滥用“！”和“吧”的网综取名废——起底“优爱腾”综艺节目的起名哲学
网视导读：上周，颇受瞩目的优酷春集在北京召开，作为“优爱腾”三大视频平台巨头之一，优酷上百部剧综片单和重点项目为2018年的网络视频发展指明方向。然而，优酷自制网综的节目名称却引发网友“吐槽”，其中滥用感叹号和语气词似乎也是国内综艺起名共通的毛病，如此缺乏创意的节目名称，还会给网友对国产综艺的质量带来信心吗？
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↑ 通过“新浪综艺”当天发布的资讯微博来看，优酷在春集上发布的几大节目，除了《SNL》中国版的《周六夜现场》和老牌节目《火星情报局》，其余所有的节目都被感叹号占据，甚至《坦白吧！花花世界》《想想办法吧！爸爸》《挑战吧！太空》《满足吧！好奇心》同时拥有了“吧”和“！”号两大元素。节目名称与内容是否创意匮乏暂且不谈，这种单一的风格实在让人审美疲劳。
因此，在某知名的网络论坛“八组”上，就有网友发现了这个bug，并进行了“热情”的吐槽。
在这个人才辈出的论坛中，网友们的评论也是一针见血。
“动一动！脑子吧”——扁桃体请坐下，还没有轮到你发炎。
在论坛的评价中可以看出，部分网友对于网综目前的起名风格不甚满意，就连专注年轻人、频出“爆款”节目的爱奇艺也被点名。
优酷春集上发布的几部自制综艺，也许是因为巧合，也许是有意为之，毕竟在当下如何形成独特的品牌风格是竞争得如火如荼的“优爱腾”三巨头首先要考虑的，并不完全是创意匮乏的原因。
即使有不完美，但对于这三家国内最知名的视频平台来说，品牌风格也确实都通过节目名称这样的细微之处反映了出来。今天小编就调查了三家平台最热门自制综艺的起名哲学，来总结和探究“优爱腾”三巨头究竟喜欢什么名字？
这！就是铁甲
晓说
大片起来嗨
这！就是街舞
星月对话
圆桌派
暴走法条君
你说的都对
了不起的匠人
优酷代表性网综
小编分析：
优酷真的是一个“精分”boy，两种人格可以自如地在文化人和社会人两种模式切换。
致命缺点：
优酷应该是三巨头中最偏爱文化类综艺的，热播中的《晓说》《圆桌派》等等，起名既简洁明了，又有“谐音”带来的唇齿留香，但是一旦切换到娱乐节目，瞬间开启“广场舞”模式，什么“这！就是”啦、什么“起来嗨”啦、什么“暴走”啦，尤其是2018年的网综片名，更是让网友出离愤怒。
修改建议：
遏制体内“社会摇”的冲动，优酷要做一个有身份的社会人，不要让形象差异拉得太大。
偶像练习生
热血街舞团
坑王驾到
偶滴歌神啊
中国有嘻哈
奇葩说
机器人争霸
泡菜帮/帕帕帮
娱乐猛回头
奇葩来了
爱奇艺代表性网综
小编分析：
五个字的狂热爱好者——爱奇艺的内心是一个做事干净利落的清爽boy，喜欢用名词堆砌，直抒胸臆，大写的钢铁直男。
致命缺点：
过于直白化，使得节目名称少了一点欲说还羞的朦胧感，有愧于我们中华民族文化大国的形象。
修改建议：
谦虚一点嘛~别那么大口气，什么《中国有XX》有跟风之嫌，之前电视综艺滥用的像《中国梦想秀》《中国最强音》《中国新声代》《中国梦之声》《中国星力量》等还嫌不够吗？可以改成《我们一起说拉普》，既接地气，又主题明确，还不会让人联想到韩国原版，“抄袭”的帽子自然摘下了。什么“偶像”“歌神”“争霸”这种词也要慎用，会给人一种打鸡血的感觉，一旦节目名不符实，就会落下“假嗨”的把柄。
创造101
吐槽大会
王者出击
拜托了冰箱
脱口秀大会
大牌驾到
放开我北鼻
拜托了衣橱
饭局的诱惑
约吧大明星
现在就告白
腾讯代表性网综
小编分析：
相比前两位，腾讯就是一个口嫌体正直的傲娇boy，名字起的四四方方，中规中矩，甚至比爱奇艺还要更青睐“五个字”。
致命缺点：
腾讯属于保守派，虽然没有那么多值得吐槽的地方，但也会因为行为规律，容易被对手掌握缺点。请各位读者跟着小编一起朗读——拜托了冰箱、拜托了衣橱、放开我北鼻、饭局的诱惑、约吧大明星、现在就告白...是不是所有的重音都在第三个字？
修改建议：
腾讯视频已经很好地掌握了自己的命名风格，少了很多“幺蛾子”，但是另一方面，也容易受到“了”和“吧”等语气词的影响，节目名称质感下降，如何在网感中加入人文色彩是进一步要思考的方向。
虽然上文中提到三大网络视频巨头在命名自制综艺时各有风格，但多半也是玩笑话。更真实的情况是，当把优酷、爱奇艺、腾讯三家平台的网综放在一起时，根本难以分清这部综艺是谁家的？具体讲了什么？
