王谢堂前燕，飞入百姓家：学术科普文的改编之路
【编者按】管理学领域中，理论与实践割裂的一个重要原因就是学者们和企业家常常采用截然不同的语言体系和表达方式。正因如此，管理学术研究成果如果要更多地为管理者和实践人士所理解，语言的转换就显得十分必要了，这也是某种程度上的学术科普。基于这一使命考虑，《工商管理学者之家》刊发了一系列从学术论文改编而来的微文。那么，如何去实现这样的转换？对于这一问题，武汉大学卫武教授及其团队结合他们的实际经验，与我们加以分享。
我们平时碰到的学术论文往往给人高高在上、“曲高和寡”的感觉，大多时候的受众仅限于学术圈。管理学理论通过几十年的研究积累，已经形成了一套完整的理论体系，理论形成过程中为了研究需要形成了大量学术语言和专业术语。在学界与企业家相互交流的时候，如果将按学术论文的模式进行交流，可能像听天书一样的，有很多专业术语晦涩难懂。
在学界和企业家之间迫切需要一座转换沟通的桥梁，让王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，把高大上的学术语言转换成通俗易懂、耳熟能详的话来告诉企业家，将学术论文改写成博文不失为一种很好的方式。那么，如何将学术论文变成一个好故事，既不脱离论文的核心观点，又能增加可读性，提高传播效力，让企业家们从中有所收获，这是我们需要研究的命题。通过疫情期间“摸着石头过河”的改写实践，我们逐渐摸索出了一套论文改写博文的经验。在这里，结合我们的改写实践与各位分享。当然，这也只是一家之言。
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寻找核心议题
君子藏器于身，相时而动。——《易经.系辞》
在学术论文改编博文的选题过程当中，合理选材很重要，并不是所有的学术论文都适用改为博文，选题的重点不在乎论文发表的级别高和低、中文还是英文，最重要的是要契合实际。通过这段时间的摸索，我们发现寻找核心议题的要点主要集中在时效性、实用性、指向性三个方面。
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时效性：激发兴趣，紧随时代脉搏
要选择企业界关注度比较高、有代表性的问题，还要能够拓展、引起企业界的思考的论文进行相应的改编。学术界也有一些有趣的现象，越是高水平的论文，越是注重文章的可读性、趣味性。
例如，一些学者关注领导的谦虚性，通过研究发现它具有双面性作用：有的时候领导谦虚很好，但有时它也可能存在负面的影响。这与我们的认知发生了强烈的反差，于是产生趣味性。但是，这种文章不一定完全符合修改为博文的标准，这篇文章通过理论研究进行探讨或许更有意义，所以说仅仅只有有趣还不够，还要契合时代背景。
在已经完成的改编博文中，《万马齐喑究可哀：如何促进员工建言》，这个标题看起来就很接地气。在中国市场环境背景下，权威型领导占据主要地位，领导不轻易表态，员工不敢或者不愿意建言的情况是很普遍的，这就很容易引起企业家的共鸣。
此外，《自由放任型正式领导者的功过是非》就谈到了在自由放任型的领导下对非正式领导的影响。在有些人看来自由放任可能是有助于实现“无为而治”的理想状态，而在有些人看来则或许是“尸位素餐”的懒政与不作为，这种看似矛盾的观点碰撞就很容易吸引读者的眼球。
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实用性：答疑解惑，拓宽解题思路
对于管理学这种软科学，从理论研究到实践应用往往需要一个较长的时间，挑选其中实用性较强的学术论文，通过博文的形式，无疑是可以加快这种转化进程的，也是企业家们喜闻乐见的。
《万马齐喑究可哀：如何促进员工建言》这篇博文既针对企业管理者说明了不能促进员工进言对企业的危害，又阐述了促进员工进言的传统观点和最新研究成果，对如何建言给出了建设性的方案。
《自由放任型正式领导者的功过是非》这篇文章，就从管理学的角度着手，提出了让自由放任型正式领导从“无为”变成“有为”的解决思路。这两个案例，一个是谏言方面的，一是关于领导力方面。这些问题正好契合了企业的实际需求、管理要点和命点，我们的博文恰好能从学术角度给出一些合理化的建议。
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指向性：精准定位，面向特定群体
论文改编的指向性就是要明确公众号所定位的群体对象属性，博文的受众首先肯定是企业家群体，但实际也会包含学术界的师生。这样的一批受众群体，文化层次和知识水平还是比较高的，改编也需要严谨细致，求实务实，万万不能杜撰、戏说。
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理解理论基础
《老子》曰“九层之台始于垒土。”
选择好核心议题后，改编工作起点并不是直接通篇进行白话文的转化，而是要做大量的基础工作对理论基础进行理解消化。
01
紧扣议题
学术论文自有其严谨的逻辑体系，阅读时需重点关注与主题相关的部分。阅读过程中首先要领会学术论文的精髓，紧扣论文的本质。论文改编并不需要把论文当中的所有观点都要进行改编，通常是找与选题相关的内容进行提纲挈领。
对于国外的学术论文，由于行文习惯和逻辑结构跟中文还不一样，除去常规的外文转中文的翻译，还要适应其语言环境、文化背景，论证逻辑关系，然后再选取重要观点内容进行提炼总结。
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主题阅读
