Moschino五年销量翻十几倍， 时尚圈最努力的品牌

除了Off-White，这几年时尚圈最大的黑马当属Moschino，一个九十年代设计师去世后就一落千丈的品牌，突然一瞬间成为了时尚圈最热门的当红炸子鸡！

事实上Moschino在Jeremy Scott入职以后，两年业绩就增加了十倍以上，现在已经五年品牌已经从当时的落寞轻奢变成了明星超模的最爱。

几乎是近年来的时尚圈奇迹！一个人撑起了整个集团！财报一年比一年高，牌子一年比一年响亮！

当然，Moschino也不是突然锦鲤上身，而是真的很努力！Jeremy Scott为了让品牌翻身做出了一系列的努力！

降低中国区定价

或许是因为中国消费者都喜欢经典的老品牌，这让Moschino专为年轻人设计的品牌水土不服。

所以在进入市场时，跟其他品牌不一样的是Moschino的产品进入中国市场选择了降价！把全球定价统一，无论在全球任何一个精品店，Moschino的价格都相差无几，让消费者不需要出国，也能享受最低的价格。

比如女士手袋为了让意大利和中国以同样的价格，在中国定价就降价了20%，可以说是超级有良心了！

设计天马行空

Moschino的设计奇特又带有趣味性，虽然有点幼稚，但一个人就算再怎么成熟性感，也会时候想要穿一些可爱童趣的衣服。

Moschino的设计总是让人出乎意料！跟其他的意大利品牌追求质感和奢华不一样，Moschino的设计是没有品牌包袱的，敢于low穿地心，以这样的“廉价”和“哗众取宠”在一种品牌中脱颖而出。

外形看起来像擦窗的清洁剂的香水，普通人固然不会觉得清洁剂是个很高级的东西，但不曾打扫卫生的上流社会就觉得很稀奇古怪。

就像DJ Snake来了中国会去“大圣友友网吧”摆一个High Fashion的姿势拍照一样。

除了清洁剂，Moschino的设计还有许多稀奇古怪的东西，主要是配饰，这些配饰很符合当代流行文化，有顺应现在Have Fun的街头感，虽然全身都是或许会有点怪，但是点缀在一个单调的造型里，会让人感到很有趣。

光盘耳环

小熊娃娃的香水设计

把人变成一只蝴蝶的裙子

奇奇怪怪的各式包包

深耕流行文化

也正因为他很懂得流行文化的精髓，Moschino这个品牌也逐渐成为了流行歌手的最爱。

每每有新品，Moschino的头号粉丝Madonna就会第一个穿，能有这样的带货大神支持，Moschino的道路更加平坦。

而如今现在收到各大流行歌手喜欢的现象，也算是Jeremy Scott本人一手运筹帷幄出来的。

刚进入Moschino时，Jeremy Scott就请了Katy Perry代言。

之后Moschino最爱做的事情就是赞助流行歌手的服装，全球任何一个地方的流行歌手都是他的赞助对象。

不仅私服红毯还有音乐录像带，不放过一个软广的投放平台。

利用社交媒体

Moschino翻红的背后，还因为Jeremy Scott是一个非常懂得利用社交媒体的人。

Moschino自从重新出现在人们的视线后，就放下了奢侈品该有的态度，想法设法拉近和客户的距离。

赞助网红大概是Moschino最喜爱做的事情，Moschino对网红的选择也都是最接近品牌文化的，主要是Gay圈名媛还有人气小鲜肉。

我们总能看到Instagram上人气小鲜肉穿着Moschino的衣服去度假，这正是Moschino的策略，免费赠送服装给受欢迎的Instagram们，用这样的方式宣传！

而且不请大网红，用请一个大网红的价钱去请几百个小网红，制造了一个全世界都在穿Moschino的假象。

增加类目，降低门槛

Moschino这个品牌从来都是为年轻或者拥有年轻的心的人而存在的，正因为如此，为了照顾贫穷的普通人，Moschino增加了品牌的产品类目，从而降低门槛。

毕竟不是人人买得起包包和衣服，但人人都能买手机壳还有内裤。

借助LGBT圈势力

除了随处可见的Drag Queen模特

当然，每次看到Moschino秀场上的男孩！Moschino的秀请的往往都是肌肉男模，但是品牌精神的搞怪和可爱，让每个肌肉男模都变成带有孩子气的大男孩，我每次都会化身默拉皮活火山...🌋

Moschino 每一次的大秀主题都很符合品牌文化，而且脑洞大开，实在佩服设计师Jermy Scott的想法！

2016年的国王和男宠主题

2017年的牛仔赛车男孩

融合街头文化的涂鸦设计

去年的皮革男孩

2019春夏的美国恐怖故事

设计师对男模的选择还有对造型的把控很精准，不管其他品牌走什么风格，他只按照自己喜欢的去选择男模特。

每一次都很懂我这种老0的点！

这个品牌的成功真的不是只靠运气，实在是超级努力！！