导语：“掌柜的，赚钱啦！”
说起《清明上河图》，你会想到什么？
在2020年以前，你或许会惊叹于它的传世价值，以及细微之处对北宋汴京繁荣景象的精致刻画。2020年，以《清明上河图》为灵感制作的模拟经营游戏成功突围后，你可能对这幅中国名画又有了一层游戏商业认知：清明上河图画风+模拟经营玩法，有戏！
5月初，由厦门延趣研发、37网游发行的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》上线，并于近日发布「大宋风华，掌柜之约」宣传片，开展首个宋代主题的“游戏+景区”跨界联动，成功实现市民大众与游戏玩家的破圈——而这似乎也进一步证明了清明上河图画风+模拟经营玩法触达大众用户的天然优势。
但这对竞争激烈的游戏市场来说，事实上只是敲门砖。如今复盘来看，浓厚的历史底蕴、独特的题材切入点以及优质营销策略，是《叫我大掌柜》脱颖而出的关键原因。
杭州宋城景区，一位女孩执伞漫步，“大掌柜，您上眼”的呼唤令她顿住脚步。随即，一副清明上河图画卷在她面前徐徐展开，女孩沉浸其中，恍惚间仿佛穿越画卷之中，伴随一曲古风音乐，用舞蹈演绎出了宋朝市井生活的点点滴滴。视频最后，女孩神思归位，重返现代，在《叫我大掌柜》的指尖操作中欣然离去——这是《叫我大掌柜》与宋城景区联动宣传片的核心内容。作为一款国风模拟经营游戏，《叫我大掌柜》以《清明上河图》为美术灵感刻画宋代风貌、玩法重在还原宋朝经商生活，与宋城景区联动有着天然契合度：宋城是杭州市第一个反映两宋文化内涵的主题公园，主体建筑依据《清明上河图》而建，景区内街道纵横，茶楼酒肆，充满宋代的市井生活与烟火气息。两者都称得上是“活的清明上河图”。本次联动以“共同还原千年宋风”为内容指导，打通虚拟与现实——游戏内，《叫我大掌柜》与宋城景区融合宋代的建筑科技、商业文化、风土人情等元素，从画风、玩法出发，还原真实的宋代生活，为玩家打造了线上沉浸式宋代经商体验。线下，以宋城景区为取景地，将“大掌柜”在客栈、酒坊、戏台、账房、钱庄等行当的体验拍摄成实景宣传片，向现代大众传递宋朝市井万象的繁荣及魅力。游戏需要承载更多文化价值，景区需要借助潮流的形式刷新感官体验，因此新文旅也成了时下大热联动项目。本次跨界联动以“首个宋代主题”为核心宣传点，通过展现不同艺术形式下的千年宋风，也实现了更高价值的游戏文创相互赋能：一方面，宋城积淀已久的文化内涵，充满烟火气息的真实宋朝市井体验，给《叫我大掌柜》打造沉浸式的“清明上河图”提供了更直观、更细致的参考，宋城的魅力也通过第九艺术得到全新的展示机会。另一方面，《叫我大掌柜》本就注重以创新的形式汇聚和演绎优秀的中国传统文化，本次联动给了他们机会，去探索游戏与特色主题文旅融合的新模式，并赋能景区的旅游文创产业。而对两者的共生对象来说，不管是《清明上河图》，还是其中反映的宋朝市井文化，都将得到更好的创新化发展，这也是普遍存在于当今游戏行业的正向价值观——继承和传播中华优秀传统文化。单单宋朝这个关键词，其背后所蕴含的历史文化，已经足以令《叫我大掌柜》从市场上一众模拟经营游戏中脱颖而出：繁荣昌盛的汴梁城，九衢三市风光丽，车水马龙，鳞次栉比，根正苗红的玩家对此会有种天然的亲切感。在此背景下，游戏美术采用能最大程度还原宋代风貌的水墨画，并借鉴了《清明上河图》经典鸟瞰视角、散点透视法组织画面——仅仅看到登陆界面的虹桥局部图，你可能就会忍不住感叹“就是这个味儿！”与之形成强烈反差的，是厚涂风格的人物立绘，色彩丰富，兼具立体感和质感，角色演绎也因此更加生动形象。