两年三重磅 东风日产再借“YOUNG NISSAN”冲刺100万辆

10月13日，东风日产NISSAN品牌与NBA（美国职业篮球联赛，以下简称“NBA”）正式签署战略合作协议。这是东风日产自2014年以来，继与广州恒大淘宝足球俱乐部、欧洲冠军足球联赛达成战略合作协议后，在体育营销领域又一重大举措。也被很多人看作是东风日产持续发展“YOUNG NISSAN”战略的另一手笔。

此次东风日产与NBA达成战略合作协议，再次彰显了东风日产在品牌年轻化战略上的坚定决心与果敢行动。东风日产从去年开始，通过在产品和营销上的全面年轻化举措，极大地刷新了品牌形象，向公众呈现出东风日产极具活力、年青怒放的“新面孔”，深得年轻消费群体的认可。

“从去年开始，我们的进店率就有了极大年轻化的提升，这也和我们的‘YOUNG NISSAN’战略有着很大的关系。”东风日产市场部部长颜宏斌在接受《汽车公社》记者采访时表示，“同时，我们与NBA的活动从签约到发布仅有半个月的时间，这也足以证明了东风日产对于品牌与市场营销的重视程度。”

据颜宏斌介绍，在与NBA合作的过程中，除了常规的广告赞助权益外，东风日产还将基于NBA在中国的系列赛事活动，为球迷与车主带来各种“福利”：例如车主与明星的见面会、观赛会等，以满足中国消费者对这次合作的期待。

“与NBA签署长达3年的战略合作协议，将有力提升东风日产在年轻人群中的影响力和好感度，进一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示，“NBA在中国拥有广泛的受众人群，尤其是在年轻人中影响力和号召力毋庸置疑。而东风日产“挑战”、“活力”、“激情”等品牌关键因子，也与NBA的品牌竞技精神相得益彰，从而实现了与国际顶尖体育赛事品牌的强强联合。”

一直以来，东风日产在体育营销上一直不甘人后，尤其是近年来的大手笔投入，更是频频引发业界瞩目。从2014年初开始，东风日产旗下自主品牌启辰正式与广州恒大淘宝足球俱乐部签署战略合作协议，极大提高了启辰这一新兴品牌的知名度。

2014年下半年，日产汽车与欧洲冠军足球联赛建立了合作伙伴关系，成为欧洲超级杯和欧冠联赛2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商。东风日产在中国市场也同步启动了“欧冠中国行”系列活动，为广大中国球迷提供了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的宝贵机会。

同时，东风日产也在旗下主销车型上，顺势推出了产品力更强、性价比更高，且极具纪念价值的“欧冠版”车型，受到了部分市场的肯定。

如今，东风日产把体育营销的版图拓展至篮球领域。随着战略合作协议的签署，即将于10月16日上市销售的紧凑型SUV全新逍客，成为了东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目。

2015年以“高质量跨越百万”为目标的东风日产，进入了销量冲刺的关键时期。因此，在“金九银十”这一传统销售旺季里，东风日产启动的与NBA的战略合作项目，更具现实意义基于与NBA的合作权益，东风日产可以顺势而为，全力开展市场营销活动，为终端提供充足的“弹药”，凭借优秀的产品实力和NBA带来的品牌感召力，能够更有效地赢得年轻消费者的青睐。

同时，这一堪称业界“大手笔”的重磅合作，也将会极大地提振经销商信心，使其在接下来的时间里，爆发出更强悍的战斗力，助力企业冲刺百万目标。

根据乘联会数据显示，今年1-9月，东风日产累计终端销量已超过69.2万辆，同比增长8.1%，超过国内乘用车市场的整体增速，也离东风日产“高质量跨越百万”的目标更近了一步，“我们对冲击百万辆的销售目标充满信心。”颜宏斌说到。

其中9月，东风日产达成了双品牌终端销售近8万辆的市场成绩，其中天籁、奇骏、轩逸三款热销车型表现抢眼，天籁销量稳定在万辆级别，同比增长25.80%，奇骏终端交车超过1.4万辆，排名合资品牌SUV销量第三名，销量同比增加32.90%，轩逸终端交车2.7万辆，同比增长了34.00%。

“2015年东风日产累计终端销量已经接近70万辆。10月份随着小排量车购置税减半政策的出台，逍客、蓝鸟两款新车的上市，以及我们与NBA战略合作的展开，无疑为我们达成百万销量目标上了‘三保险’。”周先鹏表示，东风日产信心十足，2015年品牌“年青怒放”与“高质量跨越百万”的双重目标一定能够实现。

从今年下半年开始，东风日产就进入产品集中投放期，8月8日上市的全新楼兰，也实现了9月2856辆的销售成绩，10月16日，随着全新逍客的上市，东风日产在销量上还有不小的提升空间，尤其是全新逍客对于东风日产来说又是一款走量的产品。

同时专为年轻人定制的重磅车型蓝鸟即将于11月上市，这也是东风日产在今年投入市场的又一款战略性产品。加之天籁、奇骏、轩逸等既有车型的继续稳中有进，和即将上市的新车推动，东风日产也有望在今年实现“高质量跨越百万辆”的年度目标。【END】