《玉楼春》豆瓣4.7分收官，于正当真不灵了？
文 |小咕咚
回顾暑期档，各大视频平台密集排播了一系列剧集，同期竞争之下，剧集口碑高低立现。
具体来看，腾讯视频有豆瓣8.1分的《乔家的儿女》、豆瓣7.5分的《扫黑风暴》以及豆瓣7.0分的《你是我的荣耀》等代表剧集，爱奇艺有豆瓣7.7分的《理想之城》、豆瓣7.4分的《周生如故》等代表剧集，而优酷则有豆瓣7.6分的《玫瑰行者》、豆瓣4.7的《玉楼春》等代表剧集。
横向对比来看，在一众剧集中，《玉楼春》口碑垫底，但反观社交平台，该剧却有着不俗的话题度，抖音主话题#玉楼春#35.6亿次播放量，微博主话题#玉楼春#阅读19.6亿，讨论186.9万，而豆瓣评分最高的《乔家的儿女》微博主话题讨论量是98.1万，仅是《玉楼春》的二分之一，此外，在收官之际，#如何评价玉楼春大结局#、#玉楼春全家HE大结局#、#玉楼春结局#等话题引发了大量的热议。那么，为何《玉楼春》会是高热度、低口碑这样一番局面呢？曾打造了《美人天下》《宫》《延禧攻略》等爆款剧集的于正，在当前影视市场失灵了吗？
融合红楼梦框架、复仇元素，剧情硬伤一言难尽
“说宅斗吧它剧情低智套路，说喜剧吧它笑点尴尬无聊，最后就只剩一个明星和服装的画皮而已。”这是《玉楼春》在豆瓣上最热门的一条评论，得到1600+点赞，某种程度来说，这一评论内容正是民心所向。
正如评论所说，《玉楼春》的服化道是一大特色，且不谈所蕴藏的历史文化知识，光是从视觉呈现上就能让人眼前一亮，辣目洋子饰演的大奶奶吴月红出场时所穿的洛神服、三奶奶常穿的大红袍子均让人印象深刻，再一次验证了于正美学的高级性。
虽然服化道、置景赋予了《玉楼春》精美的外壳，但剧情上的“四不像”成为了最大的硬伤。
初看剧名《玉楼春》，原以为是谈情说爱的小甜剧，不曾想到是白鹿饰演的林少春光环持续在线的大女主剧，主要讲述了父亲遭人陷害，家道中落流离市井的官家千金林少春与当朝首辅之子孙玉楼相爱，嫁入了钟鸣鼎食的孙家。因出身问题，林少春屡遭排挤，但她凭着自身的智慧和善良，拯救濒临危机的家族财政、帮助不睦的兄嫂们重归于好的故事。
以八个兄弟姐妹的孙府为背景，《玉楼春》主要人物的人设不尽相同，这群儿女们或是从文，或是从武，或是不学无术，或是位高权重，或是下嫁贫寒之家，这些大抵都能在《红楼梦》中找到与之相似的人物原型，如：大姐孙有贞入宫即为贵妃，与元春的身份相似，小妹小仙送往乡下避难，与王熙凤的女儿巧姐儿的经历相似；在台词上，孙玉楼初见姚滴珠之时那一番“妹妹长、妹妹短”的说辞，与贾宝玉初见林黛玉所说之话亦有雷同之处。
在孙府内部，免不了妯娌、姊妹之间的“宅斗”，但《玉楼春》的宅斗相对来说比较小儿科，面对嫂子的有意刁难以及妹妹们在婆家受困的僵局之时，林少春次次都能做到兵来将挡水来土掩，在获得管家权一事上也不过是两三集的时间，便后来居上成功地站在了孙家儿媳中的C位。
在孙府之外，复仇线是《玉楼春》剧情的一大重点，既有贾逢源在复仇路上从一而终、直至疯癫，也有林少春首尾呼应式的为父报仇，让剧集除了宅斗之外还多了官场纠葛，而这些官场上的权谋之术亦是泛泛而谈，全然不及《琅琊榜》《鹤唳华亭》等剧集有深度，尤其是在剧集最后，孙逊相关的事件都没交代很清楚，便草草地迎来了大结局，给观众一种槽多无口之感。
原本爽感是于正剧的一大特色，但此番《玉楼春》在爽感的释放上，却不得精髓，在剧情的设定上辗转反复，也极大消磨了观众的耐心。在《玉楼春》中，林少春从为父申冤的种种筹谋到与孙玉楼之间初识时反复横跳的情感纠葛，贾逢源与梁京冠如跳梁小丑一般反复陷害孙家，桃夭如打不死的小强般反复上线、下线，这样回环反复的人物故事不仅让观众产生了审美疲劳，还让整个故事逻辑难以推敲，降低了观众的爽感体验。之所以《延禧攻略》的爽感受喜，源于魏璎珞在处事上爽快利落，从为姐姐复仇到为皇后复仇，从避开宠爱到获得垂怜，一切人和事尽在掌握当中，绝无卷土重来的倾向。
