【头条】涂料色彩密码又是如何击中消费者的感性品味？

不仅是市场份额的抢夺，涂料企业在色彩趋势领域的探索也有大刀阔斧激烈竞争的架势。近年来，众多国内外涂料企业陆续发布了年度涂料色彩趋势预测，追本溯源，立定更新，但市场对涂料色彩的关注度却是不多。随着涂料巨头动作频频，已经成功将业内人士目光重新聚焦到涂料的本原色彩。

近日，易涂得2019年度色彩趋势发布会期间，野坂瑛子女士将我们现在所处的时代定义为“me  first 时代”，现在我们每一个人都是重视自己个性的，这世上有多少人就有多少“me”。人们已经从过去的注重外在转为现在的注重内在的感性品味，尤其是新生代年轻群体，有多少“me”就会有多少感性品味，怎么去击中它，色彩的魅力在此时此刻也就体现出来了。

在过去的几年时间，易涂得“易色道”系统不断探索中国人的色彩密码，开创性的推出“色彩空间选色游戏”，让消费者可以更加高效地选择适合自己的艺术涂料。

色彩与色彩的碰撞会产生很奇妙的效果，并运用在我们生活的每一个角落，不可否认，色彩在涂料领域同样不容忽视。

6月21日，在艾仕得涂料系统举办的“汽车与涂料创新论坛”上，其中就探讨了色彩与汽车造型之间的关联。据市场调查发现，国内消费者购买汽车从色彩角度来看，有两个现象：第一，中国人有自己喜欢的颜色；第二，中国的消费正在走向国际化，比如中国人很讨厌绿色，但随着2014年国际流行色“祖母绿”的走俏，中国人绿色着装的概率翻了一倍。

关于色彩报告，艾仕得涂料系统总裁兼大中国区总裁史蒂芬·马克维奇提到，“我们会站在汽车制造商的角度去思考哪款色彩适合哪款车型，将终端客户的年龄、所处地域、个性、生活方式以及色彩偏好做一综合考虑。这不是投资出具一份报告那么简单，背后的逻辑是我们希望把色彩作为汽车设计的重要一环来做。通过我们对色彩的洞察和创新涂装技术，让我们的原厂客户可以战略性地驾驭汽车时尚趋势。”

在涂料行业的数字彩色技术和工艺上，阿克苏诺贝尔半个多世纪一直处于前沿。近期，阿克苏诺贝尔将其最具创新性的两种工具组合到一个系统中后，汽车车身配件可获得快速可靠的先进配色新标准。阿克苏诺贝尔汽车和特种涂料业务总监Peter Tomlinson解释说。“我们庞大的超过两百万种颜色的云数据库意味着我们可以提供完美的配色和配方，并针对任何单独的车辆进行优化。借助MIXIT中的Automatchic技术，客户现在可以更快速地测量和匹配颜色，并且具有卓越的准确性，使其成为任何汽车修补工作室的宝贵资产。”

PPG每年的全球色彩研讨会，都会汇集来自汽车、消费电子、航空航天、建筑、家庭涂料等行业20多名全球彩色造型师。他们分析跑道，纺织品市场，瓷砖，木材和金属市场以及生活方式，人口统计，地理位置以及全球和跨文化社会灵感，以确定哪些颜色会产生共鸣并代表PPG全球颜色预测。

对于汽车的色彩，巴斯夫有专门的涂料部色彩专家。巴斯夫涂料部在中国、日本、美国和德国的设计师每年都会以广泛研究和深度分析为基础，发布汽车行业色彩趋势预测，探索未来三至五年间可能对汽车色彩造成影响的全球趋势和文化变迁。除确定全球色彩趋势外，欧洲、中东、非洲区，北美区和亚太区的设计团队还会基于本地区实际情况，探索本地独特的主题。