同样都是洋公益，红鼻子能复制冰桶挑战的成功吗？
5月21日，在杭州的城西银泰商场一层，原本来这里逛商场的市民纷纷被一个名为“寻找戴着红鼻子的微笑”的活动吸引，大家戴上一个红鼻子，拍个照片分享到社交媒体，就能为中国的儿童慈善事业献上一份爱心。
原来，这是一个始于英国的公益活动，今年第一次进入中国。暴走漫画主导，联合了包括51信用卡、斗鱼直播等多个品牌，以及众多商界和演艺界的明星参与。这不由让大叔想起了当年风靡微博的“冰桶挑战”。这个来自英国历史最悠久的慈善公益活动，又有暴走漫画这样的大IP，能够复制冰桶实验的成功吗？大叔今天聊聊。
大叔先简单介绍一下红鼻子节。
英国慈善机构“喜剧救助”由导演理查德·柯蒂斯与他人共同于1985年创立。当时埃塞俄比亚正经历一场毁灭性饥荒，当年圣诞节那天，“喜剧救助”举办第一场红鼻子日娱乐表演，并通过电台现场直播向全英国募捐。1988年，“红鼻子节”成为英国一个固定的慈善节日，包括史蒂芬･霍金、憨豆先生、大卫･贝克汉姆、比尔･盖茨等在内的2700位全球知名人士曾参与其中，英国BBC、美国NBC及众多国家电视台会上演特别节目。
去年3月13日，英国的“红鼻子节”特别节目共募集了7810万英镑，创30年来的历史新高，也使得近30年的募集总金额超过10亿英镑，这些资金已经帮助了世界上大概5000万人。如今，这一节日已经在全球蔓延开来，旨在打造一个“没有贫困的公正世界”。从冰岛到南非，都能看到红鼻子。
今年，“红鼻子节”首次进入中国，中国版的名字叫做“六一红鼻子节”，由“暴走漫画”主办，旨在带动全民参与，用快乐的形式传递公益理念，帮助青少年健康成长。借鉴了国外的形式，6月1日晚上，“六一红鼻子节晚会”将盛大举办，优酷全程直播，邀请各界艺人一起用喜剧表演的形式，进行善款募集。
大叔发现，微博上以#6.1红鼻子节#、＃王尼玛终于红了＃为话题的阅读量总计超过1亿，网友们纷纷晒出自己的红鼻子照片，这不禁让大叔想起来了2014年在微博上十分流行的冰桶挑战，也是为了响应对“渐冻人”（肌萎缩性侧索硬化症，斯蒂芬･霍金就是“渐冻人”）的关注，从国外的社交媒体转移到了国内，并迅速扩散，从科技圈到娱乐圈，从CEO到明星，大家都发布自己浇一桶冰水的视频，并向自己的好友发起挑战。“冰桶挑战”不仅以实际行动展示了人们对于这种症状的切身感受，而且还鼓励大家进行捐款。
虽然目前红鼻子节还未迎来最高潮，但其影响力已经在社交媒体初见端倪，尤其是在高校学生群体，年轻群体对于“红鼻子节”热情高涨。它有无可能超越冰桶挑战，成为中国最成功的慈善公益活动呢？大叔认为有这个可能性，理由如下：
1、IP。任何慈善公益活动，都是非常需要公众人物的示范效应的。无论是红鼻子或者壹基金，还是冰桶挑战，所以，名人的参与，对活动成功与否有着至关重要的作用。以红鼻子节为例，暴走漫画在中国拥有广泛的互联网受众，借助这个IP来讲故事，是一个非常不错的方式。大叔也看到，不少明星已经响应这个活动，并将于6月1日出席慈善晚会。
2、形式。参与感，无论是对于线上传播还是线下活动，都是特别重要的一件事。戴上红鼻子表演喜剧，浇一桶冰水，都是很有画面感的，也利于在社交媒体传播。这是慈善公益活动在社交媒体扩散的一个非常有效的手段。怎么把红鼻子玩得更嗨，可能是摆在暴走漫画的一个必须解的题。
3、二次扩散。冰桶挑战最成功的地方就是“接力”，某个CEO或者某位明星，在进行完挑战之后，可以向其好友发起“挑战”，邀请其参与。这样的好处就在于每个参与挑战的人，都成为了一次传播者和二次传递者。红鼻子节，既有“红鼻子节挑战”微博接力，利用明星大佬发声接力；也有借助其他品牌的渠道共同发力，大叔看到51信用卡在其旗下51人品APP上呼吁用户参与，用户通过“51人品宝”还一笔完整的信用卡账单，51信用卡就认捐1元钱。
此外，51信用卡还在杭州多个地标发起“红鼻子挑战”，包括城西银泰、杭州大厦、拱宸桥、湖滨银泰in77、西溪湿地、河坊街、城北体育公园等，呼吁市民一同戴上红鼻子拍下微笑照片，51信用卡将根据收集到的笑脸数量和用户“51人品宝”还款份数认捐同等数额的善款，以响应和倡导“为公益而乐･传递欢乐传递爱”的喜剧公益主题。
4、品牌契合度。当年郭美美事件，对中国红十字会的品牌美誉度打击是巨大的。大叔了解到，暴走漫画这次严选品牌合作方和明星，就是希望不仅借助品牌的力量，更是强调品牌调性的一致性。以51信用卡为例，作为浙江互联网新标杆企业，51信用卡这次承办了杭州地区推广“红鼻子节”的公益推广使命。实际上，这已经是51信用卡第二次加入关爱和帮助儿童和青少年的成长与发展的队伍中，其曾在2016年加入周迅“ONE NIGHT･给小孩”项目。
综上所述，大叔认为，慈善公益活动的推广想要成功，必须符合几个条件：形式简单，参与感强，互动性强，强IP参与，平台级扩散。最后，大叔衷心地希望这次红鼻子节能够超越冰桶挑战，为社交媒体传播注入更多的正能量。