小红书被传新一轮融资估值超60亿美元，或站队百度：它很想淡化电商标签

据IPO早知道消息，昨日传出小红书正在进行新一轮融资，投后估值或将达到60亿乃至80亿美元，这一数值将远高于小红书完成3亿美元D轮融资后的估值（30亿美元）。

来源 | 本文由IPO早知道（ID：ipozaozhidao）整理撰写，文中观点仅供参考

编辑 | C叔

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在淘宝开始悄悄推出淘小铺平台、开始涉水社区化电商的同时，以社区电商起家的小红书则更想接近于生活方式的分享平台。

4月29日上午，自媒体“开柒”发布推文《据说，小红书又在融资了，估值60亿美元》，文中提到小红书正在以50亿美元的投前估值进行新一轮融资，投后估值或将达到60亿乃至80亿美元，这一数值将远高于小红书完成3亿美元D轮融资后的估值（30亿美元）。

不过，随后当36氪向小红书方面确认消息后，后者回应称该消息不实。

去年5月中旬，小红书发布内部信宣布完成了超过3亿美元的D轮融资，阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚先生在内的新老投资人全部参与该轮投资。

而在更早之前（天使轮至C轮），小红书的融资节奏始终保持在不到一年遍完成一轮新的融资。小红书创始人瞿芳去年还表示预计未来两到三年内将IPO。

同时，该推文还表示百度方面正在与小红书方面接触，并给予小红书强大的流量支持。

在C叔看来，无论融资的消息和具体价格是否属实，但小红书获得百度方面的支持和正在进行内部架构的调整是一个不争的事实。

小红书作为第一批入驻百度智能小程序，在上线两周后便取得了高峰期DAU超过200万的成绩，2个月后的日活突破200万 ，百度小程序的用户量达到同期小红书App的三分之一。小红书社区总经理丁玲当时在接受媒体采访时表示，拉新效果是其选择百度的重要原因。

在小红书的产品构思中，百度小程序和App并非是前者为后者导流的作用，更多是一个平行的定位，小程序以内容作为切入点，更关注拓宽用户边界和开启新兴市场；而App则依旧需要深度的用户互动反馈。

在带来足够的拉新和用户增长后，小程序也可以串起小红书的线上线下流量，这也符合张小龙当时创立微信小程序的初衷。在去年D轮融资后一个月，小红书的第一个线下体验店正式开业。尽管暂时还无从知晓小红书线上线下流量的转化率，但毫无疑问，小红书超过2亿（截止2019年1月）的用户数和线下的长尾流量必然会存在一定的契合点。

除了在产品架构上倾向于向生活方式平台转变，小红书内部的架构也存在“去电商化”的迹象。

今年2月21日，小红书发布架构调整内部信，保留自营电商，原社区电商事业部则升级为“品牌号”部门。这在一定程度上也表明了电商在公司整体战略的优先级有所降低，更加强化了自己的社区属性。

C叔认为，种种消息表明，“电商”已不再是小红书眼中最为重要的标签，如何找到电商和社区之间的平衡点，去给大众和资本讲述一个有足够想象空间的故事，是其能否真正做大商业价值的关键。接下来，IPO早知道还会继续关注小红书的融资进展。