这个拥有4亿受众的游戏品类，为何到了2020年却格外“冷门”？丨金口奖年度盘点
导语
随着2020年渐入尾声，游戏行业进入了年度总结阶段。与此同时，由游戏日报主办的“第七届游戏行业金口奖”也已开启报名。伴随本次高品质的行业评选活动，游戏日报将同步开启2020年金口奖年度盘点专题系列，内容全面覆盖游戏上下游产业链条，助力读者全方位回顾这一年来的行业动态，了解金口奖在评选时所考量的产业背景。
本期主题：体育游戏
和体育市场的庞大规模相比，体育游戏近两年的发展，可能并不尽如人意。
根据国家体育总局数据，2020年中国体育消费市场将预计达到1.5万亿元，体育产业人口数量预计超4.4亿，且到2025年，该数据将会突破5亿大关。细分来看，据腾讯体育与海外机构NielsenSports的调查显示，核心篮球球迷与足球球迷的人口数分别为1.43亿与1.87亿。
单论数量，足、篮球的核心粉丝要多于核心二次元用户。但不同于近年来蒸蒸日上的二次元游戏，以足球、篮球为代表的体育游戏，在国内手游市场却并不算强势。
在App Store畅销榜中，能长期稳居Top100的体育游戏仅有三款，分别是背靠IP的《FIFA足球世界》与《实况足球》手游，以及与动漫、二次元有交集的《灌篮高手》。其中，《FIFA足球世界》排名最高，截至发稿前位于42名。而三四十名也是《FIFA足球世界》今年大半时间的成绩，基本代表了目前长线体育手游的最高营收水平。
整体来看，虽然面向的用户比较硬核、明确、基数庞大，但根据榜单反映出的现象，体育类手游的长线成绩普遍不够稳定。这在今年新上线的产品中，也有所体现。
字节跳动巨人网络中青宝，头部厂商的体育新游普遍高开低走
以头部厂商为例，2020年，除了腾讯FIFA、网易实况的大版本更新，字节跳动（朝夕光年）、巨人网络、中青宝等厂商，也分别推出了体育手游。且每一款游戏在首周的表现都是iOS免费榜Top5级别，然后便如坐滑梯般溜出数百名开外，TapTap评分也普遍在6.0以下。
从多款体育新游高开低走的表现可以看出，体育游戏市场潜力不俗，但大多用户的诉求似乎并未被满足。事实上，厂商的打法也在改变，字节跳动的《热血街篮》、巨人网络的《街篮2》、中青宝的《街头足球》，都将题材选在了街头，一个区别于写实类与Manager的体育题材，特点是多人竞技、社交性强。
来自《街头足球》
该作报名了第七届金口奖年度新锐产品
这些街头体育手游，均可以在上线初期迅速抓住目标用户的痛点，快速吸量。但若将时间线放长，除了经典日漫IP加持的《灌篮高手》，其余产品均无法长期保持在畅销榜Top100，甚至是Top200。与其他多人竞技游戏一样，平衡性与匹配机制，成为被玩家频繁提及的槽点。
其实不仅是街头题材，经典的FIFA实况NBA2K也都有各自的氪金系统，甚至有职业选手公开抵制过体育游戏“氪金就能变强”的设定。比如一位名叫Simon Nystedt的瑞典籍FIFA电竞选手就曾表示，为了获得能够参加职业比赛的球员阵容，自己在《FIFA 19》中投入了超过3500英镑，而这，只是基础门槛。
选手抵制氪金设定并非个例。今年，一位来自沙尔克04的FIFA电竞选手就公开表示过因不能接受氪金规则，放弃参加职业联赛，此举也得到了战队的支持。
那么，同样是氪金体系引发的不满，为何FIFA、2K等传统写实类的体育手游，却可以在市场成绩上长期保持稳定呢？
体育游戏的新玩法——炒股玩法
2020年，游戏日报加大了对体育游戏的报道力度。在与核心玩家交流的过程中，我们发现，玩家对于体育游戏的乐趣，似乎在逐渐“跑偏”。根据游戏日报读者的反馈，虽然氪金会比操作更影响自己在游戏中的竞争力，但由于体育游戏独有的转会市场系统，玩家也发现了一类“炒股玩法”。
甚至有玩家总结出了一套炒股心得
在体育游戏中，球员的表现与合同费很大程度上受现实球员与版本机制的影响。比如现实表现强势的球员，官方也会在游戏中对其进行相应的加强，球员身价自然也会有所上升；反之则削弱，身价降低。
此外，每次大型更新之际，官方都会对一些关键性数值进行调整，比如足球游戏可能会突然加强远射的影响力，远射较强的球员会成为版本答案；篮球游戏则有可能会统一提升三分球的操作难度，主打三分的球员性价比会大打折扣。因此，上个版本强势的球员是否能在下个版本依旧强势、此前身价低廉的球员是否会在更新后逆袭，成为了玩家尤为关心的游戏话题。
截图来自游戏日报读者
