸引到更多的用户，必要的一步就是找到对的合作伙伴。继春节期间与手机QQ联合推出的AR红包和电竞群星直播盛典“皇室之夜”，到今天《皇室战争》选择的兼具娱乐与竞技属性的“奇葩说”明星辩手，可以看到腾讯与Supercell合作后，提供本身的泛娱乐优势把《皇室战争》这款游戏推向更广阔的的休闲电竞市场。
而就在昨天刚刚在伦敦举行的皇冠锦标赛世界总决赛中，共有16位来自南美、北美、亚洲和欧洲四个大区的选手去争夺《皇室战争》的世界冠军，冠军奖金高达15万美元。至于中国中国选手代表方面，出战皇冠锦标赛世界总决赛的，是CCGS中国区春季赛和秋季赛的冠军。
笔者认为，《皇室战争》此次通过跨界明星合作的方式，除了希望能够借此来吸引更多的年轻用户，让游戏保持热度巩固已有粉丝以外，还想通过这种跨领域的方式，来向广大以往未接触过的玩家展示《皇室战争》的多样性和趣味性，让玩家看到其实平时身处游戏圈外甚至接触甚少的人群，也可以通过2V2等新玩法，轻松上手。
这也就回到了文章开头我们说的，小白玩家们对于《皇室战争》以往“强策略、入门难度高”的印象，随着此次的跨界合作，会在一定程度上有所改变，实际上，《皇室战争》在更新了以“2V2”和“达阵”模式后，恰恰也是在对游戏难度进行了降低，而游戏乐趣上则反之。
如果通过这次和奇葩明星的跨界活动，能够让以往对于《皇室战争》的印象是“强策略，门槛高”从而退而却步不肯尝试的玩家改变想法，重新认识《皇室战争》，理解休闲竞技，那么，这次跨界合作的目的也就达到了。
结语：
不管是从玩法上的革新也好，还是和4位奇葩明星的合作也罢，都可以看出《皇室战争》不断的围绕“再给我三分钟，把对决变轻松”这个主题在靠拢。不仅如此，Supercell更要成功地把《皇室战争》真正的内容和价值观传达出去，让许多玩家真正地认识到《皇室战争》是一款什么样的游戏。
相信随着时间的推移，对于大众来说《皇室战争》这个IP会逐渐褪去以往的认知颜色，以此次奇葩明星跨界合作为起点，让越来越多的玩家看清和认识到《皇室战争》“3分钟碎片化”和“不断提升趣味”的真正价值，这对于吸引更多新鲜血液和拉回部分老用户起到了非常有意义的作用。
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