Moto、NOKIA品牌能否靠高价冲击高端？苹果三星华为：呵呵

要说高端手机什么样，这一夜间moto给出了响亮的答案。已经归入了联想旗下的moto刚刚发布了一款新机：Z2018，和之前的手机不同，这款新机冲击最高端的市场，只发布一个型号，只有一个套装版，售价9999元，矛头直指苹果三星以及新晋高端的华为。对于moto来说，做出这样的举动恐怕只是迟早的事情，因为此前moto手机就偏重于溢价，另一个品牌诺基亚（NOKIA）也是如此，体验不足，溢价很多。

不管moto也好，刚刚发布了NOKIA 7的诺基亚也好，评价君总觉得各位对于高端是不是有什么误会？以刚发布的这款moto Z2018来说，为了纤薄和模块化减薄了机身，于是带来的体验有点尴尬：连电池都被削弱了，还能谈得上什么体验？而当装了电池模块之后，又变成了傻大厚的砖头。也许模块化的创意让它值9999元，但高端人士的包包是为了装各种奇怪模块的吗？这种吐槽并非评价君独有，也并非全部。

高端之路不好走，不管是国产品牌还是外国品牌，旗舰手机有很多，但真正能称之为高端的不多。如果不是苹果推出了iPhone X，恐怕苹果自己也有点撑不住“高端”这个词了，而三星的W系列、Note系列和S系列，依然还走的很稳，只不过每次新品发布热潮过了之后身价都会暴跌。华为Mate系列在高端市场也并不全靠自身卖点和品牌优势，还要和保时捷设计、徕卡一起改善体验强化设计。

由此可见，高配置和高端手机是有所差别的，高端手机能卖到高价格，高配置的却不一定，不然国产一票旗舰手机的价格早飞起来了。高端产品的雕琢就如同我们上学一样，可能稍微努努力就能得到60分，却要再付出一倍努力才能得到80分，再付出三倍努力才能拿到95分。产品想拿到95分同样相当难，而对多数用户来说，往往买一款60分到80分的手机就满足使用需求了，这就是性价比。

所以从高配到高端，是一条品质提升之路，国产手机虽然价格实惠量又足，口碑相当不错，但很多品牌不满足于此，他们都在努力冲击高端。前面说的华为只是其中之一，小米算是性价比首选吧？小米MIX2是不是在小米旗舰的基础上把档次大幅拉升呢？魅族新发布的PRO 7系列引入了“画屏”，也是从设计上将自己与普通的高配手机加以区隔，如果能开辟新的使用方式，提升使用体验，那魅族的高端之路也成功了。

而电子产品和生活中其他的“高端”又有所不同。首先电子产品不能保值，如果同样价格买了LVMH旗下任何品牌的高端货（虽然这钱根本不够），不难挑出一些经得起时间洗礼的产品；其次手机这样的电子产品又有它刚需的一面，不可能拿着它撑门面又带着一部红米做日常使用。所以手机档次和体验挂钩，高端手机的特性注定了体验为王、其他次之，如果光有新颖设计却没有好的体验，是不会成为高端的。

在很早HTC发布M8与三星手机竞争高端的时候，评价君就发文评论过，用复杂的设计和昂贵的工艺为自己的高端增值，并没有得到高端的精髓。三星的高端未见得成本有多昂贵、材质有多考究，但带来的体验是一流的，苹果手机使用体验也极佳，就算是做得很讲究并且有徕卡和保时捷设计背书的华为Mate系列，难道只因为这些而高端吗？实际也遵循着使用体验为王的原则，武装到牙齿，这才是高端手机的核心所在。

尝试走高端路线的手机品牌有不少，但绝大多数都如同HTC般用各种“昂贵”来填充自己的产品，有的是另辟蹊径的设计、有的是昂贵的材质，还有的是各种各样的情怀，这些都能让手机溢价，但说到底自己的品牌和使用体验都还是只值原价。何况真正在这条路上走出一定名气的有多少呢？Vertu已经作古，8848手机继承衣钵，剩下的也只有基于iPhone的少量奢侈品牌定制款或者设计师定制款了。

所以不是订个高价格就会变成高端手机了，何况一下子就能溢价到9999元，让正在销售的老款Moto Z情何以堪？不过真正喜欢一个品牌又不太在乎价格的真爱粉，也还是会有吧。