路美观点:OTT的未来在哪里?

OTT本源的意思,就是要让电信运营商只是扮演网络与流量的提供方的角色,将内容及服务构建于硬件所建立起来的互联网之中。但是,这可能吗?SKYPE是第一个引起电信运营商“非议”的OTT服务,因为SKYPE正是利用了运营商所提供的带宽,却反而让运营商的主业之一的“通讯服务”呈业务下降趋势。

如果我们把互联网理解成“信息高速公路”的话,那么OTT实际上是这条“高速公路”上的交通工具,交通工具的被应用以及价值,实际上必须和道路的通向和质量密切联系在一起的。所以,即便OTT是 Over The Top的缩写,但实际上基于互联网的应用并没有办法真的“过顶”,还是必须依赖于现有的网络架构的。具体的讲,就是所谓的OTT不但要考虑电信运营商的存在,而且必须寻求与运营商的合作,才能让自己的业务获得真正的拓展空间。

考虑到国内的具体情况,整个互联网应用需要关注四个方面:用户、电信运营商、牌照方、应用或内容提供方,只有当这四个方面作为一个整体而出现的时候,OTT的商业模型才算完整,也才可以开始探索赢利模式到底在哪里。这里必须要强调的一点是:所谓的“流量为王”只是资本界对于互联网商业经济的一种“架空描述”,真正的“流量变现”不是那么容易实现,也是必须要从复合型的经济运营方法去设计的。

从目前的市场来看,电信运营商与应用内容提供方渴望获得客户;用户希望获得对自己有价值且体验感好的产品与服务;牌照方在保证产业合法合规的同时还要兼顾长久发展;从面向未来的角度来看的话,实际上OTT产业还是停留在点与线的阶段,并没有发展成为一个面,更不要说三维立体乃至向高维度发展了。

用户需要的永远是“有质量的结果”以及对自身的“保障性”,而这是OTT必须要考虑以及目前有所欠缺的地方。相对来说,牌照方会更多的考虑对政策法规的把控,而不会多地去关注OTT向用户提供服务的“质量”,因此在这个“小小的产业链”当中,运营商和内容提供商必须要从用户的角度出发,向用户提供有保障的通讯业务服务于互联网内容服务。

让电信运营商转型去做内容需要一个漫长的过程,而让内容提供商去布局互联网通讯设施则更是不现实,当今社会需要的是“多赢”,只有在多赢的“局”里,才会有更多的资源方愿意投入进来,才能让每一个“入局者”都可以发挥出自身的特长,让这个“局”更完整,也更完美。

在“混战”的年代永远充满着机会,对于OTT而言,最好的机会就在于有人可以把上述四个方面有机地联系起来,并把这种联系不断地延伸和放大,建立起具有标杆甚至是一部分“垄断意义”的OTT模型。如果需要下一个定义的话,那么可以说:在近一两年的时间内,OTT产业一定会出现以牌照方牵头、将运营商与内容提供商无缝在对接一起、向用户提供具有针对性需求的“巨头企业”。

当然,想要让这个定义真的出现于市场之中,需要的是产业的集体努力,而且必须是带着战略眼光的努力!

(0)

相关推荐

  • 终端、场景 ——传统媒体融合转型的关键(上)

    当下随着互联网的迅猛发展,媒体融合进入一个新的阶段,从对新的传播渠道的争夺演变为传播终端的融合,融合的制高点在于终端.因此,对于传统媒体的转型,我们需要与时俱进,深入研究不断升级换代的互联网,进而改变 ...

  • 路美观点:地区发展规划最重要的是着眼未来

    在坊间,一直流传着一种说法:在与地方管理者讨论地区规划建设的时候,一定要考虑他们的任期,在任期之内可以呈现出实施效果的项目会受到地方管理者更主动的支持,而如果项目的效果要在目前管理者的任期之外才能够产 ...

  • 企兴知识产权(观点):未来知识产权行业发展趋势

    知识产权行业都是随着技术创新及商业模式发展而发展的,目前随着我国技术的快速创新与市场的巨大变革,促使知识产权行业发生了改变.由于市场针对知识产权的需求更加多样,所以知识产权服务应该随着市场进行调整,故 ...

  • 路美观点:乡村旅游开发如何保持乡土本色?

    点蓝色字关注"国际城市发展智库" 复制样板模型已经成为乡村旅游建立的常规操作,导致我国大部分的乡村旅游或休闲农业都出现同质化的问题.比方关于花海,除了规模不一样外,其它能够大致相反 ...

  • 路美观点:如何提升世界遗产地旅游的发展水平

    释义:遗产旅游是指以遗产资源(目前主要是世界级遗产)为旅游吸引物,到遗产所在地欣赏遗产景观,体验遗产文化氛围的一种特定形式的旅游活动,使旅游者获得一种文化上的体验. 近年,依托世界遗产地而发展的遗产旅 ...

  • 物理学家提出“末日审判”观点,人类未来灭绝的几率高达95%

    晴空万里的早晨,一缕阳光从东方冉冉升起,人类美好的一天由此而开启.日复一日,年复一年,我们赖以生存的地球,正在规律中发生变化,并伴随着未知的将来. 人类消失后的地球景象,概念图 人类,作为当前地球上生 ...

  • 路美观点:乡村旅游中推行文旅融合,“融”什么问题?

    文旅融合是提升乡村旅游发展水平的重要方式,在融合过程中要注重理念融合.资源融合.产业融合和科技融合进而明确融合重点,为乡村旅游核心竞争力提升指明方向. 第一,理念融合.文化与旅游的有效融合并不是简单的 ...

  • 告别蒙面狂奔,OTT的未来在哪里?

    与PC.Mobile发展路径相似,后起之秀的OTT行业也曾面临着挑战. 据奥维云网预测,2018年OTT终端将接近2亿,日活跃终端升至近8000万,OTT广告市场也将从2017年的26亿将达到2018 ...

  • 路美观点:对于文旅项目而言,土地到底是“成本中心”还是“利润源”

    3月12日,国务院印发了<关于授权和委托用地审批权的决定>,以促进地方政府对相关用地项目的审批效率的提升.4月15日,农业农村部关于印发了<社会资本投资农业农村指引>,以更好地 ...

  • 路美观点:文旅产业中的“文化透支”

    "文化透支"肯定不是一种合理的现象,但是在当今却又是一种普遍的存在.如果多个地方争做"名人故里"还算是一种"文化争议"的话,那么把小说中的情 ...