“流星雨”直播刷屏，视频号杀入抖快直播深水区？

而这场流星雨，让行业意识到，微信视频号的功能体系在逐渐走向成熟，爆款视频号直播出现，让它看起来有了与快手、抖音直播抗衡的能力。

这比行业预想的速度要快，今年10月微信视频号才上线了直播功能，与直播功能一起的还有30分钟内中长视频、微信小商店等功能，彼时所有人都有预感，微信视频号在逐步完成熟人社交、视频流量与电商之间的连接，构建一个商业闭环，但是还没有人真正想象到这个体系运行起来是怎么样的效果。

流星雨直播让公众看见了微信视频号依附于熟人社交具备的特殊传播路径。直播视频号链接可以直接在朋友圈、社群或好友中转发，直接点击观看无需跳转，相对于主流娱乐直播算法推荐完成的用户覆盖，微信视频号直播通过社交链条扩散，用户更加垂直精准。

行业能感受到，短视频抖音、快手两强争霸格局不易动摇，但是微信号视频号的声量也在渐渐累积。

微信视频号的直播，瞄准了谁？

 

国内的直播市场并不比短视频市场更平静，各大平台厮杀手段层出不穷，斗鱼、虎牙占领游戏直播市场，背后B站、快手在虎视眈眈，淘宝直播掀起了电商直播风潮，抖音、快手、苏宁、京东等平台迅速跟上，YY、映客、陌陌等秀场直播的前辈，日渐疲态，而微信视频号直播的出现，是一个还未展现具体生态的新物种，因为尚不全面，也没有谁能预料它会最先搅动哪片风云。

可以确定的是，目前微信视频号直播的路径和主流娱乐直播的差别很大。相比起抖音、快手等短视频巨头各类成熟的商业直播，目前微信视频号直播没有美颜滤镜，没有礼物打赏，也尚未开发连麦PK功能，互动模式与娱乐玩法相对较少。

很显然，目前微信视频号直播的状态，将很大一部分娱乐型主播隔绝在外，没有美颜和滤镜，对于一部分年轻主播而言直播就失去了灵魂，而礼物、打赏、连麦等机制的缺乏，也让用户与主播的交互减少，甚至之间减少了主播的一部分收入。而这状态是暂时的。

那么在微信视频号直播体系还不完善之时，尝试在微信视频号直播的是哪些人呢？11月，公众号「灵魂有香气的女子」创始人、作者李筱懿在视频号进行直播卖书，直播3小时观众达到6.5万人；12月初乱翻书作者潘乱和极客公园创始人张鹏进行了一场视频号直播，微信创始人张小龙现身，还发出了“连麦预告”，现在摄影师李政霖的流星雨完成破圈。

可以感受到，微信视频号目前引起行业关注的几次直播，是头部垂类知识KOL进行圈层扩散，并不是“人人直播天下同欢”的状态，李政霖的直播则更具参考意义。据了解，李政霖在抖音、快手、微博、微信视频号等平台都有账号，仅以粉丝数量来看，李政霖并不少算内容市场上的头部KOL，其微博粉丝达到51万粉丝，抖音粉丝达到9.1万。

微信视频号是他最主要运营的平台之一，流星雨直播之后李政霖的视频号一晚上涨粉了3万。而他在微信视频号上首次直播的原因也很简单，一方面是因为微信视频号直播传播比较便捷，直接在微信中分享到朋友圈、社群等就能完成一定私域传播。

另一方面，他对微信视频号的用户有感情。从2月开通视频号以来，李政霖主要在微信视频号更新，其他平台只是偶尔更新。流星雨直播之后，李政霖接受媒体采访时表示，“我们视频号现在有10万多粉丝，但我觉得比抖音9W粉丝的价值要高。”