茶饮品牌如何用人格化“撩”动年轻人?
茶饮品牌如何用人格化“撩”动年轻人?品牌人格化的简单理解就是把品牌人性化,让它有温度,个性,偏好,情感。将自己的品牌融入他人的心中,这是品牌的最高境界!Maslow需求中,第二个层次是情感需求,即情感化地设计、命名产品,并赋予产品人格,从而与用户产生情感共鸣。假设人格化是吸引顾客消费的入口,那么场景化就是选择在哪里落地消费。
1、让这个品牌看起来像个有趣的朋友。
不管是品牌名称,logo,菜单,都是品牌人格化的传达,把品牌塑造成生动的人物个性,拉近与消费者的交流距离。
2、场景延伸,打开消费场景。
茶饮品牌有了人格化的设定,“在哪喝”就成为了产品打通消费场景的新课题。茶饮有很多品牌,重点是营造场景氛围,而不是限制产品于某一个场所。创造不同的场景会给消费者更多的消费冲动,根据场景来开发新产品,旨在让消费者在不同的场景和时刻找到适合自己心情的饮品。
3、产品融入人格,自带让人“对号购买”的能力。
一杯饮品,露出的logo,产品名称,甚至周边产品都可以被人格化。一杯饮品不仅体现了饮品本身,也体现了“人”的意志和属性。饮品有了人格标签,就无需了解饮品风味,对应自己当前情景的饮品就是适合自己的饮品,这样的“双向选择”也更容易与顾客互动。
一个有灵魂的产品,本身就有自我表现的能力。一个人格化的茶饮品牌,天然具备与人交往的能力。饮品行业竞争日益激烈,有个性,有记忆,有温度,有态度,才能活跃于大众视野,被消费者所熟知,体验,回购。
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