一件连帽衫五六千，Off-White跟嘻哈一起火了
也许在半年前，还没有多少人相信街头文化在中国有市场。先知先觉的LV和Gucci今年都在玩涂鸦，而真正掀起热潮的，还是《中国有嘻哈》。
从导师到选手，他们穿Supreme，也穿Vetements，此外，还有快速走红的潮牌Off-White。
Off-White有多火？要求LV与Off-White 联名的呼声不绝。LV男装设计总监 Kim Jones与 Off-White的老板Virgil Abloh在Ins上眉来眼去。之前Kim Jones跟Supreme就是从暧昧开始的。
几天前，Off-White曝光了与Nike的合作款The Ten，10款潮鞋，9月发售。Nike看起来有点紧张，Adidas和侃爷合作的椰子鞋太火了，为了放大招，Nike觉得找到Off-White才会赢。
粉丝已经蠢蠢欲动，这一联名款几分钟内一抢而光没什么悬念，又要比手速了。
一顶棒球帽一千多，T恤衫一两千，连帽衫和牛仔裤更是要价人民币六七千元，而早期的风格是松松垮垮、甚至破破烂烂的感觉。难怪有粉丝在社交媒体上吐槽：“我花这么多钱买Off-White，爸妈说我脑子坏掉了”。
Off-White像是又一个Supreme，而Supreme今年委实有些曝光过度，Off-White还有新鲜感。他有什么不一样？
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“我想把这个牌子做成一个源于街头却又不限于街头的人们穿着的品牌。”Off-White的创始人Virgil Abloh曾经说过这样的话。
这个名字很陌生，这个人乍一看，和他的好朋友侃爷还有几分相似。父母来自非洲加纳，他在芝加哥长大。是一个拥有硕士学位，先后学过土木工程和建筑设计的学霸。
好好的一个学霸偏偏喜欢混街头，他另外一个身份是DJ，酷爱打碟, 艺名叫Flat White——星巴克的“馥芮白”就是这个词。
他与侃爷私交甚好，帮侃爷和Jay Z出唱片，得到了格莱美的提名。然后又跑去玩潮牌，一度成为侃爷御用造型师。
在芝加哥开了一年潮店之后，2014年，他创立了Off-White。这个理工男毕业后所做的一切，都与街头文化有关，他可能天生带有这种基因。
就像Supreme的Box Logo，Off-White也有自己的符号——斜杠的“减速带”，这个大斜杠的标识曾称霸了以ins为代表的社交媒体，宣告着Off-White登上潮头。
Off-White爆款不少，迷彩衬衫外套， 喷漆卫衣、棒球衫，宗教卫衣、Tee。人们看倦了Givenchy式的印花，却爱上了Off-White。
不过呢，Off-White的走红还是多亏了侃爷。侃爷作为说唱代表人物，不仅曲风独树一帜，他自己还是社交媒体KOL，是潮牌圈活广告一样的存在。
他的街拍总是被社交媒体疯狂转发，他穿在身上的品牌销量应声而涨。Adidas与侃爷的合作款 Yeezy Boost 750，开售一小时就全面售罄。
自从好基友创立Off-White，侃爷就开始穿着Off-White出来晃，Off-White于是在音乐圈红了。国际带货天后蕾哈娜也穿，算是给Off-White授予了权威认证。
接下来，为Off-White贡献街拍的有一串华丽的名单：Justin Bieber、Beyoncé、JAY Z、Bella Hadid，不论老少男女，都是当红炸子鸡。
在亚洲，Off-White也集齐了权志龙、和鹿晗，女明星火速跟上，杨幂、宋茜、蔡依琳，都穿着Off-White在机场拗造型。
无论是侃爷高街风层次穿搭展现的颓废不羁，还是Beyoncé舒舒服服裹在经典logo迷彩外套里，都是浓浓的街头气息。
Off-White在Instagram 上有144万粉丝。2016年接受BOF采访时，Virgil说，上一年Off-White销量增长了100%。其中亚太市场和北美市场分别占据30%的市场份额。
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Supreme诞生之初的身份是滑板装备，一切围绕“滑板”。而Off-White的创始人Virgil是混音乐圈的DJ，因而Off-White的基因来自流行音乐，特别是嘻哈音乐，这些都是街头文化的重要角色。
街舞、DJ、唱白（MC）和涂鸦的四个词语概括了Hip-Hop的特征，这样说来，Off-White似乎比Supreme更适合《中国有嘻哈》。
街头文化从20世纪的70年代在欧美国家盛行，并于90年代后期传播到中国，成为青年群体生活中的一部分，在中国又被称为“嘻哈文化”。与传统相距甚远，用夸张的表现手法赢得青少年的喜爱。
今天的年轻人喜欢在街头吊儿郎当的那种感觉，认为很酷。Off-White随着他们喜欢的音乐走进年轻人的世界，渐渐地成为街头文化的旗帜之一。
短短两三年里Off-White的热度窜升如此之快，在年轻人中的影响力已经不容忽视。
正如LV愿意摒弃前嫌与Supreme拉关系，那些身居高位的奢侈品牌纷纷对潮牌给予更高的关注：不论是否建立合作，都要重视这些潮牌了，因为他们身后跟着着一大群年轻的消费者。
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Virgil不是学时装设计的，天分却显露无疑，他在2015年入围LVMH Prize青年时装设计师大奖前8强。
他太了解街头文化了，又能洞察年轻人的心。Virgil说：“对于新一代的消费者来说，豪华制作和定位的街头风与传统品牌来说一样重要。”
Off-White并不满足于做个网红，Virgil在寻求时装圈更高的地位，短短几年，设计风格有着明显的变化。
从Virgil发布的2016秋冬的系列开始，作品不断向高端时尚靠拢，曾经称霸社交媒体的大斜杠逐渐被弱化，解构和不规则剪裁被逐渐应用到设计当中。
学习土木工程和建筑设计的Virgil Abloh，把“构建”和“解剖”玩得淋漓尽致。拿最新火爆的黄色“industrial belt”为例，产品的详细介绍被作为设计元素呈现在腰带上。
他把流行时尚当作工业产品对待，一本正经地向别人做“自我介绍”。这种“说明书”似的设计被广泛运用于产品、包装袋上。这次与Nike 合作的鞋款，也是用黑胶写上了产品的身份信息。
没人敢说Off-White不够高级。
在2017年Met Gala红毯上，大表姐刘雯身穿Off-White 2017秋冬系列与2016年春夏系列亮相。“街头服饰”走上红毯，大表姐更是把它穿出了高级定制的感觉。
整套搭配，被网友粉丝评为“全场最佳”，也被Vogue杂志评为红毯最佳造型之一。
街头潮牌与高级时装的融合已经势不可挡，而且这一次，像是高级时装在主动追求前者。传统的奢侈品牌不断在传统的设计轨道中融入更多的街头元素。
Gucci就是在Alessandro Michele的带领下创作出blooms印花、Gucci Ghost的街头涂鸦，叫好又叫座。
这一切，皆是拜潮流所赐。《中国有嘻哈》让时尚圈的意识到嘻哈在中国巨大的市场潜力，人人都在跟进，然而这个潮流的生命周期又会有多久呢？
卢曦采访手记系头条号签约作者
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