原来科雷傲是为剁手而来! 2024-08-07 05:10:24 开张三年,科雷嘉逐渐步入上升通道,核心产品科雷傲蓄势而来,戒骄戒躁的东风雷诺正在努力突破新品牌的魔咒。11月10日晚,东风雷诺全新一代科雷傲以17.98万到26.98万的价格上市,全系均为自动挡。且在今年12月31日之前购买东风雷诺还会提供全系1万元厂商购置税补贴。另外,此款全新车型在中国上市的时间早于欧洲,今年巴黎车展上雷诺-日产联盟CEO兼雷诺集团主席卡洛斯·戈恩明确表示,全新科雷傲将于明年第一季度在欧洲市场开始销售。东风雷诺则迫不及待的要表达自己对中国市场的诚意。雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生在密密麻麻的雨雾中登场,少有的秀了一段不算熟练的中文开场白之后,立刻切换到英语模式,用流利的话语强调到:“作为一款全球旗舰SUV,全新一代科雷傲从研发伊始就将中国消费者的需求置于最前端,充分表明雷诺动中国市场的诚意”。随后登场的东风雷诺市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦,同样时刻不忘强调科雷傲对中国市场的满足,他用“高大全”这样本土化的词汇总结了科雷傲的卖点。刚刚履新一天的东风雷诺常务副总裁翁运忠直奔主题,登台既发布产品售价。当17.98万入门级车型售价公布的时候,现场确实爆发出响亮的喝彩声。东风雷诺为国产的旗舰SUV开出的定价表明,雷诺这次似乎不打算把“重视中国市场”仅仅当做一句口号了。欧系的自我定位科雷嘉上月销量为4006辆,从3月18日上市到10月31日累积完成销量18476辆。上市半年后科雷嘉的销量开始呈现上升趋势。正是科雷嘉市场表现的逐渐提升,让东风雷诺对市场有了进一步的信心。福兰曾表示:“科雷嘉销量的不断攀升,为东风雷诺奠定了坚实的基础。接下来,伴随着全新一代科雷傲的到来,东风雷诺有信心强势突围。”科雷嘉借助范冰冰的代言,赚足了眼球,却不足以完全表述出东风雷诺的品牌定位。科雷傲的上市一方面让东风雷诺正式形成了对小型、紧凑型、中型的SUV全产品线覆盖,另一方面让东风雷诺有机会通过国产产品进一步明确自己的品牌属性。福兰对国产科雷傲的信心来源是:“雷诺是欧洲第二大汽车制造商,118年的历史积淀与传承,使我们持续收获成功。我们深刻洞悉中国消费者的需求,并以前瞻性的视角展望未来。全新一代科雷傲正是雷诺百年‘功力’的最新力作。”雷诺在中国的市场地位和品牌认知度目前远不如在欧洲市场,如何提升品牌知名度是东风雷诺最为在意的问题之一。品牌知名度较弱也造成了市场对东风雷诺的认知存在较大的误差。基于雷诺-日产联盟体系进行的全新产品开发和生产,让雷诺和日产在产品上保持着密切的关联度。随着这种密切的关联在中国市场落地,相对年轻的东风雷诺无论从产品还是品牌上,都常常会被拿来与联盟伙伴进行直接的对比。如何诠释东风雷诺的产品和品牌独特性,是东风雷诺想要获得市场认可的第一关。“雷诺一直在思考能为中国市场带来哪些全新的价值。这些全新的价值就是对东风雷诺品牌独特性的最好诠释。”福兰表示:“法式的设计风格、欧系车的驾驶感受以及丰富的安全配置,这些都是东风雷诺的产品优势,也是东风雷诺的品牌优势。同平台开发并不意味着产品必须一样,共用开发平台也不意味着品牌性格就必须一致。”陈曦在介绍科雷傲时也强调:“雷诺将其在118年造车历史中始终坚持的操控、安全及品质保障,全部应用到了全新一代科雷傲身上。”无论是科雷嘉或者科雷傲,都是带有典型法国性格的产品,东风雷诺对品牌的自我认知也是一家拥有118年造车历史的欧洲品牌。高效的释放产品力拥有118年历史的雷诺并不担心自己的品牌积累。随着科雷嘉逐渐进入细分市场的主流,科雷傲的上市将为品牌的发展提供更好的产品支撑。如何将品牌历史和产品实力转化为市场认同,是东风雷诺接下来最为关心的问题。福兰表示,东风雷诺在中国市场面临的最大挑战来自两个方面,一个是品牌知名度不够。另一个是经销商网络覆盖面需要扩大。品牌知名度的提升是一个持续的过程,品牌传播的持续进行、销售体量的逐渐增加都会对品牌知名度的提升有所帮助。增强销售网络的覆盖范围,能从根本上促进销量的提升,助力品牌形成良性循环。目前,东风雷诺拥有经销商145家,计划今年年底之前发展到150家经销商,2017年底达到200家经销商的规模。陈曦在谈到经销网点扩充时特别强调了渠道能力加强的重要性。注重经销商的盈利能力、单车的销售效率和单个网点的营销效率将成为接下来东风雷诺销售网络布局的主要参考依据。价格务实的科雷傲拥有冲刺市场主流的实力,加上覆盖面逐渐完善的高效销售网络,东风雷诺有机会突破市场对新品牌的魔咒,刷新中国市场对雷诺品牌的认知。【END】速度 深度 态度 赞 (0) 相关推荐 东风雷诺销量暴跌七成多,又换高层,车友齐呼:性价比不行 销量大跌之际,东风雷诺又换人,魏文清即日起出任东风雷诺汽车有限公司董事.常务副总裁.