百度信息流操作要点

运营的小事，用心听运营

随着信息流广告的不断发展，各个平台都陆续加入到了信息流广告的行列，让广告主们看得是眼花缭乱。百度作为三大流量巨头之一，虽然百度信息流起步相对较晚，但还是得到了不少用户和广告主的认可。下面我们就来看一下百度信息流渠道特征、百度信息流各版位人群属性，以及百度信息流操作要点。

百度信息流渠道特征：

百度信息流广告是穿插展现在信息流中的原生广告，主要以单图、大图、三图、视频等样式，展现在原生资讯内容之中。百度信息流

百度信息流广告平台：手机百度、百度贴吧、PC端的贴吧、好看视频、百青藤(百度旗下的搜索联盟);

百度信息流优势：有搜索基础，有关键词定向，用户精准度、质量度高;

(百度的关键词定向，比任何渠道的都要精准，用户质量、有效率比较好)

百度信息流缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少;

(百度信息流广告基于搜索，摆脱不了搜索的基因)

百度信息流广告投放建议：中小企业，TOB行业，小预算账户建议投放。

百度信息流渠道特性：

百度信息流广告渠道特点：中级智能渠道‘

百度信息流仍是基于意图词的算法机制，虽然现在通过OCPM和兴趣，可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为的。

百度信息流广告第一要素：定向方式

百度信息流广告不像头条和抖音那么吃素材，百度跑出来一条好的素材后，可以一直跑。一条素材可以反复地去测试，测试的重点内容在于意图词和兴趣的组合。

百度信息流广告次要要素：出价方式、页面、出价等

根据自身产品、服务特性，选择合适的出价方式、页面，及出价的高低。

百度信息流出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

(注意：在进行百度信息流广告投放之前，要先了解一下你的产品适合不适合进行百度信息流投放。比如“奶茶加盟”，这种比较宽泛的就不太适合，特别是针对新手来说百度信息流会特别难调整。在素材比较多的情况下，建议你去跑头条。

百度信息流各版位人群属性：

百度信息流：基本上百度信息流主要集中在手机百度APP，属于资讯类;广告展现位置有APP首页(首页，打开百度APP第一页)和APP详情页(文章的底部);全地区人群皆有覆盖;人群质量度高。

贴吧信息流：百度贴吧属于社区类的平台;广告展现位置有APP首页和详情页还有PC;覆盖人群主要为年轻人群;人群质量一般。

好看视频：好看视频属于短视频类平台;广告展现位置有好看、百度APP;覆盖人群以三四五线为主(主要还是以低消费人群为主);人群质量一般。

百青藤：百青藤类型为联盟流量(类似于巨量引擎的穿山甲，广点通的巨量汇);广告展现位置为合作媒体;覆盖人群全地区皆有覆盖，人群质量较差。

百度信息流操作要点——意图词

意图词就是访客搜索过的关键词，是我们进行百度信息流广告投放时，非常重要的一种定向方式。

意图词拓词方法:

1)竞价账户搜索词;

2)系统推荐词;

3)意图词推荐工具

意图词分词方法：

百度信息流意图词不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大致分类即可。

1)CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果(分为5组左右即可);

2)OCPC长短词分类，词根为主，给予系统最大程度探索范围。

以上便是对百度信息流渠道、各版位人群属性以及操作要点分析。作为信息流优化师，不仅要对渠道了解，还要掌握信息流广告的投放技巧，具备“随机应变”解决百度信息流投放过程中各种问题的能力。