深度复盘：东方卫视跨年盛典如何让全网年轻人都点了个在看
作为节点性的庆祝活动，跨年演唱会已经成为各大卫视在辞旧迎新之际展示平台实力的绝佳机会，也成为了卫视竞争的重要场域。而在今年的“跨年大战”中，东方卫视推出的《梦圆东方·2021跨年盛典》凭借着贴近时事和现实的主题化编排以及跨界创新的内容设计，成功引爆了收视与话题。
据CSM媒介研究数据，《梦圆东方·2021跨年盛典》六网收视均位居省级卫视前2，CSM四网收视再创历史新高，80后收视份额突破11%。其中，张信哲《上海姑娘》创当晚最高收视2.94，肖战《野子》80后收视份额破15%，排名同时段跨年晚会第一位。在抖音平台，直播累计观看人数1144.7万，位列抖音全站跨年晚会直播排名第一。百视TV新增用户数、用户日活、停留时长等多个重要数据，也创上线以来新高。
在跨年的余温中，影视产业观察仔细分析了《梦圆东方·2021跨年盛典》的节目单和内容呈现方式，为大家一探它如此受观众欢迎的秘密。
星素同台唱响“中国故事”，
勾连起国人集体记忆
2020年，可以说是酸甜苦辣笑泪交织的一年。这一年是全国人民团结一心，经受住疫情考验的一年，这一年也是全面建成小康社会和全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。在这一特殊的时间节点，东方卫视秉承主流电视媒体的责任与担当，围绕着“同心跨越，百折不回”的主题，在内容的设计上做了独具匠心的主题化编排，生动诠释了时代图景，勾连起国人的集体记忆。
盛典一开始就是颇具仪式感的开场。嘉宾黄晓明变身“时光邮差”，在“时光邮局”中为张文宏、丁真等名人发来的充满祝福的信件，盖上邮戳向未来投递，以“见字如面，祝福未来”的创新设计，拉开了这场暖心盛典的帷幕。
2020年，新冠疫情无疑是改变了国人全年轨迹的“黑天鹅”。严峻的疫情前面，众多医护工作者义无反顾地踏上了抗疫的第一线，构成了防控战线上最美丽的一道风景。
跨年盛典中，上海首位出发驰援武汉的医学专家、复旦大学附属中山医院钟鸣教授，医疗队年纪最长的专家、上海第一人民医院周新教授，年纪最小的队员复旦大学附属华山医院呼吸医疗师苏仕衡，以及复旦大学附属中山医院护理部副主任王春灵、上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院重症监护室护士长唐欢五位援鄂医务工作者代表现身舞台。现场，他们为2021年写下一个“好”字，钟鸣教授解释：“抗疫还没有真的结束，在新的一年里祝所有人健康平安，生活美好大家都好！”黄晓明则回复说：“感谢有你，有你真好。”引发了观众的深深共鸣。
如果说援鄂医生的“逆行”让大家深深感动，那么武汉人民的付出也让人难以忘记。盛典中，黄晓明现场连线90后战疫志愿者、在方舱医院担任播音员的音乐老师华雨辰，和武汉钢花小学花儿合唱团的小朋友们连线并合唱《武汉伢》，温暖的歌声、充满地域特色的歌词，仿佛将观众的思绪带回了2020那个特殊的春天，感受到全民同心抗疫所带来的温暖与感动。
2021年，我们将迎来中国共产党成立一百周年的伟大历史时刻，而上海又是中国共产党的诞生地。因此这场晚会中也巧妙地融入了相关内容。如中共一大会址金牌讲解员孙宗珊在开场的视频中送出祝福；青年歌手阿云嘎与钢琴家宋思衡联袂带来了一首充满信仰感和力量感的《追寻》，以此致敬中国共产党由上海出发的百年历程。在表演过程中，一面巨幅党旗在现场展开，将一心向党、凝心聚力、继往开来、继续奋斗的决心表现得淋漓尽致。