融合了古今剧集通用的爽点，却忽略了现实的逻辑与价值深度，也是《玉楼春》饱受诟病的地方。例如，唯一获得逃难名额的小仙竟然在乡下收获爱情之后，直言不愿回家，要是家里不同意便当没生她，这是剧集逻辑、三观双双感人的一大缩影。
此外，王西饰演的桃夭，是古装戏里少有的捞女形象，还跨剧联动称之为古装版的林有有，是剧中最受争议的人物，其三观更是让人直呼恶心。桃夭的出圈，是源于戳中了大众的骂点，得以频繁上热搜，为剧集本身博得了热度，但层出不穷的负面话题难以为剧集博得正向评价，也一定程度上影响了剧集的口碑，这也是剧集高热度、低口碑的一大原因。
既有红楼梦的人物痕迹，又有宅斗、宫斗、权谋等多重元素，剧集本身还透着一股轻喜感，就这样，在多种元素的杂糅之下，《玉楼春》在剧情上力求做到面面俱到之时，却又做到面面不精，使得剧情逻辑、人物故事一团糟，最终所呈现的剧集堆砌感极强，也只不过是有几分爽感却内涵不足的花架子罢了。不然，大结局也无需用一段皮影戏的解说来为剧集价值深度赋能了。
公开道歉后再度复出的于正，还能继续抓住年轻一代的心吗？
在影视剧数量较少的年代，于正曾利用阿宝色的剧集征服了大量的观众。后续随着整个行业向精品化方向发展，于正剧的画风朝着莫兰迪色调靠拢，整体质感大为提升，但剧本内容以及剧集口碑始终是一大硬伤，从豆瓣3.7分的《凤囚凰》到豆瓣4.7分的《玉楼春》，均是叫座不叫好的典型。
去年，于正遇上了职业生涯上的滑铁卢，过往的抄袭事件再次被搬到台面上来。在行业的压力之下，于正公开向琼瑶道歉，并退出了当时加盟的综艺节目《我就是演员》，低调了一段时间。因此，对于复出之作《玉楼春》，于正格外的看重。
在剧集上线之时，于正发微博称该剧是个人创作的作品，并未署名。从微博上高调宣传、分享创作心路历程的行为来看，很明显地是表面一套、心里一套。尤其是近一个月所发布的微博内容与回复网友评论颇有“王婆卖瓜、自卖自夸”的意味。也许，在经历道歉事件之后，于正的内心状态是很矛盾的，一面是担心因个人影响到剧集的播出，一面又渴望重新获得大众的肯定，故而有着那一套言语看似矛盾的宣传行径。
当下，于正迫切需要被肯定的不止《玉楼春》。在以社会主义姐妹情为特色的《双镜》豆瓣评分下跌后，于正还在粉丝群里让粉丝去维护《双镜》的评分，并表示如果低于7分就没有第二季了。这一截图被爆出之后，也引发了不少网友反感，截至稿前，豆瓣评分仍是7.1分，评分并未如于正所愿回涨，看来这第二季的饼所带来的诱惑力也不过如此，此外，当前还有不少网友在花式吐槽剧集人设与剧情的悬浮。
在力推新剧的同时，于正在创作过程中依然延续着以剧造星的运营逻辑，当下正火的杨幂、赵丽颖、陈晓、袁姗姗等人皆是他的剧集而走红。不过，当下这一方法论的成效渐弱，就算现象级的《延禧攻略》让旗下演员吴谨言人气飞速上升，但后续因演技差、被六公主点名等负面新闻丢失了大量路人缘，人气也重回平淡期。
而白鹿此前已出演过《朝歌》《烈火军校》《凤囚凰》等多部剧集，一直处于不温不火的状态，此番《玉楼春》《周生如故》同期播出，口碑差异极其明显。相对于在《玉楼春》因人设演技而引发争议，白鹿在《周生如故》中的哭戏饱受好评，#白鹿哭戏感染力#这一话题讨论有6.4万，阅读有2.3亿。
男演员方面，于正曾利用手中的剧集资源多次主推宋威龙和当下事业已经凉凉的张哲瀚，但最终前者是因华策制作的《下一站幸福》《以家人之名》而大火，后者则是因已下架剧集《山河令》而出圈。客观来说，于正在造星上难以再造大流量型演员，不过在推新人上还是有所成效，像许凯、王一哲、米热等演员都是典型的例子。
在作品口碑不佳、新人难出大流量的当下，于正或许真该跳脱出在他人的作品里汲取灵感的舒适圈，去深入了解当下观众观剧需求的变迁，在剧本创作上独立行走，如若一直拾人牙慧，无论后期如何再精致加工，始终也不过是“菀菀类卿”罢了。
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