沙拉的今天就是代餐的明天

骄傲如Wonderlab、Smeal、ffit8、王饱饱纷纷拿到上亿元融资，可时至今日我依旧无法理解那些看上去头脑挺正常的人为什么要吃代餐？
代餐既不能吃饱，也不能吃好
代餐，顾名思义，代替正餐。
人们的目标是吃了这些粉末、块棒、不明成分的固体和液体，就可以跟正餐say goodbye——可问题就在这里：小三“光荣”上位，丫鬟转成正房，代餐就真能代替正餐吗？
代餐坚果  图/网络
正常人吃饭求的无非是吃饱和吃好。令人惊奇的是，就这两个小小的需求，幻想成为正餐替代品的代餐都没办法满足。
先说吃饱。吃过的人都知道，代餐就是上坟烧报纸——糊弄鬼。
各种莫名其妙的东西，被塞进肚子里，其实你也不知道吃的是水是饭还是药，牙缝都没塞满就没有了。全凭一股强大的意志力告诉自己，我饱了、我不饿。然而就像传播过程中的“不”往往表达强调一样，越是脑子想着不饿人越容易饿。吃完没有多一会儿，手机不自觉打开了手机里的美团外卖，结果就是本来该吃的饭一点没少吃，还多加了顿代餐。
聊到这是不是有画面感了？不过还没结束。当你为吃不饱难过的时候，我还得和你说，在吃不好面前，吃不饱这事咱可以忽略。
其实从理论上讲，人要想吃饱很容易，米饭面条，青菜豆腐，茹毛饮血，不好听的说，你吃土也能饱，可为什么没人吃？当然是因为不好吃呀。红烧肉很油、黑森林蛋糕很甜、腊肉香肠很咸，过多盐糖脂确实不健康，可它们是真的好吃呀~
口腹之欲也是人的基本需求。上百年来，食品科技的发展得出唯一的结论就是想要好吃就得猛加盐糖脂。而代餐呢？一杯、一块下肚，索然无味，不仅无法满足腹中的空虚，还引发了精神层面的空虚，让人不禁扪心自问，我刚刚是吃了个寂寞？
综上所述，代餐既不能吃饱也不能吃好。
可问题来了，代餐就是火了。消费者愿意埋单，资本更是压上重注，抖音、小红书变着花样投广告，这到底是哪一种玄学呢？莫非真像广告里各种网红、KOL说的，健康，或者干脆说减肥，是每个人都在追求，渴望实现的？
不会吧？你不会真有这种错觉吧？
减肥？人们想的只是成功
都说做产品就是做需求，做营销就是激发需求。可人的需求实在太多了。衣食住行、吃喝玩乐、升职加薪、婚丧嫁娶，连隔壁老王丢了条狗要找都是需求。为了便于“区别对待”，鸡贼的市场把这些需求分成了三六九等。
饿了就要马上吃饭、渴了就得赶紧喝水、冷了就要找件衣服、累了立马坐下歇歇，这些马上就能见效的需求，要刻不容缓；至于好好学习、天天向上、早睡早起身体好、德智体美劳全面发展，这些不能立即看见成效的，那就先缓缓吧。你以为年轻人为什么先意气风发地泡吧、蹦迪、熬夜、通宵，再在保温杯里泡枸杞？轻重缓急，人家分得清楚着呢！
再说到那些完全看不出来的健康，看起来不怎么明显的瘦身，大家是真的需要吗？更别提在整个减肥过程中，人们要痛下决心、跑步健身、饥饿节食，这几乎完美诠释了孟子口中“苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身”的人生苦旅，这能是正常人干出来的事儿？
于是相应的，代餐，在这时出现了。这些代餐，借由KOL之口告诉你，你不用劳作、不用努力，不用苦心志、饿体肤，甚至可以越吃越瘦，肉眼可见的瘦，货真价实的瘦——代餐就像是考试时的小抄、打游戏时的修改器，为人们制造了一种错觉，一种我可以不努力但获得想要的身材的错觉。
并且，不仅能获得想要的身材，吃完以后你还可以发条朋友圈，或是在抖音小红书分享，去炫耀、去显摆、去收获朋友、粉丝的关注、关心和点赞。高情商的人往往会跟你说“哎呀，你好努力，瘦了这么多”，便是情商再低的人也不得不认可你“幸亏你长的瘦”……
人是社会动物。
为什么加班到深夜要发朋友圈？
为什么不厌其烦的晒美食、晒孩子？
为什么买化妆品、买衣服？
为什么省吃俭用的买奢侈品、穿名牌？
为什么砸下重金减肥、整容、抽脂？
还不是为了得到认可、得到赞许、让原本暗淡的人生有了亮点、让有一点光亮的人生更闪耀一点。
只要吃点代餐，你就能轻而易举地做到很多人没办法做到的事，成为普通人中不普通的那个？是不是突然动心了？
可是新的问题来了，苦心志、劳筋骨、饿体肤固然算是磨难，既吃不饱又吃不好的代餐又何尝不是另一种磨难？所以到最后，人们无非是两磨难取其轻，继续过自己的人生苦旅，亦或者干脆QTMD，不减肥了，爱谁谁。
你会选哪个？你觉得其他人会怎么选？
实际上，不光是代餐，始乱、终弃，是所有减肥食品的必然命运！
算不上一顿饭的代餐，终究是要完蛋
曾几何时，沙拉很火。投资人们、创业者们都认为，沙拉是好东西，所以没人会拒绝好东西。
轻食沙拉  图/网络
这当然没错，没人会说沙拉不好，沙拉富含各种维生素、纤维素，原汁原味，低盐低卡、健康、修身、养性……但真有人会爱上优点无数的沙拉吗？并没有的。纵使沙拉优点无数，可人们肯定他的优点，不是为了认可他，而是为了他发一张“好人卡”。
男女关系中最尴尬的莫过于“你是个好人”，一方脱口而出千百种优点，为的不是强调对方过于出色，自愧不如、自惭形秽，而是压根就没看上他，所以不得不绞尽脑汁、费尽心思，编出一个恰当的理由拒绝他，抛弃他。
沙拉不就这样吗？即使你举出千万个优点，也无法掩盖，作为一个食物，没人吃沙拉会吃爽，没人吃完沙拉会一脸满足，没人认为他的饱腹感可以撑到下一顿正餐，甚至没人觉得沙拉算是一顿饭。
说白了，沙拉根本就算不上一顿饭。
在常人眼里，沙拉就是一场修行，是一次劫难。当你翻过高山越过河流、经历九九八十一难以后发现肉一两没少的时候，你还会继续为沙拉买单吗？我看很难。
于是曾经名噪一时的沙拉品牌们，该倒闭的倒闭，该收缩战线的收缩战线。
这世界上最畅销的还是那些烧烤、奶茶、炒菜、火锅，尽管它们全是高糖高油高脂肪，但它们是真的好吃呀！
说到底，代餐终究算不上一顿饭，偶尔尝鲜、当个零食尚可，长期吃我看还是算了吧！
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