2021年，奉贤区也将迎来“撤县建区”20周年，因此盛典特别设置了奉贤九棵树未来艺术中心分会场，为撤县改区的奉贤增彩。舞台用潮感十足的“明眸”造型，与九棵树艺术中心的建筑交相辉映。现场，李玟带来了一曲重新编曲的《刀马旦》，稳健的台风、惊艳的高音，实力圈粉。在零点倒计时声中， 烟火绽放在九棵树未来艺术中心的上空，用绚丽的姿态迎接新一年的到来。精彩的舞台、建筑灯光以及绚烂的烟花秀共同营造出浓郁的节日氛围，为大家带来一场感官盛宴。
在2020年最后一天，东方卫视借跨年盛典串联起过去一年的印记，围绕抗击疫情、脱贫攻坚、建党百年等现实热点，对中国这不平凡的一年做出总结，让盛典成为观众最恰逢其时的情感触发器，激发了大众的时代情绪和民族自豪感。
正如跨年盛典总制作人陈虹所说：“这次盛典和以往晚会最大的不同在于，内容更关照现实，更紧贴时事，更贴近观众，我们不仅仅是一次简单意义上的歌舞晚会，而是希望通过紧贴主题的内容燃起人们对美好生活的向往，对奋斗创造美好生活的激情。”
东方卫视热门综艺贯穿盛典，
“那战队”跨年合体引观众泪目
对于卫视平台来说，跨年演唱会不仅是各色艺人加持的超级嘉年华，更是对平台资源整合能力的一次期末大考。《梦圆东方·2021东方卫视跨年盛典》能够取得如此优秀的收视成绩，在一定程度上也源于平台内容的积淀，由东方卫视多档剧综嘉宾组成表演阵容，带领观众一共回顾东方卫视一年来热门节目，成为串联起盛典的一条重要线索。
作为东方卫视王牌音乐综艺，代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》中的嘉宾们无疑是盛典的亮点之一，带来了多首华语经典音乐的精彩演绎。李健、张信哲、那英、阿云嘎以及第二季的冠军陈小春、GAI齐齐亮相，给观众带来了精彩的演出。
那英一曲《春暖花开》演唱结束后，主持人林海感慨地说：“到现在我还能想起来，去年的这个时候和那姐在《我们的歌》第一季享受着音乐的快乐，那个时候那姐身边站着一位翩翩少年，今天这位少年将登上跨年盛典的舞台，我们期待他再次的蜕变绽放。”
在《相爱后动物感伤》的歌声中，肖战一身黑西装登场，全开麦展示自己的演唱实力，给粉丝带来极佳的视听享受；“那战队”搭档合唱了《别再问我什么是迪斯科》，再现默契的配合；之后，肖战又独唱了一首《野子》，演唱前他说：“2020年马上要过去了，这一年对我来说很难忘，它让我成长，让我思考，马上就要跨入2021年了，希望大家可以像《野子》里面唱的踏着力气踩着梦，成为更好的自己。”
一连三首风格、内涵不同的歌曲，唱出了不同的心境，零点之前压轴登场，也足见东方卫视对肖战情谊十足。
此外，正在热播的《追光吧！哥哥》中，陈志朋、丁泽仁、付辛博、胡夏、印小天等为代表的哥哥们带来了《青春修炼手册》《真心英雄》等歌曲串烧，以唱跳舞台带领观众开启新一年的追梦之旅；精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》中的“新村民”黄晓明、李佳琦先后登台，李佳琦更是挑战了30秒推荐脱贫援疆干部带去的两份土特产，再次为扶贫事业出力。