根据议题开展主题阅读，大量查阅相关资料。论文中往往有大量学术理论，同时还会引用其它论文，要全面把握学术论文的理论基础，就不能仅限于把论文的字面意思搞懂，还需要了解其理论背景，相关主题的其它论文研究情况。与此同时，还需要多多了解相关议题的历史文化知识、时事动态信息，以便更准确全面地做好理论解读与博文的衔接转换工作。
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逻辑解构
学术论文的逻辑较为复杂，需要抓住主要逻辑链逐层展开。常规的论文从研究背景、理论假设、研究方法、研究过程、结果与讨论等环节，论证层级较多，涉及各种理论解析，证据链一环扣一环。阅读论文的过程中需要学会厘清论文结构脉络，去除旁枝末节，抓住主干，紧扣与议题相关的主要内容。
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重建逻辑
由于学术论文大部分有比较固定的论证结构，逻辑严密，语言严谨，如果是国外的学术论文，还可能存在东西方文化和理解方式不太一样的情况。而博文带有媒体属性，结构可相对灵活，不一定照学术论文的框架结构去写，在不脱离主题的情况下可以有一定程度的自由发挥，如“带着镣铐舞蹈”。有时候还可能会是将两篇同领域的文章整合成一篇博文的情况，这就需要根据议题所需的逻辑链重新组织论文中的相关理论和资料。
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战略放弃
并不是论文当中的所有内容都必须要在博文中向大家展示。例如，论文中较深奥的数学证明过程，理解其原理即可，可不必深究。因为博文的受众多为普通读者和企业管理者，他们阅读文章主要是为了了解文章的核心思想和实践意义，这才是最为重要的。
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撰写通俗文章
随风潜入夜，润物细无声。——《春夜喜雨》
学术论文改编成博文的核心工作就是通俗化，怎样的通俗化才能既吸引眼球，还易于消化吸收？我们认为主要考虑以下几个方面。
01
理解受众
博文虽然有学界的受众，主要还是面向广大企业主和管理者。大部分企业界人士看学术论文都会有晦涩难懂，味同嚼蜡的感觉，即使理解也需要较长的时间消化吸收。博文改编的最终目的就是要符合这一部分群体的阅读习惯，引起他们的阅读兴趣。
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确立风格
博文的语言风格要求逻辑清晰明了，语言通俗易懂，可读性强。博文风格既可以是严肃求实的风格，也可以风趣幽默。例如，《万马齐喑究可哀：如何促进员工建言》这篇文章，还是保留了一点学术加论证的味道，但不是非常严格的这种学术论证。
《领导幽默感的利与弊》这篇文章，既然是谈幽默感，那文章就一定不能太严肃。有鉴于此，我们的改编风格就定位在简单易懂、轻松幽默。这篇博文中就选择了“毛泽东戏称美国纸老虎”的例子，来说明幽默感对领导力的影响；选择了“雷军Are you OK？”的例子，来旁证领导的幽默对企业经营的正面推进作用。这种轻松风格会让博文的趣味性和接受程度高很多。
03
旁征博引
学术论文需要理论假设和数据模型去论证，而博文关注的是现象和观点，使用通俗易懂的语言、引经据典加以阐释更能易于吸收消化。在《万马齐喑究可哀：如何促进员工建言？》中，我们就以唐太宗和魏征的故事，引出建言的重要性。同时又以《道德经》的“多言数穷，不如守中”和《论语》的“君子欲讷于言而敏于行”引出传统文化中建言在群体是被压制的观点。
对于外语论文，基于文化背景不同，翻译的文章可能比中文学术论文还不容易理解，就更需要将“罗密欧与朱丽叶”改编成“梁山伯与祝英台”，例如，在写《自由放任型正式领导的功过是非》中，学术论文中“基于对领导力的感知需求, 观察到自由放任的团队成员可能会增加他们的非正式领导贡献，以创造有效工作所需的条件和帮助团队解决、修改功能失调的团队型正式领导动态”，这句话确实晦涩难懂。但我们用“群龙无首时、自有人出头”，这一个非常通俗的语言，大家就非常容易理解了。还有一个用社会学习理论的概念，用“领导带头群众加油”就非常通俗。
04
关注实际
如同核心议题的选取一般，博文的建议内容要关注当代企业的管理难题和痛点，注意力集中在解决企业界的实际问题。博文的结论部分在转换成通俗易懂的语言同时，可结合实际适当拓展。学术论文的角度往往基于理论层面，操作性较弱，博文改编的结论可以基于理论提出具体操作层面的建议。
在《自由放任型正式领导的功过是非》原来的学术论文中，为了消除自由放任型领导消极影响，论文给出的建议是“确保团队成员能够接触到组织内其他不那么具有放任自由领导风格的领导者”以及“组织可以确保拥有自由放任型正式领导的团队配备MTL水平较高的成员”这两个方案。
但是在博文中，我们就如何落实上述两种理论建议就给出了具体的教育培训、定期轮岗、考核激励、培养积极的组织文化这四种方案，从而更具备操作性。
附本文涉及的博文
作者简介
卫武，武汉大学经济与管理学院教授，博士生导师，研究方向包括：组织行为、战略管理以及创新创业等。
喻军，武汉大学工商管理硕士，具有十余年丰富的管理经验。
陈正熙，武汉大学工商管理硕士，具有十余年软件开发工作经验。
赵舒，武汉大学工商管理硕士，互联网人，英国因特网与多媒体工程硕士学位，通信工程博士学历，多国创业与工作经历。