单场流水1300万 ,数据告诉你“姐姐同款”如何乘风破浪?

7月12日晚,《乘风破浪的姐姐》携黄圣依,张萌,金莎在抖音进行了第二次直播,这场直播销量终于破千万,是首秀销售额的3倍。

那么排除掉明星自带的流量和人气因素,影响这场直播销量上涨的原因都有哪些呢?新榜有货将从直播数据方面来做一个分析。

单场数据分析

整场直播持续5小时19分,单场流水1300万+,销售额最高的是售价78元的姐姐同款沐浴露,售出6.18万份,总销售额达到482万,兰芝唇膜和面膜销售额分别排名第二和第三。值得一提的是,兰芝产品本身也是代购圈火了好几年的网红产品。
从商品类目看,居家和美妆类目商品占比最高,这一点也较符合30+姐姐们的人设,居家,会保养。从来源看,抖音小店产品占比超过1/2,反而是来自淘宝的产品,仅有3%。
整场直播的在线峰值出现在晚上20:03,达到89万,可能和当时姐姐进入直播间,服务商推流,官方倾斜一定资源有关。姐姐在线的一个小时中,在线人数始终不低于20万。
但姐姐上线对后续销量产生了一定影响,新抖数据显示,共有48万人发生了购买行为,峰值为2962人次,出现在22:51:00。
直播PK对比
利用新抖的【PK对比】功能,从整体上分析下两场直播。从新抖的“明星看板”进入到“芒果TV好物”的直播记录页面,将两场直播加入列表,再点击“开始对比”即可。
图片来自新抖-主播详情页-直播记录
从对比结果可知,第二场直播有13项指标是优于第一场直播的,如单场流水1321.14W VS 411.88W, 累计观看量2596.14W VS 624.58W,销售量12.08W VS 6.34W……
图片来自新抖-PK对比
销售额翻2倍的秘诀是什么?
虽然千万的销售额在明星带货的成绩中不算突出,但对姐姐们来说也算一次小小的进步了,引起销售额增长的因素表现在选品,导流等地方。
1. 抖音视频预热及导流
图片来自新抖-主播详情页-作品列表
查看“芒果TV好物”的【作品列表】,可以发现节目组在直播前4天就通过在抖音号发布视频的方式为直播进行预热,且标题中都带有“7.12晚19:30”的关键词,在直播前就聚集起一定的热度。在直播过程中也有发布视频通过抖音官方的推荐机制,为直播导流,例如直播开始25分钟时发布的一条视频获得了23.72W的点赞,为直播间带去不少流量。
图片来自新抖-主播详情页-作品列表
反观首场直播,也在直播前预热,但从6.15开始,共11天的预热时间未免拖沓,非常消磨粉丝耐心。虽然有统一的tag,但没有具体直播时间,也会让想看直播的粉丝无从知晓具体信息。最后,在该场直播中节目组也没有用抖音视频为直播间导流,资源利用率不够高。
2. 免费福利赠送
图片来自新抖-直播分析详情页
为维持直播间的热度,姐姐们这次免费赠送Dior口红,电脑等豪华礼物,从【弹幕热词】“福利”,“感谢”可以看出,送礼物给直播间提供持续的高热度。同时通过【在线人数】可知,送礼环节也是直播间在线人数最多的时间段,峰值达到89W人同时在线,福利环节也增加了用户在直播间的停留时间,以便提高购买转化率。
图片来自新抖-直播分析详情页
而首播中并没有大量送礼的计划,其在线人数曲线平滑,人数较稳定没有较大的波动,峰值也只有10.17W人,与第二次直播差距较大。
3. 带货商品选择
图片来自新抖-直播分析详情页
查看【带货商品列表】,发现销售额前四的商品虽然分属两类(居家,美妆),但有一个共同属性,即都用于个人洗护。联想到节目的性质,也就不难理解为何这类产品卖得好。
浪姐们虽然人均30+,但在精致的护理下并不显老,作为普通人的粉丝当然希望看看姐姐们使用哪些产品进行保养的,并渴望拥有同款。直播间也用“姐姐同款”作为卖点,希望能提升销量,就数据来看正确的选品对销量的影响还是很大的,卖得最好的泊诗寇沐浴露,销售额达482.31W。
图片来自新抖-直播分析详情页
相比之下,首播的选品就显得没那么优秀,虽然价格有优惠,但选品没有体现出姐姐们的优势,这种情况下也就没有太高的销量,最热产品是梦洁家纺空调被,销售额仅89.95W。
这么看来选品正确对一场直播的影响还是很大的,但如果没有专业的选品团队,一些小主播该如何选择正确的带货商品呢?这里提供一个办法——热门商品排行。
热门商品排行
借助新抖的【热门商品排行】就能知道最近热销的商品有哪些。
图片来自新抖-热门商品排行-热度排行
在【热度排行】页面选择美妆护肤类产品,可以看到第2名的高姿身体乳新增销量1.95W,新增访客量23.12W,在近一周的抖音平台推广中热度上升较快。
图片来自新抖-商品详情页
点击商品进入详情页,可以看到关联账号数114,关联作品数112,抖音访客量67.13W,淘宝销量6.97W。从淘宝销量的走势图可知这件商品的销量在稳步上升,不失为一个带货的好选择。通过热门商品,快速找到近期热销的人气产品,像姐姐们一样,在直播带货领域乘风破浪。
这就是本期我们对姐姐们第二次直播的分析,如果对新抖的数据分析工具感兴趣的话,不妨到官网尝试下,帮你更好地筛选商品,寻找人气主播,更快实现流量变现。

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