打造平台“二次元力”，爱奇艺动漫暑期玩转线上线下

作者 | 大海里的针

据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》显示，国内泛二次元用户规模有望在年内突破4亿大关，对于视频平台来说，庞大的用户规模意味着无可限量的市场，动漫势必将成为各大平台内容争夺战的下一个热点。

各平台发力暑期档，

爱奇艺动漫表现亮眼

今年暑假期间，各平台先后推出了数十部动漫作品，涵盖了玄幻、科幻、音乐、女性、校园等各种题材，内容品类日益丰富。

其中，爱奇艺动漫于7月推出了暑期片单，在动画、漫画、轻动画三个领域上线了几十部优质作品。除此之外，爱奇艺动漫还举办了各种线下活动，满足二次元爱好者的仪式感、归属感，如爱奇艺动漫联合颐和园举办了国风鉴赏会，作为将二次元与国风相结合的一次尝试，国风鉴赏会开拓了二次元的边界，也增加了用户对爱奇艺动漫“二次元力”的认同。

在爱奇艺动漫的暑期片单中，表现最为亮眼的当属独播自制动画《有药》，这部搞笑题材动画并不是什么“大IP改编”，却能连续两月蝉联爱奇艺动漫榜单第一名，还在抖音、微博引起刷屏，吸引了大量二次元爱好者的关注。

《有药》暑期热播，

爱奇艺动漫打造爆款搞笑番

动画《有药》根据晋江作者七英俊的同名轻小说改编，声影动漫负责制作，讲述了一群现代人穿越到古代“升官发财”的故事。

动画的密集笑点主要来自于“群体穿越”这个设定，当一群现代人莫名其妙地穿越到古代，现代与古代两种思维和生活方式的冲突，就会产生了种种令人啼笑皆非的现象，如靠人力运转的电梯，太医院秘制的防晒霜，真人现场版直播间等等，这些脑洞大开的情节迅速发酵成梗，引起了粉丝刷屏。

根据骨朵国漫统计，动画《有药》自7月份播出以来，口碑不断高涨，迅速攀升至爱奇艺动画月榜第一名，并连续两个月霸榜，成为爱奇艺动漫暑期爆款。

除此之外，动画《有药》在短视频宣发、同人内容、跨界品牌合作等多方面也均有巨大突破。

在抖音，话题“有药动画”获得了2.6亿次播放量；在微博，话题“有药动画”获得了1.2亿次阅读。不少粉丝用主题曲翻唱、剧情解说、段子剪辑等二次创作表达对《有药》的喜爱，进一步推动了动画的出圈。

跨界品牌合作方面，999感冒灵在动画中的植入给人留下深刻印象，也证明了动画《有药》的IP价值和商业潜力。尤其是999感冒灵作为一种药物，和动画名字“有药”产生了联动，再加上植入本身带有一种现代科技穿越古代产生的笑点，不仅没有引起观众的反感，反而加深了观众对品牌的印象。

精品新番不断，

爱奇艺动漫“二次元力”暴涨

《有药》的热播让爱奇艺动漫在这个暑假获得不少二次元用户的关注，而爱奇艺动漫在泛二次元领域的布局远不止如此。

2020年7月，爱奇艺动漫推出了暑期片单，除爆款动画《有药》，爱奇艺动漫还延续优质自制国漫及头部日漫IP优势，在动画、漫画、轻动画三个领域持续上线并更新几十部优质作品，深度满足泛二次元群体对多元化内容的需要。

这些作品中，既有《航海王》《博人传》《名侦探柯南》等经典日漫，也有《Re:从零开始的异世界生活 第2季》《我的青春恋爱物语果然有问题 完》等日漫新番，还有《龙族新娘》《只有你能治愈我》《谎言男友》《宫》等暑期漫画新作，以及《吞噬永恒》《仙尊奶爸当赘婿》等轻动画作品。

暑假之后，爱奇艺动漫也有更多优质动画值得观众期待。如正在筹备中的《有药 第二季》，以及《邪王追妻 第二季》《春秋封神》《神澜奇域无双珠》《只好背叛地球了》《赤焰锦衣卫》等等，爱奇艺动漫将保持每年十几部动画项目的投入，加深平台的二次元调性。

通过以上片单可以看出，爱奇艺动漫的内容日益呈现出类型多样化的趋势，玄幻、校园、女性、搞笑、偶像等题材多点开花，原创和风格化作品的比重大幅增加，满足了用户的多元口味。看来在剧集和综艺之外，爱奇艺动漫的内容也同样精彩，赢得了大批二次元粉丝的喜爱。

丰富的二次元片库可以满足用户的需求，但平台的二次元调性，不仅仅在于平台有多少作品，也要让泛二次元用户对平台产生归属感、认同感，形成自己的圈层文化。

爱奇艺动漫接下来的发展方向，就是要在提供优质动漫的基础上，持续加入创新性、年轻化的内容模式，辅以各种线上线下互动，打造全方位、多层次沉浸式的二次元文化氛围，打造属于自己的“二次元力”。

结语

随着国内动漫市场的不断发展，二次元已经从昔日的小众文化，逐渐走向互联网的主流。这批庞大的泛二次元用户，口味更加挑剔、多元，需要平台以足够的二次元调性来适应。

在这种情况下，爱奇艺动漫通过自身的“二次元力”打破固有圈层概念，为用户带来了更多全新体验，而通过在泛二次元领域的提前布局，爱奇艺动漫的“二次元力”也必将获得更多用户的认可。

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