复盘刷爆朋友圈的谷歌小游戏 5000万绘画数据+AI给你一个转发的理由 | 游戏论坛
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最近很多人的朋友圈都被“灵魂指绘”刷屏，不少人吐槽“感觉朋友圈瞬间变成了幼儿园画室”。
这股刷屏风潮的源头来源于谷歌推出的小程序“猜画小歌”。玩法很简单，就是由程序随机给出名词，玩家在手机上绘图，让AI在规定时间猜出玩家所画物品。
相信大家已经看过朋友圈中的“各种大作”，而在欣赏这些“灵魂指绘”的同时，不少人也惊讶于谷歌的AI技术发展。
而从另一个角度看，这款小程序从上线到刷屏仅用了3小时左右。在移动互联网时代激发用户刷屏，营造爆款应用的能力非常重要，谷歌这次退出“猜画小歌”并迅速爆红，无疑是又一份值得研究的优秀案例。
复盘爆红路径，谷歌这么玩小程序
给一个点进去的理由
很多用户表示，自己开玩这款小程序纯属意外。“我就是在朋友圈里看到这个，他画了4个之后AI就猜不出来了，我觉得我画的肯定比他要好，所以就点开了试试。”
这款看上去单纯的AI猜画，实际上融合社交关系中竞争的一些元素。人们在看到好友分享的体验反馈时，特别是看到“好友表现不是那么完美”的状况，总会代入自己的一些类似体验，此时人们会趋于去验证，这个过程中好友之间的竞争起了驱动作用，很多人往往在这里就点开了程序。
给一个玩的理由
当然在打开之后，如何让用户玩下去也很重要。小程序作为一种轻度化的应用，用户的沉没时间的长短并不是衡量它是否优秀的标准。对于小程序来说，用户的体验时长并不是越长越好，而是“合适”。就像微信提倡的“用完即走”一样，过于复杂并意图让人投入过多时间，对小程序来说并不是一个好的选择。
谷歌这款小程序每次猜画时间仅为20秒。在这20秒之中，用户不但要绘画系统给出的选题，还需要等待AI的应答，而在AI应答的时候，用户也可以继续填充，“引导”AI回答出正确答案。当然20秒钟并不是固定时间，当玩家起笔的时候AI就能猜对的话，则可以直接进入下一题。对于一款几乎0门槛且操作十分简单的小程序来说，这样的清爽的反馈和其营造的急迫感能够很方便的粘住用户。
当然这同样符合“用完即走”的原则，因为受限于用户的水平和谷歌的AI技术，没见到过有人能够连续画对几十张，坚持超过十分钟的。受限于用户和技术条件，反而调教出了沉没“合适”的时间，这非常重要。
给一个转发的理由
此外和上面提到的“竞争”类似，用户在AI没有及时猜不出来导致游戏结束的场合，可以在结算页面点击自己的绘图，查看其他人是如何绘制的。这个过程类似于“游戏没过关，看看其他人怎么做”的查攻略过程，但不同的是，谷歌同样允许玩家查看那些他们绘画成功了的。
这是一个刺激转发的好办法。这种感觉有些类似于手游中的炫耀，一旦用户认为自己所绘制的图案超过所绘制的平均水平，那么这自然就会激发他们转发炫耀的欲望，而如何让用户觉得“自己还OK”，并不需要谷歌去操心，问问人的大脑就可以了。
当然谷歌也支持转发整个的结算页面，由于大多数人并没有太多美术基础，同时20秒的时间限制也让他们难易绘制出高完成度的绘画，最后结算时就难免会出现一些魔性而搞笑的画面。这本身就足够有趣，如果说查看同类会让人脑分泌“优越”的多巴胺刺激转发，那么这时就会分泌“欢乐”的多巴胺。如果用户是顺着朋友圈点进来的，那么“让我们比比谁画的更魔性”“我想要展示下我自己”等想法就会一股脑的喷涌而出，这款“有趣”的小程序就借助用户的“有趣”，完成了在朋友圈的裂变。
但要指出的是，谷歌应该不是刻意营造这些，因为有更多更加有效的方式让这个小程序进行传播。比如谷歌只做了全服排行，而没有做类似“跳一跳”那样的好友排行和群排行。
忍俊不禁指的是忍不住笑出来，当用户能够忍不住笑出来的时候，随手按个转发也不是什么难事。所以没有做“强社交”型传播，也并不妨碍谷歌的刷屏。
全球5000万，谷歌小程序早已海外大成功
这并不是谷歌心血来潮的要跑到中国收割流量，或是要和中国的游戏公司抢夺一下所谓的小程序红利。在去年11月份，谷歌就上线了一款“Quick,Draw!”的页游，可以理解成“猜画小歌”的网页版。
在不到6个月的时间里，这款有趣的页游就收集了全球100多个国家和地区超过5000万的绘画。谷歌将这些绘画数据放到了自己的数据库中，并对AI进行了优化。结合全球5000多万份的绘图数据和谷歌AI技术的进步，这才有了我们今天在微信上玩到的“猜画小歌”。
熟悉谷歌的人知道，谷歌在AI技术的研究方面位居世界前列。在近些年谷歌在AI深度识别图片方面不断钻研，并发展出了AI照片修复等技术。
当然最最有名的还是之前谷歌的AI绘画。基于AI深度学习并理解绘画，从而绘制出了一些人类可能永远无法绘制出的“不可名状”的图片，如此程度的精神污染成为谷歌AI绘图在当时出名的原因，而正是这些不可名状的魔性绘图，才换来了人类AI技术的进步。
结语：
AI技术目前在世界上属于热门领域，在中国也有不少互联网公司和游戏公司对AI投入了他们的研究。但当我们在利用AI技术收割流量，赋能增长（比如某些被戏称为导购的AI音箱产品）的时候，谷歌仍然在踏踏实实的钻研这项技术在人类未来中的应用。“猜画小歌”刷屏的原因可以有很多，但最不可替代的还是谷歌实打实的技术实力和钻研进取的精神。
谷歌不会借“猜画小歌”收集用户的隐私（事实上，这样的小程序很容易做到），更不会刺激用户网购，它的爆款旨在收集更多的有效数据从而推动技术的进步。这既是人类的尊严，这也是谷歌的态度。