男人成功的最大动力，是讨女性欢心！这位德国创业家打造出「像皮肤一样」 的丝袜，只为了讨好老婆
Heist Studios是一间来自英国伦敦的新创公司，专门设计「可以无限延伸的丝袜」，目前拿到260万美元的融资，其投资人包含英国时尚协会主席Natalie Massenet、设计师Alexa Chung等多位时尚圈知名人士。
创新点：Heist Studios利用模特儿夸张的肢体，与有趣的水果套丝袜图片，打破丝袜只有显瘦效果的功能，创造出力与美的效果。
1.打造出全世界最好穿的丝袜，只为了让老婆开心！
（图片来源：FML）
Heist Studios的创办人是来自德国的Edzard van der Wyck，从事电影制作的工作。有一次与老婆去维也纳度假时，经过一间贩售高单价女性衣物的商店，Edzard对店内贩售的丝袜感到非常讶异，原因在于像这样高级的服饰店，贩售丝袜的品质不好，摸起来能感觉到裁缝线的纹路，包覆在手上有闷热感，因此Edzard建议老婆去其他店逛逛。
但他的老婆却表示「比起其他品牌，这已经是品质很好的丝袜了！其他品牌的丝袜穿起来甚至会有紧绷感，穿久了还会搔痒。」老婆的回答让Edzard赶到惊讶，因此为了进一步了解女性穿丝袜遇到的问题，Edzard旅行结束回去德国后，找了67位女性朋友深度访谈。
大家纷纷表示丝袜是一个让人又爱又恨的东西，穿上丝袜可以让双腿显瘦、遮掉疤痕，但女生心里其实十分挣扎，需要忍受闷热搔痒以外，还要担心动作太大，造成丝袜破裂。Edzard为此下定决心创造出让女性感到舒适的丝袜，他辞掉原来的工作，然后在2015年英国伦敦成立Heist Studio，专心研发高品质的好穿丝袜。
2. 高密度纺织技术，就像皮肤般的丝袜
（图片来源：Heist Studio）
Edzard花费一年的时间研究纺织技术，总共开发出196个样品，才终于打造出最舒适又具备美感的丝袜。团队表示，有别于市面上丝袜使用包芯丝材质，缺乏弹性，Heist Studio利用3D列印纺织机，让丝袜可以直接一体成型，并使用高弹性的莱卡纤维，这种材质可以非常轻松地拉伸，又可以紧贴在皮肤表面，束缚力很小。
通常一般丝袜的织物密度为500，Heist Studio出品的丝袜密度高达5000，Edzard表示密度越大，丝袜穿起来会越合身、厚实、坚牢，不容易受到破坏。
（图片来源：Heist Studio）
除了穿起来舒适以外，Edzard也顾虑美感问题，原本传统丝袜的缝合线在脚趾，但在之前访查发现，许多女性抱怨穿露趾高跟鞋的时候，车线容易外露，因此Heist Studio出品的丝袜的缝线都是设计在脚底。
Heist Studio从2015年成立至今，在英国贩售超过10万双丝袜，销售额每个月增长25%，对于这样的成功，Edzard表示，原本创业的动机只是很在意老婆的感受，想要让她有好穿的丝袜，但看到许多女性能够同时拥有美丽与舒适的权力，开始对丝袜事业有必须越做越好的使命感。
3. 打破框架，另类行销手法
（图片来源：Heist Studio）
Heist Studio不仅想给丝袜界来一场品质革新，在广告宣传上，也与传统的丝袜宣传不一样。一般的衣物广告，一定都是找来又高又瘦的模特拍摄，传达一种「穿了这项产品，你也可以这么漂亮！」的宣传形象。
但Heist Studio不特意找纤瘦的模特，反倒是利用夸张的大动作，像是踢高、劈腿、旋转，强调丝袜的延展度，也凸显出女性的肌肉魅力，用一种全新的角度诠释了女性美，表达出Heist Studio的丝袜，让消费者不需再担心勾破丝袜，可以无后顾之忧的做自己。
（图片来源：Heist Studio）
Heist Studio还曾经做过一个有趣的行销计划，将各式各样的水果穿上丝袜，像是外皮有些尖刺的凤梨、大颗的西瓜、紫色的茄子，象征着任何外表、性别与尺寸的人，都可以穿上Heist Studio出产的丝袜。
而在今年7月， Heist Studio将行销重点放在「肤色」。Edzard有一次看到美妆店里各式各样肤色的粉底液，想着为什么同样是皮肤，涂在脸上的粉底液可以有这么多颜色选择，而大多数的丝袜却只有肤色与黑色，即便是很高级的服饰店，最多也只提供4种肤色款的丝袜。
（图片来源：Heist Studio）
因此他与团队讨论后，推出”The Nude Project”的项目，目的是让各种肤色的消费者都可以购买到符合自己肤色的丝袜。这个项目的运作方式是，Heist Studios在网站上鼓励消费者上传自己手臂的颜色，然后团队会再利用数据分析，推出更多迎合市场肤色的丝袜让消费者选择。这项项目获得热烈回响，推出不到3个小时，就有1.2万人响应上传照片。
Heist Studio的成功，不仅是因为创办人Edzard对老婆的爱，也因为他「不满现况」的生活态度，想要积极改变市面上流窜的劣质品。在生活上，总是觉得许多产品不好用吗？或许这次可以学习Edzard的做法，找到一个让自己有使命感的动机，你也可以亲手改变现况！
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