为什么说中国品牌们向上的力量不可阻挡
文丨杜余鑫
编辑丨小叮当
中国市场一定属于中国品牌的天下，但这需要持续不懈的耕耘，帝豪十年的坚持与努力，就是中国品牌向上不可阻挡的最佳例证。
建国70周年的阅兵，想必一定让国人热血沸腾。是的，70年的发展，军事力量的突破和强大已经深入人心，复兴号、蛟龙号、C919等一批国之重器，也时刻展现着当下中国科技领域取得的重大成果，一股向上的力量不可阻挡。
这种蜕变，不无传递到消费品领域，从服装到洗护产品，从手机到白色家电，国货越来越受到国人的青睐。特别是伴随着95后、00后成为市场消费主力，推动着中国品牌进入新的发展领域。今年前两季度，“国潮”关键词搜索量同比增长接近400%。尼尔森发布的数据也显示，68%的中国消费者偏好国产品牌。
作为中国工业的核心支柱——汽车产业也必须跟上时代的步伐。然而作为除了房子以外的大宗消费品，汽车由于价格相对较高，因此消费者对汽车产品的要求比手机、家电要高得多，消费者要求汽车必须要有卓越的品质和做工、优秀的耐久性、强大的配置功能以及触及消费者内心的高价值，这就要求中国汽车品牌，必须在残酷的市场竞争中国，忍受住寂寞，持续不断地从研发、产品、服务方面，不断带给用户惊喜，形成相传的口碑。
口碑是一种沉淀。对一款汽车产品而言，主机厂、媒体新闻说好，并不一定就是好，最终要看消费者是否真的用脚去投票，其中销量就是一个最有力的印证。对自主品牌而言，SUV市场抢得先机，销量排名可以靠前，但在轿车市场中，自主品牌可谓是节节败退，除了唯一能进军轿车市场前十的吉利帝豪外。
说到帝豪，它的确是一个神奇的存在。在合资品牌轿车大力围剿的中国车市中，帝豪连读多年凭借强大的实力，站稳轿车市场的脚跟，不仅是吉利更是中国品牌轿车成功的缩影。自2009年上市十年来，帝豪轿车以月均销量过2万的成绩连续7年荣获中国品牌轿车销量冠军。
为什么是帝豪？这个问题无论是合资品牌还是自主品牌，都是值得去研究的一个话题。实际上，从2009年开始，帝豪就以一种向上的姿态参与市场竞争。作为吉利汽车实施战略转型后首款完全正向开发的车型，率先形成自己的设计语言，彻底摆脱了自主品牌留给消费者 “抄袭、山寨”的印象，走在了自主品牌设计和创新的前沿。
好的产品需要延续，当帝豪从一款产品逐步形成一个车型品牌之后，吉利又连续推出了帝豪GS、帝豪GL以及各款车型的新能源版本，组成家族化阵营，覆盖A级轿车、SUV、新能源各个细分市场，以合力之势形成军团化作战模式。
截至目前，帝豪家族累计销量超265万辆，销量数字保持持续向上的态势，是目前A级市场中覆盖品类最全的产品家族、中国品牌最具实力和口碑的“冠军家族”，连续2017-2018两年蝉联中国A级车市场销量第一军团，为吉利牢牢把住了6-12万元A级细分市场。
吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧不止一次强调，“中国市场一定属于中国品牌的天下，明星产品需要持续不懈地耕耘。”以“只为向上”为精神内核的帝豪，用十年的坚持与努力，打造明星产品的韧劲，绘制出了中国品牌向上不可阻挡的最佳例证。
市场分析认为，之所以帝豪能够保持十年长久不衰，最主要的原因还是以用户需求为中心，不断保持更新迭代，并领先同级细分市场。从2009年至今的这十年里，帝豪一年一小改，三年一大改的更新模式，也成为帝豪实力永驻的重要保障。
帝豪的每次更新，都会为消费者带来时尚大气的外观，质感突出的内饰，特别是近年来的智能车载系统、手机APP远程控制等配置，极大提升了整车的科技感，更展现了帝豪十年来不断向上的产品理念。而今年如1.5TD+7DCT这样新的动力总成、L2智能驾驶辅助等科技配置也逐步搭载在帝豪家族上面，帝豪家族的三大件正在迎来全新的改变，持续引领中国品牌向上突破，追赶甚至赶超合资品牌。
当然，最难的改变是在文化层面，它是一个潜移默化的过程，就像是国人逐步接受中国品牌一样。这也需要中国品牌在文化传递方面，给予消费者更多的参与感，从中真正理解中国品牌强大的内涵。对帝豪而言，向上马拉松就是一种文化的延续和传承。
2015年、2017年连续两届举办，近百位明星助阵，数十万人参与其中，帝豪“不断向上”的品牌印记已经逐步深入人心。向上马拉松不仅是一场运动，更是敢于挑战，不断冲破自身局限的勇气。本来马拉松就是一场坚持的胜利，而向上马拉松又赋予了积极向上攀登的意义，这诠释着积极向上的品牌理念和发展愿景，更抒写着“吉利向上”的精神。
这种文化浸润仍需要持续不断地传递，今年的帝豪向上马拉松即将于10月19日在西安拉开帷幕，大声量、高关注、强互动的全民赛事，将为传承不畏挑战、顽强拼搏的精神，诠释帝豪家族向上的理念再添一助力。同时帝豪向上马拉松热潮背后的精神，亦符合积极的主旋律，是国家之势，时代所趋。
当前中国品牌进入深度的洗牌期，这一批淘汰赛的打响，可以看做是品牌集中和产品强大的前兆。不迎疾风，不成劲草，如帝豪、如吉利这样拥有强大品牌优势的产品和品牌，销量和市占率不断在提高，在不断向上的道路上越加不可阻挡。
就像时代之下每个个体一样，也必须以积极向上的心态和精神，坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，不断汇聚强大力量，推动中国汽车工业蓬勃发展和中华民族走向伟大复兴。
干这行如果不拼命写稿，那跟咸鱼有什么区别……
杜余鑫