吐吐吐!2015年中国手机圈九大槽点,还能好好做机吗? | 年度

科技媒体最多的资讯一定是硬件,硬件厂商开了大部分发布会,掀起了大部分口水战,占据了大部分媒体版面,过去的一年充满喧嚣。硬件,是互联网服务与用户最关键的连接点,自然是十分重要。不过,这个行业在中国发展却颇具本土特色,过去一年就有不少槽点,吐槽君实在是不吐不快。

1

生态究竟是什么鬼?

创业者太多,平台不够用,每一个平台都会说『我们要构建开放生态』。小米成立生态链投资部门,投资一堆*米公司:紫米、智米、华米、飞米、绿米、云米、蓝米…所谓生态公司,大都是用小米的钱,按照小米的布局去做产品,最后拿到小米网卖而已。

如果这算生态,海尔、三星、TCL什么的早都是大生态了,这说明什么?大部分做生态的公司只是不想被人说自己封闭罢了,最极致的自然是乐视,动不动就要生态化反,让人一听还以为要造反呢,手机是生态手机,电视是生态电视,开会,都是生态大会!

你,够了!

2

不做耳机我们无法活

小米、乐视、华为、OPPO、vivo、锤子、魅族…你几乎找不到没有做音乐耳机的手机厂商。怎么做呢?大都是找个代工厂,再找个欧美的调音师合影一张,就做出自己的耳机啦。音质大都不咋地,卖得也不算贵——这里面还是有一些做得不错的,比如跟JBL、拜亚动力之类的传统音厂合作的。这实际上体现了硬件圈一个现象:手机不好卖,咱卖配件,一定要做到『人有我有』,毕竟大部分用户是不懂耳机的,总能卖出去一些。

3

邀请函能不用钢板吗?

《“最佳邀请函”公司**是如何炼成的?》、《“MEIZU GO PRO”**史上最贵的邀请函》、《高端大气上档次:图解**发布会3D影像邀请函》、《最有"爱"!纯手工制作**邀请函》……

自从钢板之旅之后,国内手机厂商2015年都忙着做邀请函了,让人印象深刻的产品没有几款,邀请函倒是五花八门、别出心裁,把心用到了极致乃至不计成本。这货是干嘛的?就是给媒体什么的去参加发布会的邀请函,发个朋友圈刷刷存在感,除此之外没啥用。手机厂商们努力用心做邀请函的时候,何不多花些心思把产品做好点,把服务完善些,消费者谁关心你用什么邀请函去请别人参加你的party啊?

4

每天都在发布新东西

在即将过去的2015年,你能找出没有硬件公司发布会的一天吗?你找到,吐槽君奉送双膝给你。

没错,中国硬件圈现在已是发布会经济,新产品自然要隆重发布,没有新产品?那就搞个粉色版、女神版、文青版…这都搞不出来?还是没关系,咱可以开个发布会来抨击下友商,或者搞个什么保养计划。就是说:屁大点事儿都要找个高大上的场所来发布下。

这还不够!发布地点不能到国家会议中心太没实力了,如果只在国内太low,要开到欧洲才叫厉害,开到自家工厂那叫特色。还有,发布会不请个小众文艺歌星,那叫没逼格;不请几个一线网红来自拍合影一下,那叫没高端资源……总之,中国硬件厂商现在办发布会的水平,一定是世界一流的。你看看那苹果,一年才敢开两三场发布会,太没实力了!

5

新概念大赛一等奖

国民岳父韩寒当年凭借着新概念大赛脱颖而出的,现在参加这个比赛拿大奖的一定是中国的硬件厂商。光只是关于手机边框这事儿就有ID无边框、视觉无边框等术语,关于手机屏幕又有阳光屏、2.5D屏之类的概念。关于摄像头新概念就更多了:双摄像头、旋转摄像头、深度摄像头。关于机身则有外观则有超薄、全金属、对称设计诸多概念。

总之,买一款手机总会被五花八门的新概念搞得晕头转向,真的是要窒息了。现在智能手机很难创新了,所以必须要搞些新概念来吸引消费者。手机之外,新概念就更多了,你知道VR,你可能还知道AR,那么你知道MR和CR是什么意思吗?智能头机又是啥?我不会告诉你四轮机器人就是无人车……总之,很多厂商都喜欢搞一个高大上的概念,着实让人费解。

6

『友商』都是傻逼?!