游戏以“宋代市井经营”为切入点，玩家面对的不再是常见的田园牧歌、开荒建造式模拟经营体验，而是在宋代市井气息的环绕下，经商买卖、招伙计、纳贤才，当一个富有又快乐的掌柜——游戏提供了掌柜、店小二、厨子、捕头、秀才五个初始身份，但都将在一分钟内得到殊途同归的人生经历。《叫我大掌柜》融合了经典的放置挂机玩法，游戏主界面共有府邸、商铺、门客、关卡、城郊、背包六大系统，你可以在府邸中培养徒弟、珍兽，与知己谈心；在商铺系统中经营钱庄、客栈、米铺等买卖，努力提升个人声望，招揽更多门客为你打工赚钱。
关卡系统被定制成了商道贸易，竖版闯关过程中会触发各种随机事件，与大boss会面也强调在商言商，根据赚钱数目决定双方议价的胜负。随着你积累的财富越来越多，住宅也渐趋豪华，民瓦房、四合院、豪绅大院、背山庄园、亲王府，甚至能乔迁至皇城。当然，生活不只有赚钱，《叫我大掌柜》也用各种市井细节来填充玩家的宋代经营体验：你可以在汴梁酒楼举办宴会、参与商战、布施行善；或是游历四方，落脚茶馆、绸缎庄、衙门、山寨、镖局等地，偶遇各种专属突发事件。总的来看，游戏操作虽然操作简单，但各种元素之间的培养、升级互相协同牵制，你需要积累更高的数值，获得充足的资源，才能去解锁、探索更多深度内容和关卡。在画风和题材的包装下，《叫我大掌柜》的古代模拟经商体验别有一番风味。深入接触到放置经营玩法前，《叫我大掌柜》带给你的惊喜，除了《清明上河图》水墨画风，一定还有属于“掌柜”角色的陕西方言配音——“额错咧，额一开始就错咧！额如果不嫁过来，额滴夫君就不会死”——是不是勾起了你观看那部古装情景喜剧的回忆？《叫我大掌柜》是一款着重刻画中国古代市井经商的游戏，如果票选当今大众最喜爱的此类题材文艺作品，《武林外传》当仁不让。项目组基于对市场和用户的精准洞察，邀请到《武林外传》原班人马拍摄创意广告视频——此举既符合产品调性，也成功通过代言人自身的经典荧幕形象调动起粉丝情怀，收获大批泛娱乐用户的关注下载。另外，《叫我大掌柜》制作买量素材也颇为用心。截至发稿，游戏持续投放天数近40天，总素材数超6000条，不仅借助代言人、游戏玩法等优势吸引用户，甚至紧跟时下热点，推出“饮茶先啦”等热门买量视频，可以说每天都在用全新有趣的素材为游戏导流。得益于差异化的题材和优质营销策略，《叫我大掌柜》旗开得胜，上线当天成功拿下iOS免费榜TOP1。而早在风靡内陆之前，《叫我大掌柜》去年Q4上线港澳台，均实现登陆iOS免费榜头部的佳绩。即使是在文化背景不同的韩国市场，凭借中国古风题材和独到的宣发手段，1月份上线后，最高也成功拿下iOS免费榜TOP2，畅销榜TOP5的好成绩。截止5月27日，游戏仍在韩国iOS畅销榜排名第11。由此，《叫我大掌柜》不仅实现对中国优秀传统文化的传承和创新发展，也成功将中国优秀传统文化传播到海外，增加国内各个年龄层用户、以及国际玩家对中华文化的认知和认同感。37网游（或者说背后的三七互娱），国风模拟经营游戏，过去当这两个对象同时出现时，你很难把它们联想在一起。而今，随着多元化战略的部署，三七互娱在模拟经营、卡牌、SLG、女性向等多个品类都展开了深度探索，也接连推出了下载、流水表现亮眼的产品。现在的三七互娱，已逐渐跳出由魔幻ARPG构建的品类舒适圈，拓宽了自身成长空间，也降低了单一品类对其业绩造成的波动。而在三七互娱多元产品布局、全球化发展战略下，未来，我们能看到更多征服海内外市场的产品出现，或许题材新颖，或许玩法创新，或许美术独树一帜，它们将一同为三七互娱提供养分，确保它枝繁叶茂。
