最让消费者信任的德国品牌

中国人购物看重品牌，因此中国品牌会特别重视包装。那么德国企业是不是也是这样？据GMK市场咨询的一个最新研究，认为德国企业还没有真正重视品牌吸引力。

研究强调，品牌效应不仅对产品销售有帮助，而且对于公司获取优秀员工同样有帮助。在受访的301位德国市场品牌经理中，95%都认为品牌是影响企业经营成果的一个决定性因素，但是德国公司投入在市场推广和品牌塑造方面的预算实在太少了。

另外40%的品牌经理对于品牌的准确定位不满。德国企业高层也有类似的观点，40%的受访高层认为德国企业还没有意识到品牌的重要性。

德国企业内部还有一个非常奇怪的现象，就是同企业还有几个不同品牌互相竞争，只有十分之一的受访品牌经理看到了这个企业内部“自相残杀”的问题。

德国90%的品牌经理都表示，品牌策略似乎只是营销部门的事，而对于研发等部门根本没有影响。从而导致很多德国企业错过了塑造自己品牌的好机会，这不仅会影响销售，而且引起人才短缺问题，在“人才争夺战”中处于弱势。

德国企业还没有真正重视品牌的吸引力，造成德国很多好的品牌没有真正推广出去，而只能靠单纯的“德国制造”这个笼统的品牌概念。

德国产品不重视包装，重视的是产品的质量。这一点上，虽然对于德国企业并不利，但是对于最终消费者倒不一定是坏事。因为德国品牌的口碑是一步步靠产品实际的质量和服务创出来的。

下面是德国最让消费者信任的品牌：

Edeka: 德国超市品牌，德国消费者信任指数52,5

Tchibo: 咖啡和直邮品牌，德国消费者信任指数52,7

Bosch: 家电和自动化品牌，德国消费者信任指数54,9

Rossmann: 日化连锁品牌 ，德国消费者信任指数55,4

Rossman

广       告

鼎鼎大名的rossmann在德国无人不知，作为市场占有率第二大的日用品超市，rossmann在全德拥有超过1800多家分店，实为日用品销售业的巨头。Rossmann网店也在全德范围内日用品网店排行榜上名列前茅，婴儿奶粉，辅食，母婴洗护用品，甚至卫生纸，纸尿裤都应有尽有。

Haribo: 食品品牌，德国消费者信任指数56,5

Leibniz: 食品品牌，德国消费者信任指数58,9

Nivea: 护肤品牌，德国消费者信任指数59,8

DM: 日化连锁品牌，德国消费者信任指数62,6

Miele: 家电品牌，德国消费者信任指数62,9

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