“同文学相比，音乐能给体育运动更直接的支持。”现代奥林匹克运动之父顾拜旦曾如此说道。彼时，人们在古希腊废址德尔斐古城中发现了《阿波罗赞歌》。在他的倡导下，法国著名作曲家福勒为这首歌谱曲，并在1894年巴黎召开的“成立国际奥委会和复兴奥林匹克运动筹备大会”上演奏。自此，音乐和现代奥林匹克运动结缘。发展至今，除了历届奥运会均由东道国确定的主题歌，一大批以奥运为主题的歌曲也被创作出来。这其中既诞生了像《Hand in Hand》（1988年汉城奥运会）、《The Power Of The Dream》（1996年亚特兰大奥运会）等广为流传的奥运主题曲，也有如2008年北京奥运会推出的《北京欢迎你》这样的奥运歌曲，以独特的视角、优美的词曲深受大众喜爱，至今都是家喻户晓且具有时代代表性的名曲。
7月8日，为了给即将出征的中国体育健儿们加油助威，中国移动咪咕携手CAA中国联合制作的奥运助威歌曲及MV《准备好》在咪咕音乐、咪咕视频正式同步上线。这首热血激情的战歌，也为半个月后举办的东京奥运会奏响了昂扬的序曲。这首奥运助威歌曲由世界顶级钢琴大师郎朗、Z时代唱作歌手钱正昊、音乐人弹壳Danko、流行音乐唱作人宋宇宁、国风少女陈依妙共同创作及演绎；羽毛球奥运冠军蔡赟、竞走奥运冠军刘虹、中国综合格斗运动员李景亮、中国女子职业高尔夫球冠军张婕娜琳等优秀运动员则参演到了歌曲MV，主创阵容堪称豪华。除了奥运冠军们的体育属性，这些参与其中的音乐人、艺术家也多少有着自己的一份体育情节。比如，郎朗本身就是超级体育迷，“不能说场场都看，但重点项目都会看，尤其是这些运动员启发我的时候”，尤其关注跳水、女排、羽毛球、乒乓球等一系列梦之队项目；钱正昊平常喜欢打羽毛球，但想学滑板、电竞等年轻人偏爱的项目；弹壳Danko小时候在球馆里有训练过打乒乓球，也关注电竞比赛等等。最让“音乐先声”印象深刻的，则是这首歌打破了主旋律创作的诸多刻板印象，没有一味地拘泥于奥运歌曲的框架，在词曲创作、段落编排、编曲制作等层面都能给人以惊喜感。简单来说，就是难得地做到了跳出奥运来为奥运写歌。在听感上，这首《准备好》达到了最难也最直观的标准：好听。一首歌的旋律好不好听，很大程度上决定了这首歌被接受的程度，而这里的好听，更偏向于朗朗上口的旋律美，不落俗套，大气激昂。歌词上，也更贴近当下年轻人的语境，不说教、不空洞、正能量，在热血澎湃的音符行进中，唤起人们心底对于民族、国家和时代的使命感和荣誉感，从中获得鼓励和力量。而在编曲上，这首歌更是融入了国剧、说唱、流行、摇滚、电子等元素，但每个部分配比恰到好处，既没有为了突出中国传统元素而突出，情绪烘托上也没有做得特别满，达到了四两拨千斤的编曲效果。前奏部分二胡与戏腔的引入，一开始就奠定了整首歌的传统底色，随着钱正昊青春昂扬的唱腔和颇具记忆点的副歌，以及弹壳Danko硬核的rap，打破了传统的主副歌设计，歌曲的色彩也变得更丰富。而在尾奏部分，郎朗的钢琴与陈依妙的二胡之间的一唱一和，也象征着现代与传统的融合与碰撞，声声旋律都让人倍感斗志昂扬。除了歌曲本身出彩，这首歌的MV也做得很用心。拍摄设备采用了目前最高端的电影级别拍摄设备ALEXA Mini LF，其最先进的芯片传感设备对光线的捕捉更加真实敏感，4K超高清画面更加清晰。