所以同样是氪金，相比于竞技与平衡，FIFA与2K等核心玩家貌似更关注球员“保不保值”，能否在一进一出后为其带来收益。
就和股票一样，很多上个版本还是热门的“牛股”球员，在新版本突然遇冷“变熊”，花大价格入手的玩家既不能派其上阵，放到交易市场又无人接盘。而那些上赛季抄底低价球员的玩家，则在新版本中实现了逆袭，出手之后所赚到的合同费，甚至能买到大神级超级球星。而如果在犹豫之间，目标球员身价暴增，肠子都要悔青。
根据游戏日报读者的的反馈，不仅是还存留于游戏的玩家，部分卖号的退游玩家，即便不玩游戏，也会关注交易市场的动态。炒股玩法，已然成为体育游戏的核心魅力之一。
截图来自游戏日报读者
当然，目前国内的头部体育游戏也并非都以“炒股”为乐趣，比如网易的《实况足球》手游目前就尚未开通CTOC玩家交易系统。在读者反馈中，玩家对于《实况足球》手游的讨论更多是在操作手感与AI表现。
而为放大自己在建模上的特色，《实况足球》手游还将游戏引擎替换为虚幻4，成为了市面上首款搭载虚幻4的足球手游。某种程度上，这也算是进一步增加了玩家的抽卡动力。
从目前的几款头部体育手游来看，虽然氪金系统颇受诟病，但依靠内容自身的质量与CTOC交易体系，加之IP自身的影响力，体育手游依旧能够在长线发展中立足于市场头部。只是对于大部分团队而言，效仿腾讯网易的游戏方式，显然不够现实。
2020年，曾经高调入局体育游戏的厂商，如今怎样了？
咸鱼游戏COO潘沫曾告诉游戏日报，无论是技术还是时间成本，写实类的传统体育游戏都有极高的开发门槛。首先是IP资源的获取，如FIFA世界杯，五大联赛，球员的形象授权，都需要一定的金钱与时间成本，确定之后还要对现实球员的动作捕捉进行采集。就算不要授权，赛事引擎的开发，也是一个需要打磨的过程。
他还结合游戏数据提到，真正的体育玩家不会因为世界杯结束而不去玩足球游戏，但却会因每年的休赛期，褪去一定的游戏激情。虽然赛季开始后，玩家还是会回归，但在淡季中游戏厂商所要正常承担的运维成本，对中小发行商来说，也是一个不小的压力。体育游戏不仅竞争门槛高、成本大，如何熬过淡季实现长线运营，同样是一大挑战。
而到了2020年，此前部分深耕体育品类的厂商，似乎也都降低了音量。以咸鱼游戏为例，在推出于海外颇有斩获的《塞尔之光》，以及几款RTS与女性向游戏后，公司起家的体育游戏却几乎没有传出新的声音。翻开公司官网，游戏产品栏中仅有《最佳阵容》一款游戏，此前对外公布的《决胜足球》与《Champion Eleven》（中文名：荣耀十一人）均不见踪影。
还有北纬科技，在7月回复深交所2019年年报问询函的公告中，北纬科技提到2019年公司游戏业务整体亏损的主要原因是代理游戏《决战高尔夫》的亏损。
然而在海外，《决战高尔夫》自2017年上线以来，长期位居App Store和Google Play英美两区体育类手游Top1的位置。据悉除了北纬科技旗下的蜂巢游戏，当时有意代理《决战高尔夫》的还有国内知名的游戏大厂与互联网企业。
而通过App Store体育畅游戏销榜我们也发现，Top10中除了去年上线的《灌篮高手》，其余9款游戏上线时间均超2年以上。而今年上线的产品则没有一款进入体育游戏畅销榜Top10，总榜Top200。在2020年所有体育赛事遭受重大冲击，用户需求被迫转移到线上与虚拟世界的环境下，竟没有一款新游能再次激发这个拥有4亿玩家规模的细分市场。
此外，在Top10中，腾讯网易各占三款，今年高调推出体育手游的厂商也均属于头部集团。虽然今年的“体育游戏荒”，还不能完全说明此品类已成为头部厂商的专属。但从惨淡的成绩表中也可看出，在腾讯网易持续收割，抬高竞争门槛的局面下，即便是通过街头、多人竞技等差异化思路入局，恐怕也没那么容易“钻到空子”。
关于金口奖
金口奖取意“金口玉言”，针对游戏及相关产业，以推介游戏行业高品质游戏产品、挖掘潜力产品，鼓励中国原创优秀产品的开发和创作为目的。自2014年至今，游戏行业金口奖已成功举办了六届，其公正性和影响力得到了行业的广泛认可。
第七届游戏行业金口奖立足于行业正能量，总结回顾2020年游戏上下游全产业链，推崇勇于承担社会责任、挖掘具有创新性和创造性的企业和产品，激活创作源头，助力行业正向发展，为行业值得记载的一年增添脚注。
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李女士：