《翰海拾贝 • Sysco • 产品篇》——Sysco品牌中颜色与寓义

Sysco品牌家族以颜色来区别不同产品的档次和价格，紫色品牌代表的档次最高，价格也最高；蓝色品牌次之，红色品牌再次之，绿色品牌最低。

传统四大品牌以色论质，按色论价，半个世纪，运行至今；新创品牌也在一定程度上沿袭了这一传统，但按照美国食品与药品管理局的要求更新了内容，品牌形象更明快，标签更清晰，并且增添了棕色、黑色等新的颜色，但品牌色彩的功能大致上还是一如既往。举例如下：

以色论质，按色论价

“Sysco/FreshPoint Natural品牌”（“天然牌”手选农产品-创自1983年）超过了行业的最佳标准。农产品从种植、包装、加工到运输都在原产地进行、然后发出。产品规格超过美国一级质量标准。

“Sysco Imperial Fresh品牌”（“帝王牌”手选农产品-创自1983年）的产品是在每一个行业标准中能得到的最好的。这是新鲜产品的品牌，以保持最高的质量，新鲜和食品安全为标准。

“Sysco Reliance Fresh品牌”（“可靠牌”手选农产品-创自1983年）以超值的价格提供产品。该品牌符合所有监管标准和Sysco的质量和食品安全标准。”可靠牌“产品会提供满足客户期望值的产品，是制作沙拉，冰沙，汤和更多的应季产品的完美选择。

诚信为本，信心为基

Sysco品牌中的名称选择是具有深刻含意的，品牌是信心的标志，代表着“诚信”，代表着“形象”，而形象则是区别于竞争对手的“软实力”和“影响力”，举例如下：

“Pride”（中文为“骄傲“的意思），Sysco自豪地宣称，“Pride”不仅仅是一个品牌名称; 也是公司的经营方式。自1999年被Sysco收购以来，Buckhead Meat和Newport Meat两家公司已成长为业内规模最大、信誉最好的肉类供应商之一。从美国农业部一级牛肉和认证的安格斯牛肉到中等品、可选品和神户牛排，Buckhead和Newport出品的牛肉都会风干21到35天来增强香味和柔嫩度。正是这种对质量、一致性和工艺坚定不移的追求，使得Buckhead Meat和Newport Meat团队成为被许多世界顶级厨师、酒店、牛排餐厅、社区餐馆等无限信任的合作伙伴。“Pride”（骄傲）品牌对工作的出色表现而产生的“自豪感”，也会使其完美地适应客户的生意与经营。

子曰：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成……”而这正是品牌之于产品，品牌之于企业，品牌之于客户，品牌之于事业的意义。