降低消费者的欲望？国外随处可见的最丑包装设计，中国早应该推行

我们都知道，外貌是取决陌生人对你留下的第一印象。

同样，包装也不例外，一个产品的包装是否好看，都能决定于消费者是否去选择它、消费它。

但对于有一种特殊的商品，虽说它具有上瘾成分，甚至会引发癌症以及死亡，但却又能合法销售，这种商品就是我们熟知的烟草。

吸烟，是如何引发癌症的？

尤其是看到很多年龄大的人都有吸烟的习惯，并且他们的身体都很健康，就更加不愿意戒烟了。

其实香烟是国际上公认的一级致癌物，香烟中含有很多的有害物质。

而人们在吸烟的时候，一般是通过口腔吸入进入肺部的，就会导致香烟中的有害物质直接与肺泡接触，会严重损伤到肺部的细胞。

时间久了，这些受损的细胞很可能会突变为癌细胞，就会出现肿瘤，吸烟是真的会引起肺癌。

早期的烟盒，能够支撑起一批“收藏家”

虽说目前国内已经有规定：禁止对烟草进行广告宣传，而此时包装变成了这些烟草商最后死守的一块阵地。

早在1955年，著名烟草公司Brown and Williamso就开始注重烟盒上的包装设计，他们认为烟盒能够代表一个人个性的东西，因此他们花费了大量精力和人力，为他们所生产的烟盒进行各种各样设计。

（70～80 年代的烟盒包装广）

很快，这些烟盒一上市，便深受广大烟民的选择，甚至不少烟民还不断收藏各式各样的烟盒，从而增加个人魅力。

不过随着健康意识不断崛起，舆论压力不断增大，越来越多的医学机构呼吁烟草有义务提醒烟民们，吸烟有害健康。

当时烟草商自然是不乐意，但又迫于当时舆论，他们只好在烟盒包装不起眼的角落处，印着小小的一行字，用语也只是“smoking damages to your lungs 吸烟损伤肺部健康”。

随后1995年，公共卫生学者要求政府立法，将烟草所导致危害警告需要占到烟盒表面的29％，而且还需要明确指出----smoking causes lung cancer 吸烟导致肺癌。

而到了2003年，世界卫生组织开始推出了《烟草控制框架公约》，呼吁所有国家尽可能参与国际合作，控制烟草的广泛流行，制定一系列的方案：

比如禁止烟草广告促销赞助；

比如提高烟草税收报价；

比如各国通过立法保护公众们免受二手烟的困扰。

之后，很多国家都开始严格对烟草制品包装的管制。

澳大利亚不仅首个采用不健全的人体部位、腐烂的肢体或是因受父母吸烟而病倒的儿童照片放在烟草的国家。

（澳大利亚几个重要时间节点的烟草包装「进化」比较）

而还统一使用橄榄绿色包装（最丑的颜色），就连文字也都不得带有醒目的商标或者绚丽。

（澳大利亚政府颁布的《烟草全烟害警示包装指南》要求）

之后，英国、法国、爱尔兰、挪威、新西兰等国家，也加入了全球简易包装行列。

而我国，虽说在2003年11月成为第77个国家签署了《烟草框架控制公约》，但对烟草中设计和包装也是最漂亮之一。

我们可以通过对比发现，比起国外那些让人触目惊心的腐烂图片，我国烟草盒设计却是红红火火、热热闹闹极为喜庆的样子。

这样包装，却极大影响了我们的控烟效果。

据在《2015年中国成人烟草调查报告》显示：国人群吸烟率跟5年前没有显著的变化，吸烟人数却比5年前增长了1500万，吸烟者每日平均吸烟15.2支，于5年前对比，还增加了1支。

虽然市面上很多香烟都打着低焦油的口号，但真正做到的很少，而且焦油也不会减少香烟的伤害，想要更好地预防肺癌，还是戒烟最为有保证。

因此，我们不禁需要呼吁和反思：

若用这些美观的包装来掩盖香烟的危害，即便再如何严格限制推广烟草广告，即便开设再多的戒烟门诊，即便提高了烟草税收。

但烟民的想抽烟的欲望，依然摆在那。