在镜头语言上，画面与歌词主题基本上是相对应的，比如MV前半段，依次出现的练跆拳道、举重、乒乓球、排球、体操的运动少年们，尽管会受到挫折但仍然坚持不懈，只因为“热血在体内，光芒照亮了漆黑”；而在后半段，当运动少年们与张婕娜琳、苏炳添、蔡赟、刘虹等奥运冠军们的训练画面交织在一起，也暗合了“准备好”的奥运主题。而MV最后，一众奥运冠军们的集体亮相，也让歌曲传达的能量与即将奔赴赛场的现实建立了连接，也让我们相信，有一种奥运精神叫“准备好”，将歌曲的情绪再次推向高潮。音乐从来都是无国界的，这首《准备好》以年轻的创作团队、恢弘大气的气势、共情励志的歌词，以及传统与现代的元素混搭，通过多元的音乐风格和文化表达，很好地完成了民族精神的世界表达。其中，传递的不仅仅是“相互理解、友谊、团结和公平竞争”的奥林匹克精神，也契合了和平、博爱等普世价值，在音乐创作与歌曲本身所要表达的情感张力之间找到了一个最佳的契合点。不难看出，此次咪咕邀请一众文化体育界人士，为奥运会打造助威曲及MV，除了是为奥运健儿们加油，向世界发声，也是鼓励更多年轻人关注赛事，让奥运会走进年轻人。值得一提的是，除了音乐与体育的联动、音乐与影像的结合，为了将这首奥运助威歌曲触达更多人群，咪咕还充分撬动、整合内外部生态资源，将陆续定制推出一系列宣发新玩法。基于自家产品矩阵优势，在咪咕音乐APP端内，搜索“准备好”就能收获惊喜彩蛋、解锁奥运主题歌曲；拨打“12530”，还可以浸听奥运助威歌曲、观看歌曲MV&访谈花絮等；面向近2亿中国移动视频彩铃用户，也将上线视频彩铃合拍、AI互动跟唱、奥运助威贴纸等趣味玩法，传播速度快，覆盖面广；而依托线下数量庞大的中国移动营业厅和线下广告渠道优势，有效触达全国用户。同时，郎朗、钱正昊、蔡赟等艺人、运动员以及导演李晓雨均参与到#准备好#话题中互动，在微博上为《准备好》造势，在娱乐、体育各圈层形成了巨大的传播效应，“准备好”相关话题也登上了微博热搜，赢得了众多网友好评与互动。在东京奥运倒计时15天之际，在中国奥运健儿出征名单刚刚公布之际，一场跨音乐圈、娱乐圈、体育圈的全民助威互动随着《准备好》迅速扩散，破圈效应达成。据悉，作为2020年东京奥运会的赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕率先拿下了全量直播和点播内容权益，版权覆盖大小屏，成为了国内唯一一家实时直播全量赛事的新媒体平台。除了全场次直播，依托中国移动5G优势，咪咕此次还将以超高清技术为赛事加持，并通过5G+4K、HDR Vivid等超高清直播技术和优质赛事运营能力，以及5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等观赛黑科技，解锁更加多元化、强互动的奥运赛事新体验，让观众在家也能享受“亲临”奥运赛场的沉浸感、参与感。在奥运助威曲上线的同时，咪咕视频已经独家上线了呈现60多位奥运健儿奋斗经历的纪录片《逐梦东京》，目前正在热播。据悉，咪咕与芒果联合推出的奥运内容脱口秀节目《奥运叨叨叨》，也将以年轻人喜闻乐见的方式，用影像以“在场者”的身份记录了运动员们在奥运赛场外的真实状态。
可以看到，作为5G时代内容的生产者和聚合者，中国移动咪咕着眼于产业和技术的发展趋势、需求变化，打造了丰富的奥运版权内容生态；作为新媒体国家队，咪咕也精准抓住了音乐与体育的情感优势，为奥运健儿鼓劲加油、为国家和时代发声，主动践行了自身的企业社会责任。
依托自身的资源积累和生态优势，去咪咕音乐听奥运助威歌曲、上咪咕视频看5G奥运真直播、影视综等内容，咪咕也成功打造了丰富多彩的奥运会互动玩法和一站式观看体验，进一步强化了咪咕品牌的年轻化属性，在传播奥运精神的过程中，持续拓展在多元用户圈层的影响力。