不仅仅是网综，近两年的综艺节目（包括电视综艺）也出现了明显趋势，而这个巨大的分水岭大致出现在2012年左右，大量韩国综艺进入国内，我国综艺节目制作人或翻拍、或抄袭，但却深深影响到我国综艺节目的命名风格。
中国购买韩国综艺版权翻拍已经不是新鲜事情——曾经还是高额版权费引进，近两年已经发展到“直接挪用”的抄袭了，甚至韩国开始从政府层面出发，应对中国综艺抄袭的现状：韩国国会通过法案禁止外国抄袭本国文化产品。
韩国综艺节目的体系更为成熟，就在于本国有着丰富的“艺能人”储备库，这些人才的培养完全是为了综艺节目服务的，使得韩国综艺的竞争氛围十分浓厚，只要节目内容有一点平庸，很快就会被淘汰。在这样的压力下，韩国综艺节目的表现形式会非常夸张和用力，当然这种风格也与韩国观众的审美习惯有关，喜欢戏剧冲突感强烈的表现形式，并体现在节目名称上。
几年前，中国综艺节目大量引进韩国真人秀时，“孤儿剪辑”“花字”“明星”“娱乐化”等特点也被中国节目制作人习得了。此外，更由于中国互联网内容的快速发展，切合了韩国综艺节目的特点，使得节目名称的风格更加集中化——不仅大量使用表达强烈情绪的语气词，还有直白的口语化用字、甚至是网络语言。
在上图小编圈出的文字中，可以清晰看出中国版与韩国版的节目名称非常相似，近乎占到了超过一半的概率。
但由于中国版是直译的韩语版节目名称，使得翻译腔非常浓厚，不符合中文的说话习惯，例如，“我去上学了”是一个短句，而国内节目名字常常是一个组合型名词；此外，带起“！”和“吧”风潮的“奔跑吧，兄弟”，第一次出现的时候也让人感到不理解，“兄弟”这样口语化的词语也能出现在现象级节目的名字里？
还有像“脑力男人的时代”这样根本摸不着头脑的名字，因为“脑性男”本来就是一个韩语固定词汇，但应用在中文里，“脑力（很好的）男人”中的修饰语被省略，两个名词叠加，让观众难以判断节目的意义。
中文语法是“主谓宾”结构，韩语语法是“主宾谓”结构，无论是语言还是民族风格都截然不同，但却因为韩国综艺对我国的影响而悄然渗透到我们综艺节目的命名风格上。
国产综艺不仅爱学习韩国，还喜欢盲目跟风，导致综艺在取名时出现“套路化”的扎堆现象。
知乎某位网友就对综艺节目的起名“套路”进行了总结：
套路一：动词+语气词+名词
拜托了冰箱、拜托了衣橱、拜托了妈妈，拜拜啦肉肉、出发吧爱情、起航吧少年、穿越吧厨房、集结吧王者 、向上吧诗词······
套路二：双关
偶滴歌神啊、十二道锋味、真星话大冒险、耳边疯、言值大作战、纲到你身边、爱in思谈、一路心喜、唱游天下
套路三：提问式
爸爸去哪儿？你正常吗？看你往哪跑？今天吃什么？谁是你的菜？谁是大歌神？
套路三：我是句式
我是歌手、我是演说家、我是大美人、我是创始人、我是创业家、我是未来等
套路四：我要干点什么
我去上学啦、我为喜剧狂、我想见到你、我想和你唱、我要上春晚
套路五：中国句式
中国好声音、中国好歌曲、中国有嘻哈、中国成语大会、中国好男儿、中国超模、中国面孔、中国之星等
综艺节目起名之所以会成为套路，正是因为某一档大火的节目给了其他节目成功的捷径，广告商想要达到一样的传播效果，制作人也想避免失误，主打安全牌，那么使用过的、且被市场认可的节目名称就有了再次利用的理由。
但是对于观众而言却是苦不堪言，长期被同类型节目轰炸不说，还要经历分辨《中国好声音》与《中国好歌曲》的不同，特别是明星参加节目的重合，让观众更加眼花缭乱。
这种现状对于节目自身而言也并不理想，综艺节目的“重名”很容易导致观众的分流，对观众的忠诚度培养也有弊端。当然，当前综艺节目不仅是名字相像，内容跟风、节目形式跟风等，创新力匮乏可见一斑。对于综艺节目来说，既然可以砸重金买模式、请明星，为什么就不能在名字上多下点工夫？要知道，观众越来越精明，“抱团”博取收视率并没有那么容易。
虽然目前网综“重名”的现象不如电视综艺那么明显，但滥用语气词和感叹号就是创意匮乏的先兆。
上图为2013年左右中国电视综艺同质化现象最严重的时期，据传《中国星力量》和《中国梦之声》在向总局报批时都申报了《中国偶像》这个名字，结果均被总局以“名称不妥”为由驳回。一年几十档新增节目，名字却是绕不出这十个关键词。
这！就是街舞
热血街舞团
并且，因为撞类型导致节目观众分流，同类型节目的播出成绩并不理想：被两大卫视寄予厚望的《星跳水立方》和《中国星跳跃》分别以1.251和1.103的收视成绩平淡收场。反观近期的国产网综，也出现相同的问题——主打“街舞”且投入巨大的《这！就是街舞》和《热血街舞团》没有一个能够成为爆款。