谷歌一季度广告收入增长放缓，不过华尔街却给出了非常给力的反应。盘后，谷歌股价大涨8%，拉动了纳指100期货走高。这个市场反应有着多方面的原因，一是华尔街原本预期门槛就不高，谷歌的季度收入还是超出了预期；再则是财报后的分析师会议上，谷歌管理层提到今年资本支出将有所减少，并且维持此前宣布的股票回购计划。尤其是后面两点，令谷歌股价涨幅从财报公布后的3%直接扩大至近8%。谷歌母公司Alphabet一季度收入增长13%至412亿美元，这是近五年来最慢的增长；其中广告收入增长10%，至338亿美元，也是其核心业务至少自2010年以来的最低增速。
具体来看，谷歌搜索和其他广告收入同比增长9%至245亿美元。其中，1、2月同比强劲增长，但3月份情况急转直下。截至3月底这部分广告收入同比出现15%左右的降幅。虽然用户的搜索活动有所增加，但兴趣转向了商业化较低的话题，同时广告客户的支出也有所减少。谷歌表示，搜索和其他广告业务已经看到了一些早期的迹象，表明用户已经恢复了更多的商业搜索行为。然而，谷歌对于这些迹象所反映的前景仍然十分谨慎，称尚不清楚用户这种行为的持久性或是可变现程度。从3月底到上周，谷歌称未发现搜索广告收入的同比跌幅有进一步的恶化。其次是YouTube的广告收入，同比增长了33%至40亿美元。这是推动谷歌本季度营收的两大“功臣”之一。但还是和搜索广告表现出的趋势一样。YouTube偏销售的直接响应广告能够在整个一季度保持同比大幅增长，而偏营销的品牌广告受到的冲击巨大——在前两个月有所加速，但在3月中旬开始出现阻力。到3月底，YouTube的广告总收入增速已经降至高个位数的同比增长率。鉴于疫情在一季度对谷歌核心业务的影响主要出现在3月份，二季度情况应该会更难。
谷歌财报，来源：英为财情Investing.com
