能否突破就看今年！小米的 2019 该如何经营才能回到巅峰？ / 开普饭

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2018 年已经过去，在过去的一年里，小米的表现虽然也算可圈可点，但对比起逆袭、狂奔的 2017 来说，还是略显平庸一些。对于智能手机行业来说，2019 年的重要性不言而喻，整个行业将会迎来诸多显著的变化，对小米来说也出现了多个足以弯道超车的机会。

相信各位米粉对小米还是有很多衷心建议，小米手机从当初的一穷二白发展至今实属不易，但无论是米粉还是雷军，相信都不愿意止步于此。眼看“10 个季度重回中国第一”的目标已经过去了四分一，在 2019 年里小米该如何布局，才有机会在 2019 年更进一步呢？

打造爆品是小米的当务之急

在 2018 年里，最耀眼的国产手机无疑是华为 P20 Pro，从知名度、海内外媒体评价和具体销量来看，它就是名副其实的爆品。那么小米是否有一款产品能够达到华为 P20 Pro 的高度呢？在近 5000 元的价位段上，小米还真的没有任何一款手机，在知名度和销量上能够和华为 P20 Pro 相比。因此不少米粉也在憧憬，小米何时才能推出一款像这样一般成功的产品呢？

没错，在 2019 年接下来的时间里，小米的当务之急，就是要打造一款爆品。什么样的产品能够成为爆品？小雷（微信：leitech）认为，那种面面俱到、看似没有太大缺点但实则表现平庸的产品，是不具备爆品基因的。

想要成为爆品，必须在某一领域做到行业第一，尤其是要在拍照或者颜值等有重度需求的领域。从目前的爆料消息来看，小米9（暂称）或许有成为爆品的潜能，据说这款手机除了会搭载高通骁龙 855 芯片外，还将使用索尼 IMX 586（4800 万像素）传感器，乍一看当前讨论热度最高、表现最好的配置，都出现在小米9 身上。

但小雷更期待的，还是小米的折叠屏手机。此前小米折叠屏手机的上手视频已经被泄露，从形态上来看这款产品似乎更有潜力成为爆品。为什么这样说呢？小米9 的配置虽然非常出众，但这些东西都是从供应链采购而来的，也就是说如联想等厂商，如果舍得出钱那么也能堆出一款配置和小米9 基本相同的产品来，如此一来小米9 就不具备独占优势了。

但小米的折叠屏手机却体现了小米团队对产品的思考，和其他产品相对做到了差异化竞争。如果价格合适的话，说不定会成为一款引爆市场的新品。

总而言之，小米必须将自己沉淀的技术都拿出来，并体现在产品上。如果只是一心想做均衡、中庸的产品，那么即使能够保住当前的业绩，但长远来说基本没有突破的可能。能够爆发的产品，永远只属于抓住消费者需求的创新产品。

出海，出海

在出海，也就是进攻海外市场方面，小米过去其实已经有部署，并做得不错。但目前小米聚焦的都是东南亚等新兴市场，这些市场偏好性价比、入门手机，难以为小米带来高利润。

这里就不得不提到去年小米在海外市场成立的品牌 POCOPHONE，从产品来看POCOPHONE 似乎更关注旗舰产品，这应该是小米在海外市场的一个突破点。但让小雷感到遗憾的是，POCOPHONE 目前仅推出的一款手机还是在强调性价比，这显然是不利于小米在欧美等中高端市场发展的。

小雷（微信：leitech）的建议是，POCOPHONE 作为一个脱胎于小米的全新品牌，应该尽量将其打造了一个类似一加的高端产品线，面向欧美市场作出部署。同时，南美这些市场不应该浅尝辄止，这些市场还是有很大潜力的。

归根到底，在 2018 年国内手机市场不断萎缩的大背景下，几乎所有一线厂商都在部署海外市场。既然小米在海外市场中已经有了一定的成绩，接下来就应该加大投入，通过和当地运营商合作、建立海外团队等，配合当地的消费文化将小米的产品推广出去。