友商究竟是什么?一条网络的解释是这样的:

友商,一般是指互联网或者电商行业,互相之间的竞争者对他所处行业的竞争者的一种称呼。现在用的最多的手机发布会的演讲者是这么叫的。其实按字面意思理解可以为:友善的商家。看你用在口头还是书面上,泛指竞争者。

呵呵,真的是友善的商家?一点都不友善好伐!每次发布会演讲者必须要提及友商,内容比友商多、跑分比友商高、定价比友商低、设计比友商有逼格…总之,就是我的好,别人的垃圾。

为什么要用友商呢?因为,『如果有人在广告中声称,他的产品比XX的产品好,质量高,价格便宜,但事实上这个广告的内容完全是虚假的,这种对比行为明显就是抵毁竞争对手的行为,违反了多国《反不正当竞争法》第14条。而且,这种贬低竞争对手的行为,同时也违反了我国《广告法》第12条』。

难怪雷军说『现在所有的发布会都有一个共同的主题,那就是闪闪发光的五个字:友商是傻逼』,大家都懂。说好的友谊第一、比赛第二呢?你们企业家能拿出一点风度吗?你看罗永浩现在都说自己是企!业!家!了!

7

苹果招你惹你了?

硬件厂商们开发布会总会提到苹果。

要颠覆苹果,像贾跃亭那样发一封公开信来痛斥苹果生态封闭,而且是中文版的,其实苹果应该是不会看的;控诉苹果抄袭他家产品了,这两天甚至一个工业园区都跳出来说苹果园区抄袭自家,已醉;苹果产品落后自家产品一个时代,呵呵,呵呵,呵呵;还有的发布会用一半时间向苹果致敬,你致敬怎么不跑到硅谷去,在自家发布会上致敬给谁看啊?最机灵的还是锤子罗永浩,只说自己是『全球第二好用的手机』,苹果又友情出演了。

为什么硬件厂商们总是要提到苹果?借势还是闹哪样?其实还是缺乏自信的表现,通过苹果找存在感而已。在大洋彼岸的库克大叔每天都在打喷嚏,因为中国太多友商念叨苹果了。

8

口水,The more the better

双十一结束之后,究竟谁是No1?这是一个根本不需要讨论的话题。因为天猫、京东等电商平台都公布了数据,结果一堆厂商跳出来说自己是第一,更搞笑的是,还有中国手机厂商究竟是『花旗小妹』还是『乐华小妹』格局之争…这就算了,关于谁家内容更多这事儿,其实消费者心里是很清楚的,大家自然会对比,结果小米和乐视又跳出来晒数据一定要证明自己数据更多。除了『规模性』口水战,局部口水战更是不断发生,微博、微信、发布会成为口水战阵地,经常为了屁大点事儿争个头破血流就差去朝阳公园约架了。

我们都懂,移动互联网时代是注意力经济,口水就是生产力,连苹果库克大叔都学坏了,每隔一段时间都要放一发嘴炮,今天iPad Pro要吊打PC,明天人们不再需要笔记本了…理解是理解,可你们以后打口水战能不能有水平一点?吐到点子上,吃相不要太难看好伐!

9

没支持国货你内疚吗?

国货究竟是什么鬼?说白了,就是互联网+民族主义,激发大家的爱国热情购买国产商品。一时之间,一堆厂商都说,我家的才是真国货。小米提出这一概念,然后华为说我是在世界知名度最高的中国科技企业,我是不是国货?中兴说你看国母都用我家的手机,不算最彻底的国货吗?

对这个吐槽君实在是要忍吐不禁了,因为鼓吹新国货的手机厂商都在国际化,你既然打算把产品卖到别的国家去,为什么又要鼓励中国用户购买国产的商品?用户只会因为你产品适合才购买,你究竟是不是国货其实并不重要,我买的iPhone,还是在中国生产的呢。现在已经是21世纪了,我们身处一个自由的市场经济时代,市场自然会选择最适合的产品,买进口货并不代表我不爱国——而且干嘛一定要把这事儿跟买科技产品关联起来?如果要彻底国货你们都别用Android系统啊。我的手机不是国货,我不觉得内疚,我只选择适合我的产品,管它是不是国货,是真国货还是伪国货呢。

看完有什么感想?是不是感觉中国手机厂商都没有做正事儿,有点不务正业呢?也不算,这是他们工作的一部分,从这些槽点也能感受到中国手机市场竞争已日趋红海,必须利用一切姿势出位了。不过在博出位的同时,还是多花点精力做产品吧,好产品才是第一步,要走心啊!

·END·

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