李宁被炒鞋人盯上,1499元鞋子被炒至48889元,网友:我要买耐克!

最近一段时间,H&M、耐克、阿迪等西方品牌故意“玩火”成为众矢之的。反过来,国产品牌中的李宁、安踏则从中受益,不少门店人头攒动。

就在人们纷纷转向李宁、安踏的时候,鞋贩子从中找到了商机,将视线转移到了国产鞋上,再来一波炒作。

最夸张的一款鞋子是李宁与韦德的联名款韦德之道4,原价为1499元,现在炒家最高的价格已经炒到了48889元,上涨了31倍。由于价格太离谱,目前还没有成交记录,处于一种有价无市的情况下。

不过不要小看这种炒作方式,尽管4万多元的国产鞋子没有成交量,但是一万多元的鞋子已经有不少人正在购买。

国产鞋也正在迎来炒作的新时代!

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李宁趁机涨价?

炒鞋文化已经有30多年的历史,其中,全球炒鞋巨头则是美国的说唱歌手侃爷,目前身价已经高达66亿美元,成为了美国有史以来最有钱的黑人。

伴随着侃爷炒鞋暴富的效应显现,越来越多的国内年轻人加入到了这一场炒鞋狂欢之中。为了制止这种现象,央行上海分行曾专门出了一份文件提倡“鞋穿不炒”。

不管怎样,以前的炒鞋圈子主要围绕着耐克、阿迪和椰子等国外品牌展开。而在棉花事件之后,李宁、安踏国产品牌也被鞋贩子炒了起来。

除了李宁的韦德之道4之外,原价1699元的韦德之道7超越限量款已经被炒到了1万元左右。据鞋子买卖APP显示,这双鞋刚刚以8989元的价格成交了一双。

安踏的鞋子虽然没有李宁贵,但是溢价效应明显,售价为499元的安踏哆啦A梦联名鞋,现在价格为3699元,上涨3200元,涨幅超过6倍。

在这种氛围影响下,好像有些非限量款也开始涨价。有网友在网上吐槽,半个月前给男友买了一双469元的李宁鞋,现在价格已经涨到了699元。不知是李宁官方上调了价格还是经销商私自上调了价格。

不管李宁官方是否趁机上调了价格,李宁都给人留下了一种普遍涨价的感觉,这对于李宁来说并不是好事,这会给人一种趁火打劫的感觉。

也正是因为李宁价格普遍上涨,有网友表示,我用自己的钱买什么是我的自由,只要国家没有不让卖,我就可以买。

可以看出,李宁本次价格普涨给了人们一种不太好的印象。以至于不少人宁愿背负压力,也更愿意选择耐克。

对于网友更愿意买耐克的吐槽,我希望只是一种吐槽,毕竟在大是大非面前,最好不要让外人看笑话。

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如何看待国产鞋炒作?

对于当前兴起的国产鞋炒作之风,不知大家是如何看待的?

我个人其实是非常乐意看到这件事情发生的,因为这是国产鞋走向高端的一个重要步骤。

3月27日,我在全网发了一篇名为《我也想支持李宁,可是李宁的价格比耐克还贵》的文章。同样是售价1499元的鞋子,为什么更多人愿意选择而不是耐克呢?

最重要的原因就是人们对于两个品牌的认知是不一样的,总感觉李宁的品牌不如耐克。那么问题来了,如何提升这种认识呢?

我在文章中提出了4种解决方法,分别为:推出一款顶级旗舰产品、赋予文化特性、舍近求远(出口转内销)、品牌炒作。

其中,最简单的一种方法就是直接参与品牌炒作,毕竟国内拥有相对成熟的炒鞋团队,这会大大降低市场的教育成本。

通过炒鞋可以给用户一种心理暗示,你买了这双鞋之后,会一直升值的。这会给人一种买到就是赚到的感觉。

因此,对于当前出现的国产品牌炒作热潮,这是非常符合预期的。只是李宁涨价的现象并没有处理好。

假设李宁官方在这个时候全线宣布涨价,这会极度消耗用户对品牌的好感,给人一种割韭菜的感觉。

假设李宁官方并没有宣布涨价,而是经销商私自上调价格。李宁不能对其视而不见,而是应该立刻让所有经销商统一价格,不能擅自涨价。

当然,对于当前市场上兴起的炒作之风,李宁可以睁一只眼闭一只眼,不能过度打压。

如果李宁想要从品牌认知上跟耐克、阿迪等平起平坐,目前只做到了4种方法中的一种,最好将剩余的三种方法全都做到,这样或许可以在将来真正实现品牌崛起。

用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!

未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!

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