对「Real如我」而言，围栏比扫脸更有意义 | 产品观察

如我是在通过扫脸保证身份真实的前提下，通过物理社区的虚拟化来推动线上社区的形成，这不是一件容易的事，却拥有很多的可能性延伸。

作者 | 张友发

编辑 | 李威 

这是「新商业情报NBT」的第88篇产品观察

相比钉钉在办公场景的成功，“Real如我”的真实社交逻辑不足以撬动整个社交领域，却可以为阿里经济体的社区扩张提供助力。

在钉钉5.0新品见面会上，阿里钉钉官宣了社交产品“Real如我”。根据钉钉CEO陈航的介绍，Real如我是一款面向年轻人，主打真实社交的软件。如我由浙江捉急网络有限公司开发，根据天眼查数据，陈航正是捉急网络的董事长。

晚点LatePost在去年9月24日就报道了钉钉事业部重启“新来往”项目的消息。如我最早在杭州大学内测，主打以扫脸功能和地理围栏为基础的校园社交。

“Real如我”已在全国100多所高校内测，但仍没有开放注册。据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）的小范围测试，几位iOS用户注册时都没有遭遇邀请的困扰，安卓用户则需要邀请码。华为应用商城大部分一星评价都针对邀请码打出，App Store的评论区几乎没有此类抱怨。

具体到产品功能，作为一款社交App，如我真实社交的色彩明显，扫脸、地理围栏都围绕着这个主逻辑展开。但这个主逻辑并不一定能真正撑起一个社交产品。

从几天的产品体验来看，如我是在通过扫脸保证身份真实的前提下，通过物理社区的虚拟化来推动线上社区的形成，这不是一件容易的事，与阿里经济体相结合却可以拥有很多的可能性，比如将线下社区关系搬迁到线上。

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真实社交

真实社交贯穿了如我产品体验的始终，其中夹杂着新鲜感、抗拒感和使用门槛。

对真实的诉求首先体现在邀请码获取上。根据官方在应用商城评论区的提示，我按要求向官博发送了所在大学/许愿、自拍、三组视频/照片，五分钟后就获得了邀请码。

扫脸仍然是如我最大的特色。用户必须通过扫脸才能完成注册，如我在扫脸前的协议中特意提出，用户的人脸信息将受到严格保护，仅用于注册、登陆、扫脸加好友等场景，而且头像会是自己设置的照片。

在头像设置环节，用户必须使用可被识别的正面照，否则会被显示未识别人脸，如果使用其他人的照片，则会因为和之前的扫脸结果不符合，而被提醒“请使用自己的人脸照片”。

扫脸注册和头像设置在保证真实性的同时，也有可能劝退一部分用户，除了对隐私权的担忧，也有着对真实社交模式的抗拒。

在华为商城的评论中，除了邀请码，扫脸注册是另一部分一星用户的攻击点。在邀请几位同事注册时，他们均对扫脸注册和头像的要求表现出不满，并因此拒绝使用如我。

在注册环节，还需通过填写生日生成星座信息，如我在填写时提醒用户“交朋友不光看脸，还可以看星座”。

完成注册进入如我，App的展示页面和Instagram相似，用无限下拉的瀑布流来展示图片和视频。如果图片有人的正脸，就可以通过扫脸来添加对用户的印象，添加印象时可以匿名。如我推荐的印象标签有声音真好听、天空才是我的极限，出场自带BGM等符合年轻人习惯的词汇。

这项设置显然鼓励用户多发布示自己的人像照片，从而形成以脸或者颜值为中介的真人社交。但从首页来看，大部分用户还不习惯发正脸照，内容仍以风景、静物和不露正脸的生活记录为主。

如我的另一个特点是，用户在发布内容时必须选择发布位置，并不可取消。除了位置和常规的图文介绍，还能用简单的emoji表情表示此时状态。用户可以选择动态分享对象，包括公开、仅好友可见和仅自己可见。首页内容推荐的瀑布流仍然按照时间轴进行排列。

获得首页推荐的内容发布者大多是新用户，点击可以在主页发现偷瞄、获赞、点亮围栏和关注围栏的数值，大部分用户的四项数值都没有过百。用户可以关注内容发布者，但如我并没有像微博等社区进行关注人和推荐内容的区分。

和绿洲一样，如我突出了内容发布功能，发布按钮置于底栏的中间位置。如我针对内容发布推出了高清智能相机功能，机默认采用3：4的画幅和智能特效。同时提供滤镜、贴纸和美颜功能。首页也会推荐滤镜和贴纸信息，滤镜包括元气自拍、种草探店、聚会party等分类。

为了鼓励分享实时动态，用户只能通过拍摄更新动态，而不能像其他社交工具一样发布本地照片。这些利用如我拍摄的照片在本地会带有产品的水印，一位微博旅行博主试用后告诉我，如我的滤镜比较多，但是照片水印很影响使用体验。

在高清智能相机，扫脸也衍生出不少玩法，可以生产个人印象，长按即可展示到主页。扫脸还可以用来进行明星脸匹配，扫脸后会显示与自己相似度高的明星以及自己的颜值分数。

人脸识别也能用来发布3D卡通角色的表情和语音，这项功能对手机性能要求较高，测试此功能时，如我发生了连续三次闪退。在首页，也没有有用户利用此功能更新动态。