文化消费的差距与尴尬

作者： 金元浦

　　扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力，是当前推动文化产业发展的关键环节和重要着力点。
　　党的十八大后第一个中央经济工作会议强调：要推动经济持续健康发展，要求尊重经济规律、有质量、有效益、可持续的速度，要求在不断转变经济发展方式、不断优化经济结构中实现增长。强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点，增强消费对经济增长的基础作用。这对整个中国文化产业的发展无疑具有重要的指导意义。目前，我国文化产品与服务的消费问题已经成为当前中国文化产业发展的瓶颈。
　　纵观国内外，我国公民文化消费的增长，与欧美等发达国家的经验有所不同，由于发展阶段和发展方式不同，国民文化消费的观念不同，我国的文化消费一直疲软。扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力，是当前推动文化产业发展的关键环节和重要着力点。而西方国家的文化消费是怎样的呢？他们的做法和文化消费的实际情况怎样呢？
　　《2013国际统计年鉴》的“居民消费支出构成”提供了世界一些主要国家居民的消费状况，其中发达国家的休闲与文化消费大致占整个消费的10%左右，是除了住房水电之外最大的支出。
　　欧盟在文化经济的统计中，可以看出国民参与文化活动的情形。参观历史遗迹（宫殿、城堡、教堂、花园）占比最多，看电影的消费最普遍，其中体力劳动者参与最多。欧盟各国参观博物馆、画廊，去音乐会、公共图书馆、剧院的比例都在三四成。
　　不同国家的统计机构采用不同的分类方法来统计文化消费状况。美国的文化消费不仅包括软件，也包括一些硬件，如收音机与音响设备；不仅包括有形文化产品，也包括无形的文化服务。美国的娱乐消费远高于我国国民的文化娱乐消费。
　　2003-2004年度澳大利亚家庭总支出的4%花费在文化产品与服务上。和美国的数据一样，它们也包括了诸如乐器和电视机等项目。
　　从总体看，西方各国的文化消费普遍高于我国，不论是总量，个人或家庭的平均量。从类别来看，西方发达国家国民的文化需求较为旺盛、稳定；文化消费呈现多元化特征。比如爱尔兰的文化消费，既有传统的主流电影、戏剧，也有摇滚或流行音乐与露天街头剧院公开展示，还有两成民众喜欢传统爱尔兰的民间音乐、单口喜剧，乃至杂耍表演哑剧。表明了不同的消费趣向和选择的多样性。
　　根据发达国家的经验，人均GDP到达1000美元，文化产品和文化服务的消费将有一个显著提升，人均GDP到达3000美元，国民的文化产品消费将会有较大的增长，人均GDP达到5000美元以上，文化消费将有爆发式的增长。这是与欧美国家高福利、高保障、低储蓄、高消费的经济运行方式以及消费环境、消费心理、消费习惯密切相关。我国文化消费，在人均GDP到达1000美元时，几乎没有显现出文化消费的增长，在人均GDP到达3000美元时，我国消费者的文化产品消费也没有发生显著增长，更没有爆发式的增长。我国人均图书消费20年没有大幅度增长，图书出版业的重要支撑是各级教材特别是中小学教材及其辅导书，包括学龄前儿童的学习用书。这从一个侧面反映了我国国民文化消费的尴尬局面。
　　西方发达国家的国民文化艺术素质较高，长期的文化艺术陶冶，已经形成半刚性文化需求，通过各种教育，已经为市民培育出良好的文化消费习惯，培养出懂得欣赏音乐美的耳朵和能够懂得欣赏形式美的眼睛。
　　同时，我们看到，西方发达国家文化消费的市场机制较为完善，消费渠道畅通；各国的文化经济链条完整，文化消费的上下游连为一体，运行有致。
　　（作者系中国社会科学院文学博士，中国人民大学文化创意产业研究所所长）