你尽管吐槽 苹果新品会大卖的

苹果再无创新

为何依然次次上热搜

一时间,黑苹果成为了一场觉悟正确,曾经的科技春晚也变成了一场吐槽大会。
这一切的发生无外乎,这几年在公众的期待中,苹果一次次力证创新不再,特别是这一次iphone一贯的调性也没了。
这场发布会中诞生了iPhone 11和iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro max三款手机,Pro系列的三摄像头,丑,确实丑;这也直接奠定了吐槽的主基调,iphone不出新品,你是看不出网友的艺术细胞的。
三摄的设计灵感
还有使用场景
有人预测了10年后的iPhone
到了iPhone的A13芯片,库克史无前例的公布了跑分,华为麒麟980和高通骁龙855被苹果的A13仿生芯片吊打;没想到这让国内消费者彻底疯狂了,他们在意的是苹果居然在模仿国内手机发布会PK友商的套路,而第一个上榜的是华为,华为可不就是苹果最为忌惮的对手。
甚至连华为发布会回怼的素材都准备好了:苹果对比的是华为上一代旗舰芯片,而且苹果A13公布的晶体管数量为85亿个,比华为最新一代麒麟990的103亿个晶体管数量,也少得明显。
试图扬眉吐气的库克一定没想到。

 你真的没心动过吗 

说实话,面对史上最丑iPhone,摄影小白级爱好者午茶君有一刻心动了。
在这次秋季发布会上,最长的演示时间留给了iPhone11系列的拍摄功能,无疑这也是其最想展示的卖点;和之前的产品相比,iPhone此次的改变在镜头技术上,iPhone 11新增了120度广角镜头,iPhone 11 Pro将手机背面的镜头增加到了3个,号称可以供影视领域的专业人士完成拍摄任务。
3个镜头可以同时拍摄不同景别的视频,拍摄者通过滑动边栏调控条可以实现镜头的推拉,拍摄完成的视频可以直接用APP在手机上编辑,还能画中画编辑......
从这次的定价看,比此前所有预测的售价都便宜,iPhone 11起售价699美元(约4978元),iPhone 11 Pro起售价999美元(约7115元),iPhone 11 Pro max 1099美元。
值得一提的是,iPhone此次命名颇为“鸡贼”。去年iPhone XR、iPhone X的区别在于准旗舰、和旗舰,从今年的命名来看,iPhone 11和iPhone 11 Pro的区别在于旗舰和专业旗舰。
虽说乍一看,iPhone旗舰机此次大降1000,极具性价比,并很可能因此在吐槽声后再现“真香”;但是和去年一对比就会发现,iPhone 11对标的实则是iPhone XR,只是披上了“旗舰”的外衣。
不要小看这样的变化,在营销市场上有一个感知法则,市场不是产品的战争,而是感知的战争。在众多印象标签中,品牌避免给消费者留下“不值得”的消费体验,让产品看起来值得能获得更高的复购率。
正如星巴克的店里没有小杯,标榜旗舰的产品会让消费者获得满足感;其次旗舰产品iPhone 11起售价4978元,价格直接对标的是很多国产中高端机,这就如星巴克的店里售卖22元的依云矿泉水,是为了告诉你,对比于22元一瓶的水,一杯中杯咖啡标价30+,并不算贵。
说实话,第一次面对苹果旗舰机的低价时,你真的没心动吗?

 苹果低价背后的“小九九”

实际上,苹果在iPhone上的低价策略是在去年尝到甜头之后,“蓄谋”已久的。
去年,除了缺乏创新之外,iPhone XS系列最高价接近13000元而饱受争议,非旗舰iPhone XR上市后同样因价高而销量不佳。
之后苹果在中国推出了较大力度的以旧换新活动,同时向电商等第三方渠道提供补贴,在拼多多自身补贴力推下,iPhone最高降了1000多元而“名躁一时”;在国外也采取了类似的降价措施。
调价的结果是,根据IHS Markit的统计,2019年上半年iPhone XR销量达到2690万台,成为最畅销的机型。
为什么鲜有创新的苹果降价会对销量有如此撬动效应?如果把苹果看做一家商业公司,乔布斯时代积累下来的品牌资产足够用来“挥霍”。
苹果创新不再,是事实,但是目前来看,还没有足够能颠覆智能手机的硬件的诞生,因此哪怕没有创新,苹果复制我们国内手机的创新点,把质量做好,价格压低,依然可以带来销量。
而对于iPhone11系列,可以看做是苹果的“过渡”,5G尚未普及,折叠屏效能仍待检测,中间空档期的低价产品,所以你尽管吐槽,大卖在苹果看来或是稳操胜券的。
只是这样的品牌资产能够挥霍多久?在5G时代,智能手机还是主流硬件产品吗,到时会有怎样的颠覆?谁又是下一个颠覆的引领者?一切都还未可知。

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