魏文清曾在神龙汽车担任多个部门主要负责人,在东风汽车集团担任经营管理部总经理等.东风集团股份公布了东风雷诺最新的产销 ... 车闻丨科雷嘉销量再创新高 东风雷诺前景可期 随着与东风的成功合作,雷诺再次进驻中国市场,并且以在欧洲极为受欢迎的全新SUV科雷嘉作为首款车型推出.科雷嘉是目前雷诺最新的SUV产品之一,也是其最重要的一款全球车型,雷诺同步到国内进行销售,体现了对 ... 车趣丨雷诺试驾会虽开不了梅甘娜RS 但依旧有趣 老实说,当东风雷诺的邀请函递到我手里时,我眼中看到的情况就如下图一样: 没错,我的注意力完全就集中在了梅甘娜RS上,作为纽北曾经最快的前驱车,它绝对算得上是国内为数不多的,消费者能够买到的最纯粹的钢炮 ... 【e汽车】逆境生长,东风雷诺如何做到年销量增长140%? 如果你想成功,必须进入中国--卡洛斯·戈恩 文丨杨帆 2017年,注定是不平凡的一年,这一年"黑天鹅"频飞,随之而来的"灰犀牛"也进入我们的视线. 2017年国 ... 陈曦首次袒露心声 解读东风雷诺的眼前与远方 点击上方 e汽车 关注我们 文 | 毛均华 微信号 | eautocar 3月18日,东风雷诺国产科雷嘉于北京正式上市.在上市后不足三个月的时间里,科雷嘉的单月销量就曾达到了2753辆,呈现了一个好 ... 东风雷诺提前完成年目标,全新科雷傲神助攻! 2017广州车展正在如火如荼进行中,各类热门新车层出不穷,据悉在本届车展上上市的新车数量达到了30款,另外还有一些全新品牌带来的汽车,例如WEY VV7/VV5.领克01等,尤为引人注目.东风雷诺携雷 ... 五年蓄力之后 新科雷嘉要领跑东风雷诺新时代 今年是东风雷诺成立的第五个年头,从首款车型科雷嘉的国产,到2017年实现72188辆的全年销量,这个年轻合资车企惊人的发展速度成了行业关注的焦点. 在东风雷诺五周岁生日即将到来之际,中期改款的新科雷嘉 ... 科雷缤9.98万元起入市 东风雷诺的“王炸”信号 从科雷缤上市开始,东风雷诺正式开始走上了在中国市场的转变之路. 10月25日当天有三场新车上市发布会同时举办,不过我最关注的还是东风雷诺科雷缤的上市发布会.因为除了新车9.98万元-14.48万元的价 ... 电商加直播,盘核桃的大爷也要剁手了 无论是那条街的拐角处,似乎都不缺遛鸟听曲盘核桃的精神老人,看起来其貌不扬,往往手心里的东西价值不菲.从旧时代王公贵族热衷的鼻烟壶.紫檀串到现在的核桃.菩提与天眼--国人对文玩的追捧只增不减. 有数据显 ... 平讲平说2570期:网上购物有套路,月光族、剁手党并非爱占小便宜,而是落入了易冲动怕失去的心理陷阱 图片来自网络,如有版权即联系删除 文 | 趙玉平 平讲平说2570期# 一般来说在面临选择的时候,人们会有两种心理,一种是想得到,一种是怕失去.这两种心理有的时候表面上还真的有点相似,不过它的威力是不 ... 健身、学英语,还能带娃,这两年最超值的剁手就是这款游戏 2019 年 11 月入手了款 Switch 游戏<健身环大冒险>: 2021 年 5 月 1 日,我终于通关啦! 回想近两年来,这款<健身环大冒险>真是我最超值的投资--健身 ... 国外的剁手节?看看老外是怎么调侃黑色星期五的 BGM-You've Got My Heart 看看老外是怎么调侃黑五的? 关于"黑色星期五"的由来有多种说法,较普遍的一种认为看法是,由于这一天是感恩节 (11月第四个星期四)后 ... 出国旅游「剁手」必备的5句英文表达 出国旅游「剁手」必备的5句英文表达 想地道的表达什么东西"便宜",光会说"cheap"怎么够?今天我们就会来学习一些更加口语话的表达,让你在谈论物品价格的时候更 ... 双十一,剁手节,怎样用英语表示各种买买买? 剁手节,怎样用英语表示各种买买买? 今年双十一竟然在十月开启, 本次购物优惠活动规则真的是又多又难搞啊,去年盖楼,今年养猫.大家都表示快被规则逼疯了. 那些折扣的套路越来越多越来越复杂,大家好像也挺烦 ... 双11你们去剁手吧,我过光棍节 11月11日,从原来疯狂的光棍节,变成了现在双11购物节了.这个变化,让光棍节,几乎销声匿迹.一年一度的光棍们也是相当苦逼的.没有女朋友也就算了,结果连过个光棍节,也让马云抢跑了. 看见周围的人都在刷 ... 春节剁手的人太少?看手淘怎么做用户增长 小叽导读:本文介绍以手淘促活为目的的全链路智能投放算法框架,该框架目前接入以 Pagani 为核心的全链路运营平台,使用用户意图识别算法圈选出目标人群,借助物料智能推荐和权益动态面额等算法实现全链路上 ... 一个设计能卖出64亿?成龙也要剁手!这个设计师太难顶了!(内附别墅精选设计方案) 文章下方附邱德光精选别墅设计方案 邱德光,出生于台湾,已经从事室内设计40余年,他开创了"新装饰主义"风格,已经接近古稀之年的邱德光为两岸设计带来了太多的惊喜了. 邱德光,在大陆的 ...