专访蓝港赵军：对好IP而言，时间的沉淀更有优势 | 游戏葡萄
近年来IP被炒得越来越火，除了个别产品外，价格虚高、产品换皮、一波上线已成IP改编手游的定式。但在葡萄君对蓝港SVP赵军的采访中了解到，蓝港在改编《甄嬛传》时，却采用了以IP、玩家为核心，与玩家共同开发的模式。
以下内容经游戏葡萄整理发布。
葡萄君：《甄嬛传》早在4年前便有了电视剧，为什么手游版到现在才发出来？
赵军：我们在两年前签下这个IP，当时已经不在《甄嬛传》的影视推广期了。这个IP在2011年火起来的时候，移动游戏行业还没发展到今天的程度。同期推广固然是好，但这样的IP毕竟是少数，所以我们考虑的是如何将一个有了时间沉淀、逐渐在形成文化圈的IP推向移动端。所以，对于“甄嬛传”，我们更需要设法去唤起用户对《甄嬛传》的热爱，而不是追逐时效性的同期推广。
而且我们在选择IP的时候，也考虑到《甄嬛传》的三个优势：足够强大的世界观、深入的文化背景和底蕴、足够大的受众群。
葡萄君：从拿到IP到上线为什么又过了这么久，研发花了多少时间？
赵军：我们最早以为拿一个好的IP就能很轻松做出好游戏，实际上根本不是这么回事。想要做好IP，必须深入理解用户群，要理解《甄嬛传》对他们来说意味着什么。不去理解就做换皮当然很快，但既表达不出IP的价值，也挖掘不了用户的价值。
所以我们用了将近两年的时间，想把《甄嬛传》做成精品游戏，在画风的确立、游戏配音、剧情展现和氛围还原上花了很多时间和精力，中间也涉及到与剧组、原作、IP方等一系列沟通，尤其是在画风和玩法方面跟玩家进行了非常充分的沟通和互动。
葡萄君：就你们的调查来看，《甄嬛传》的受众形态是怎样的？
赵军：电视剧播出后这么长时间，《甄嬛传》的受众群已经变得非常稳定了，所以我们很容易精确地找到核心用户。这些用户大多集中在一些论坛，相关贴吧，以及一些文字类、宫斗题材的游戏内。
一般游戏的女性玩家一般占10～20%，多一些的占30%左右，但“甄嬛传”的女性玩家比例非常高能达到40%甚至以上。
而且玩家喜欢《甄嬛传》手游的理由非常多样，我了解到的有位玩家，为了听皇上的配音而经常打开排行榜，还有一位从来不玩游戏的粉丝看到要出手游就来玩游戏，最后还读了小说。所以《甄嬛传》的题材才是核心粉丝最关注的内容。
葡萄君：你们又是如何展现《甄嬛传》的核心内容，来抓住玩家的？
赵军：从游戏的角度来讲，我把它看成两方面，一个是角色扮演、一个是游戏核心内核。剧情，就是主角为什么在里面，她要干什么，要往哪里发展……角色扮演就是玩家投入的情感，而情感的背后是《甄嬛传》体现出来的文化认同。这种文化认同解释了为什么过了好多年《甄嬛传》依然有人喜欢，它已经影响到了用户的现实生活，粉丝会把现实生活中发生的事映射到甄嬛里。
我们只要抓住《甄嬛传》的文化认同和情感认同，就等于抓住了这个IP的实质，从而通过做足《甄嬛传》的代入感来抓住玩家。可以看到，在这样的供求关系中，游戏玩法其实是次要的。
但并不是只做剧情而不注重战斗等核心玩法，比如我们为了平衡剧情的占比，加入了跳过选项，喜欢战斗和喜欢剧情的玩家都有选择的空间。同时考虑到有些玩家可能对剧情看的非常仔细，我们也针对这一点对文案精雕细琢，以小说为蓝本加上原版配音，试图去还原电视剧般的体验。
葡萄君：具体在产品研发时是怎么做的？
赵军：首先，为了让更多玩家都能留在游戏中，《甄嬛传》手游的画风从原来的日漫风改到现在的唯美写实风，而这个改动是在粉丝反馈下进行的，他们更认可现在这个风格。
其次，《甄嬛传》手游做了很强的社交系统。例如，不管在战斗时还是在装备升级时，玩家都能看到大家的聊天过程，并且能随时参与。整个交互过程是不间断的，更偏向MMO的模式。
第三，玩家对于甄嬛的关注点主要在于宫斗，宫斗的表达形式显得尤为重要，它的剧情设定和配音，字字珠玑，非常经典。在游戏里面，我们也必须做到这一点。所以，我们把剧情改了非常多版，最后终于辗转找到一位九零后、国学和文笔功底很好同时又是甄嬛铁粉的写手加盟我们。
另外，为了做到高度还原，我们邀请到“甄嬛传”电视剧的原班配音演员为游戏配音，在制作后期还会有群配。配音的效果非常令人满意，许多台词都能让玩家有一种身临其境的感觉。
最后，在游戏核心的宫斗部分里，我们把它装在一个叫做“后宫”的玩法里来体现。现在的后宫玩法已经增加到了十几种，后期还会追加更多的内容和玩法。
葡萄君：所以《甄嬛传》手游其实是以IP内容为核心，驱动玩家入戏的游戏？
赵军：是的，可以说剧情、玩法、画面，都是服务于玩家对甄嬛IP的情感认同和文化认同的。
我们希望玩家在游戏里能感受到两点：第一是重温，找到当年的感觉；第二是新意，在小说和电视剧之外能体会到对原作的拓展。这样一来，结合我们的文案以及文化氛围的还原，今后还有可能做出更多的内容，扩展空间和机会都非常大。
葡萄君：《甄嬛传》手游之后会怎样发展？
赵军：10月9号开启安卓和iOS的不删档测试。而今后，我们想让《甄嬛传》手游向MMO转化，更偏向社交化，并结合经典桥段，加入更多的宫斗元素，扩展例如宠物等周边系统，让它变得更加完善。