长城汽车之京城往事
2002年7月赛弗面世,长城终于挺进京城!那两年“开赛弗SUV、喝二锅头、吃炸酱面”几乎成为车界一种时尚文化,赛弗火得一塌糊涂。2004年6月SUV市场转淡,北京6家经销商开始互相厮杀打起了“价格战”,这当然是大家都不希望出现的局面。在这样的情况下,刚直的斗子被委任为京津冀区域经理。
天子脚下的6家经销商确实不一般:位于回龙观的经销商X总部在银川,老板素有“西北王”之称,时不时的玩玩“串货”;位于中联市场的经销商Y,老板是开印刷厂的,跟长城印刷业务合作已经多年;位于王四营的经销商B,其在云南做得风生水起,老板的官方背景能直通顶层;位于丽泽路的经销商P,跟军方业务颇多;位于亚市的经销商C和Q,他们本来是一家,后因闹矛盾分开,F的哥哥在中央某要害部门任职。他们跟长城的上层领导们,谁都能扯上这个那个的关系,所以,这一方市场真还不好管。
斗子到任后,马上召集6家经销商开会,首先问大家想不想价格稳定?大家一致表态希望价格能稳定,卖车能有利润,并希望斗子能拿出好的管理办法,大家一致遵守。这就好办了,斗子拿出早就准备好的“协议”分发给大家,协议约定大家可以互相监督、核查,不管谁被发现低价销售或者电话报低价,只要有真凭实据,均处以1万元/次的罚款,传阅后纷纷签字盖章。
说实话,对于这种价格管控,要不是经销商之间互相“咬”得太厉害,厂家一般是睁只眼闭只眼,在这方面费精力还不如搞搞线下活动聚聚人气促销促销呢!毕竟,厂家要的是销量。而经销商们呢?虽然签了协议,但他们内心里可都揣着小九九呢!无非是希望能约束到别人,别约束到自己。在市场疲淡的情况下,每一位客户都是“宝”,留住了,就多消化一台库存!客户们呢?也精着呢!给这家经销商打电话说谁家便宜5000,给另外一家经销商打电话又说谁家便宜6000,着急的绝对是经销商。结果往往是客户到店后,能以很优惠的价格将车买到手,而发票开的是正常价。现在想想,经销商们也是够拼的!
不管怎么样,凭着那一纸协议,6家经销商们倒是“相安无事”了将近2年。2006年5月,冲突于亚市的C和Q之间爆发。C的老板娘用录音笔录到了Q老板亲口在电话里降价8000,将录音交给斗子并坚决要求按协议对Q处以1万元的罚款。斗子虽然刚直,但还是知道这其间厉害关系的,所以没有马上将事件汇报给领导,而是第一时间召集6家经销商“聚餐”,心想若Q能在饭桌上得到C的“谅解”,那就不了了之算了。可是,Q太“屌”了,好像料定厂家不会动真格处罚他一样,“一口咬定”录音里不是他的声音,是技术合成的!其他几家经销商来“抹稀泥”也不行,闹了个“不欢而散”。
斗子没办法了,第二天将整个事件汇报给了主管副总,高总听完后,就一个字“罚”!立马将申请报给王总,这种罚款申请签批得忒快!第三天,Q就收到了罚款通知书,他傻眼了。
可斗子却悲催了!Q在收到罚款通知书后,一个投诉电话打到长城老大那,说斗子处事不公,坚决要求调离北京。第四天,斗子被公司罚款500,降2级,调往河南陕西。