励志体验节目《极限挑战》第五季常驻MC迪丽热巴，以自己的家乡服装为“战袍”，带来一首新疆特色的《打起手鼓唱起歌》；在舞蹈竞技节目《舞者》中担当舞蹈领队朱正廷与明星亲海探索综艺《完美的夏天》中“西岛浪五花”之一的李汶翰，共同合作了《致爱丽丝》，上演一场古典与流行结合的青春聚会。
整台跨年盛典可以看作是东方卫视年度实力的一次巡礼，无论是《追光吧！哥哥》《我们的歌》，还是《我们在行动》《极限挑战》《舞者》，这些节目中的嘉宾们在跨年盛典的舞台上展现不一样的自己，共同传递着乐观、积极的正能量，勾起了观众对于2020年的情感回忆。
兼容经典怀旧与跨界创新，
跨年盛典实现“合家欢”式覆盖
在打造出贴近现实、贴近大众的内容同时，东方卫视跨年盛典也通过多元的嘉宾阵容以及极具创意的跨界混搭，真正做到兼容怀旧与流行，覆盖了各个年龄层及不同圈层观众的喜好。
盛典中，众多实力唱将齐聚，唱响华语乐坛经典之声。张信哲带来经典曲目《宽容》、《上海姑娘》，其中《上海姑娘》创下了盛典当晚最高收视2.94；那英的《春暖花开》则唱出了对2021年的美好祝愿与期盼。一首首包裹着怀旧记忆的经典歌曲轮番上演，在让观众一饱耳福的同时，也精准地戳到了观众的情绪密码，让现场多次出现大合唱的动人场面。
在经典怀旧的歌声唤醒70后、80后记忆的同时，面对90后、00后年轻受众，这场跨年盛典也没有错过与潮流文化的碰撞。全员合体的男团组合R1SE，带着动感十足的《曜》惊艳亮相；时代少年团带来一首《只有我一个人觉得？》，以青春洋溢的出色唱跳，燃起了少年们的筑梦脚步；而作为今年夏天最热门的乐队之一，五条人乐队在零点后登台，《路灯下的小姑宁》《梦幻初恋》两首歌曲活力满满，再度点燃盛典气氛。
多元的嘉宾阵容，满足了不同年龄层观众的观看需求。同时，为了进一步增强跨年盛典的可看性，导演组还创新打出了“跨界牌”，给观众带来满满的惊喜。总制作人陈虹用“最熟悉的陌生人”来形容盛典舞台的跨界组合，“我们将观众所熟悉的人和歌，组合、改编、打造成符合跨年情绪的全新内容，通过新鲜感保证可看性。”
首登跨年舞台的刘嘉玲牵起了张信哲的手演唱《我对你有一点动心》，两个人时隔26年之后再度牵手合唱这首歌，唤起了一代人的青春记忆；腾格尔与阿云嘎合唱《牧歌》《美丽的草原我的家》，两位实力歌手的演唱，将观众一秒带入草原世界。
此外，东方卫视也尝试了现实与虚拟的跨时空创新，推出了打破次元壁的合作舞台。虚拟偶像泠鸢走上炫酷舞台，与歌手冯提莫一起演唱了特别版的《九九八十一》，再现唐僧与孙悟空的西游经典，现实与虚拟的碰撞给观众一场破次元壁的震撼体验；SMG融媒体中心全新推出的二次元虚拟主播申䒕雅则是与脱口秀演员李雪琴同框搭档，让观众感受到了如梦如幻的科技感和未来感。
怀旧与流行的链接，跨次元的大胆创新，使得这场跨年盛典兼顾到不同年龄层观众的审美需求，从而实现了“合家欢”式全面覆盖，让亿万观众感受到立体式的陪伴感。
结 语
回顾过去的一年，东方卫视可谓成绩斐然。在新冠疫情冲击的背景下，东方卫视频道全面逆势上涨，广电总局中国视听大数据显示，东方卫视全年黄金时段名列前茅，从2019年9月29日广电总局中国视听大数据正式推出开始，东方卫视仅用时一年的时间便完成了“从三跨一”的历史性突破。东方卫视黄金时段在CSM全国网、CSM59城、CSM35城、CSM低线城市网、欢网TV-Zone精分系统、酷云EYE、中视网联7网收视排名前二。而这些突破的背后，与这场盛典的成功，有着同样的诀窍，那就是对于主流价值观的坚守和对于内容创新的不懈追求。