【观察】嘉宝莉体育营销之路：点燃当下 点燃未来

自新中国成立的六十多年来，中国竞技体育伴随着国家的发展也得到了高度的重视与发展，并取得不俗的成就，提升了整个民族的民族自豪感，民族精神得到了振奋，全民对于竞技体育的关注度到达顶峰。

在这样的契机下，各大企业也嗅到了在各大体育竞技比赛场上的商机，开始懂得如何利用这样的契机给企业树立品牌形象，于是便出现了“体育营销”的营销模式。这在涂料行业也不例外。纵观国内涂料市场，我们发现早在1998年就有企业借体育盛事对企业品牌进行宣传；而其中，嘉宝莉也开启了自己的体育营销之路。

嘉宝莉的体育营销案例，最近的一次便出现了这个6月，在广东江门举行的2018世界排球联赛（广东·江门）上。根据官方信息，5月22日，嘉宝莉正式与2018世排赛江门站主办单位江门保利华体育会展中心有限公司签约合作，成为2018世排赛江门站合作伙伴之一。

世排赛是国际排联（FIVB）一年一度的排球盛事。在江门站，中国、巴西、俄罗斯、美国4支世界女排强队以及中国、日本、加拿大、塞尔维亚4支男排队伍先后展开强强较量，每场比赛场内气氛紧张热烈，现场观众为中国女排及中国男排呐喊助威。

在此次世排赛上，嘉宝莉品牌的“倩影”随处可见。在场内，嘉宝莉品牌除了在广告屏幕上滚动播报之外，观众手持的充气加油棒也用红蓝底色印有“嘉宝莉漆”“为中国加油”的字样；而在场外嘉宝莉品牌亮相的展位上，气氛也同样热烈，嘉宝莉在展位上设置了品牌文化展览区和产品色彩体验区，加强群众对嘉宝莉的了解，并同时设立趣味的游戏互动区与群众互动。

嘉宝莉的驻足，使得这场赛事更加的丰满及有趣，让观众不管在场内还是场外都能感受到体育盛事所带来欢愉，同时极大地提升了嘉宝莉的品牌影响力。“嘉宝莉集团这次与国际排联的首次合作，让嘉宝莉漆站在了世界赛场上，让全世界的观众了解嘉宝莉漆，甚至知道了嘉宝莉漆是中国制造。”

这场赛事是嘉宝莉第二次投身于体育营销。早在2010年中国男篮世锦赛上，嘉宝莉首次尝试体育营销，通过牵手由姚明领衔的中国男篮，并针对中国男篮举办了一系列以篮球为主体的线上推广和线下路演活动，吸引了广大球迷和消费人群的眼球，大放异彩。

事实证明，通过体育盛事捉住大众眼球，体育竞技因其具有的健康向上，不断拼搏及公益性特点，易被广泛的接受和追随，效果明显。嘉宝莉自身的核心价值观：“小赢于智，大赢于德；偶胜于时，长胜于专；取利于民，还利于善”，讲究团队合作精神；专注专业化道路，才能致胜未来。这与排球体育精神相似，这也让嘉宝莉明确了要投身这场赛事的决心。

体育活动背后蕴涵的商机，能够使品牌随着体育热潮得到广泛的传播。如今，随着俄罗斯世界杯的开幕，我们也不难看到赛场上也有中国企业的广告出现，如万达、vivo及海信电视等。在这样的世界舞台上，中国企业已经掌握到了这个商机，运筹帷幄。可想而知，成功的体育营销将会给一个企业带来多大利益。

在这样的一个激情6月里，嘉宝莉通过赞助2018世界排球联赛所取得的成绩，无疑将使嘉宝莉成为行业营销策略的标杆。时代在变迁，创新的方法和活跃的企业思维，将会助嘉宝莉登上另一个高峰。