在国内市场增长困难的前提下，海外市场的对抗将会成为国内手机厂商的主旋律。

小米、红米分家是一个契机

日前，小米官方宣布旗下品牌红米正式独立，以后就要用 Redmi 的招牌自力更生。同时在 1 月 10 日，红米独立后的首款手机 Note 7 发布，其 999 元的售价提供了骁龙 660 处理器，4800 万像素相机等，都让人感到为之一振。

如果你看了发布会直播，肯定会感到诸多变化。这其中的变化不仅是有关于小米品牌，还有雷军。一贯在公众面前忠厚老实的雷军，罕见地在发布会上点名 Diss 友商，其言辞之激烈、直接，实在让人感到吃惊。

更有网友打趣道，雷军“黑化”了，“着急”了。要知道，雷军在印度上的讲话被剪辑为《Are You OK》并广为传播，雷军都不曾像发布会上的那边激动和生气。可见过去一年友商的压迫和小米自身的近况（包括 1 月 10 日股票跌破 10 港元）等，都大大刺激到了雷军的情绪。雷军，是真的急了。

但小雷并不认为这是一个坏事。我们甚至觉得，雷军急得晚了，在看到国内市场表现没有突破，看到 2018 年中的小米 8、MIX 3 等手机没能再度令人眼前一亮的时候，雷军就应该急了。于是乎，红米独立了，红米 Note 7 出现了，小米终于做出了改变。

当下小米最大的对手，莫过于荣耀。华为这一招打得很漂亮，用荣耀主打性价比，并迫使小米陷入价格战之中。只要仍有一天小米手机还是和荣耀在打价格战，那么小米品牌就无法继续往上探，进军高端市场就是一句空话。

但现在不同了，从小米分离出来的红米手机，将潜在敌人瞄准了荣耀，这时候小米和华为之间的地位就平等了：小米打华为，红米打荣耀。小米终于在和荣耀的价格战泥潭中抽身出来，小米品牌终于有机会专注于高端产品的研发。

不忘初心，也需要自我突破

迄今为止，小米官网上写着当初定下的 Slogan：为发烧而生。小米也曾多次自称自身是一个探索黑科技的品牌，在往后的日子里，小米必须将这一理念贯彻到底。

摆在面前的全新技术，除了提到过的折叠屏之外，5G 也是重中之重。5G 何时商用是消费者所关心的话题，但对手机供应商来说意义就不太大。在行业的竞争中，噱头或者说抢首发是十分重要的，螃蟹理论在商业市场中就是真理之一。

小米首款 5G 手机是 MIX 3 5G 版，但这还不够。对小米来说，推出更多的、集成度更高的 5G 手机才是终极需求，而这个抢首发的过程，就需要小米团队的谈判能力和软硬件结合能力了。

同时，虽然小米在 2018 年里有很多和影像技术有关的大动作，但我们需要的，是登顶第一的魄力和决心。在此之外，小米能不能捣鼓出行业中还没有的、独一无二的杀手锏？澎湃处理器还有没有下文？这些都要看小米内部的决心，和愿不愿意继续投入更多的研发资金。

在手机业务之外，小米打造的生态链已经成为公司的重要支柱之一。我们今天使用诸多笔墨讨论的 IoT，小米实际上已经占得先机。但我们发现，小米的 IoT 生态在取得了一定成就之后，发展速度就开始慢了下来。明明手握小爱同学这样的重量级 AI 语音助手，但小米并没有围绕小爱同学进一步打造生态，而是简单的覆盖更多的品类。

1 月 11 日，雷军在小米的年会上表示，未来要在 AIoT 领域投入 100 亿元，显然是发现 IoT 业务的重要性了。如果说重视手机业务是关乎小米的“现在”，那么投资 AIoT 就是投资小米的“未来”，雷军这个判断还是很准确的。