听说这个春节“暖”得连北极熊都拒绝冬眠了

这几天一直在思考几个问题，CNY营销除了煽情，还能有其他姿势吗？对于春节的洞察，甲方们是不是都有些误解？广告片必须煽情吗？

看过那么多大片之后，煽情大片几乎都难以留下品牌记忆，就连苹果的《三分钟》，大概也只是因为“苹果”，所以才能让人记住，假设抛开苹果和陈可辛不提，这又是一支淹没在无数煽情大片中的一支普通广告片而已……

直到最近看到美的空调的春节广告片，才恍然大悟，这才是过年该有的感觉—— 温情。美的空调这次请来了美的的吉祥物——北极熊一家，演绎了一支治愈系广告片。

故事其实很简单，熊是出了名要冬眠的动物，北极熊也不例外（虽然生活在北极，但北极熊居然也会怕冷？）。因为每年都要冬眠，北极熊每年都会错过春节。

从来没看见过春节的熊孩子抑制不住好奇的心，每年都想各种办法叫醒冬眠中的熊爸熊妈过春节。

比如“十万伏特电击”：

全自动扇耳光：

冰桶挑战：

然而每年都失败了……一醒来就发现春节已经过了。但2018年北极熊一家还是想到了办法避免错过这个春节，具体原因还是你们自己去看吧。

美的空调的春节营销主题选定了“温情”，我觉得比尴尬的煽情更温暖。但是，美的想要表达的“温情”不仅是真实的温度，还有善意和人心。所以，美的还在线下开了一家快闪店，卖起了冰棒，是想表达美的空调让这个冬天温暖到可以吃冰棒。

这家“熊小美的暖心冰棒店”，是美的空调和安娜之家流浪动物收养中心一起开设的。除了卖冰棒之外，更温暖的作用是在收留那些冰天雪地里每处可去的流浪动物们。

美的空调温暖了我们的冬天，也温暖了流浪动物的冬天，让这个冬天也变得格外温暖。同时美的空调也号召大家给流浪动物一个家，它们会温暖我们以后的每一个春节。

这次暖心冰棒店的创意来自上海胜加旗下的iDAD，很多人都知道，冬季一般是空调的需求淡季，所以，如何利用春节营销去创造空调的需求，很明显是这次创意所要解决的问题。

为什么大家会看腻了现在的CNY营销？因为满头白发的老父母，多年不回家的“不孝子”，几乎成为当下春节广告片的标配主角。也许这的确戳中一部分人的现状，但仔细回忆每年的春节，一家人围坐一起吃年夜饭、看春晚，小朋友们收到大人的红包，晚上一家人高高兴兴放烟花，这不才是过年该有的样子吗？

美的空调今年走的是治愈系风格，温情的主题反常规却不反春节，在所有品牌在追求煽情、大谈团圆的时候，美的空调把焦点放在了因为冬眠而错失春节的北极熊，以及被人遗忘的流浪动物身上，而且一提到“温暖”，空调自然就不会沦为故事的配角。

总的来说，我之所以觉得美的空调的“温情春节”值得点赞，根本原因是因为创意不尬，那些想要煽情的品牌，往往是为了煽情而煽情，不仅品牌沦为故事的配角，就连创意本身也变得更廉价。

感谢美的空调，能给我们一个温暖到可以吃冰棒的春节，也给今年的CNY营销一种全新的姿势。